| 词条 | 华娱卫视 |
| 释义 | 华娱卫视是隶属于TOM集团（李嘉诚的子公司）有限公司和美国时代华纳（TOM集团占60%、时代华纳占40%），致力为 华娱卫视 国内观众提供高素质及创新娱乐节目的综合性普通话卫星频道，全天24小时为观众奉送优秀的电视剧、综艺、电影及清淡节目。华娱卫视为首家获准在中国落地进入有线电视的境外卫星电视频道，目前通过亚洲3号卫星及中央卫星平台向内地观众传送。华娱卫视制作基地自2003年9月深入华语文化圈腹地深圳后，创作方向兼容了两岸三地的人文血脉，从一个新的平台上开始了本土文化之旅，全新频道形象的生成，在新的起点迈开领舞娱乐后时代的步伐。 § 简介 华娱卫视广播有限公司（英语：China Entertainment Television Broadcast.,Limited，CETV），简称华娱卫视。华娱卫视创始人 蔡和平先生 是一个24小时以普通话放送节目的综艺娱乐卫星频道，由原藉新加坡的电视制作人蔡和平在1995年于香港成立，当时的制作中心位于香港九龙塘区，开台初期以卢海鹏、沈殿霞等前欢乐今宵艺员为台柱，蔡氏亦以他制作欢乐今宵之经验带到该台，但该台经营多年财政出现困难，终在2001年2月17日起沽给AOL时代华纳，而华娱亦成为AOL时代华纳公司旗下的首个中文频道。2003年7月被TOM集团有限公司收购，成为其附属子公司，此时时代华纳持有频道36%股权。现时，此台位于香港特别行政区，而收视观众则主要在广东省。华娱卫视为首家取得广东地区有线网络落地权的境外频道，并通过中央平台全国范围播放，遍及全国三星级以上酒店及涉外小区。华娱卫视经由亚太6号卫星及亚洲3号卫星转播至中国大陆及亚太地区。 华娱卫视为TOM集团子公司。TOM集团为领导大中华的中文媒体集团，经营多元化业务，包括互联网（TOM在线）、户外传媒（TOM户外传媒集团）、出版、电视及娱乐等，业务遍及中国大陆、台湾及香港。在各经营的业务领域中，TOM皆稳占市场领导地位。 § 节目类型 华娱卫视的节目类型主要是综艺节目、剧集（主要来自台湾、韩国、香港）、电影、动画（主要来自日本）、娱乐新闻等。多数节目配有中文字幕。 § 收视概况 华娱的鲜明娱乐定位在广东地区受到广泛欢迎（在晚上黄金时间的收视处于第一阵营；精采节目收视率最高；在时华娱卫视网页 尚、青少年、中高阶人群中收视率遥遥领先）。 2001年10月，华娱卫视成为首家在中国内地获得有线网络落地权的境外电视频道，信号通过鑫诺一号卫星及亚洲3号卫星转播，覆盖华南整个珠三角地区，此外，全国三星级以上酒店、涉外住宅小区都可以接收华娱信号。频道同时透过亚洲3号卫星将覆盖拓展至香港、台湾、东南亚、澳大利亚、印度、中东等地区。华娱卫视采用普通话播出，定位为综艺娱乐卫视频道，全天24小时不间断地为观众奉上亚洲乃至世界知名的娱乐节目，同时提供具有创新理念及独特表现手法的自制节目。在2006年首届中国品牌媒体高峰论坛上，华娱卫视作为境外电视媒体荣登“电视媒体十强榜”，这也是对华娱卫视多年实施本土化战略的肯定。 § 落地情况 华娱卫视在2001年10月经中国国家广电总局批准，允许进入广东省有线电视网播放，成为首家取得广东有线网络落地华娱卫视 《痞子英雄》首播庆典 权的境外频道。而在中国大陆，则获得有限制落地权，只允许在三星级以上酒店及涉外小区播放。另外虽然国家广电总局明文规定除广东省珠江三角洲地区以外其余地区有线网络不得传输“境外频道”。但仍有不少小地方有线网仍能收看到一些“境外频道”，包括华娱卫视。但也有停止转播华娱卫视的。如惠州市，虽然惠州属于珠江三角洲，但在2004年6月1日起已停止转播华娱卫视。不少网站提供的网络电视服务也可以收看到华娱卫视。 华娱卫视最新的落地情况：有线电视网络（如广东省有线、广州市有线、惠州有线、台山有线、韶关有线、增城有线、东莞有线、顺德有线、深圳有线、清远有线、从化有线、阳江有线、中山有线、珠海有线等；县、镇及企业网络；合法卫星接收用户，北京、天津、上海、安徽、福建、广西、海南、云南、河南、湖北、湖南、内蒙、江苏、辽宁、陕西、山西、山东、四川、西藏、及浙江等地；亚洲地区覆盖香港、台湾、东南亚及澳大利亚等地区。） § 特点特色 1.定位国际形象（华娱卫视具有的国际化品牌形象，能使客户的品牌与产品自然借助国际、时尚、流行原素。） 华娱卫视 《夜来女人香》 2.聚焦“时尚”女性分众（华娱电视具有明显的娱乐专业优势，深受追求与品位的白领以上阶层欢迎，与其它频道（包括境外中文频道）相比，受众的高收入、高学历、高职位的“三高”特色明显，根据央视索福瑞调查，华娱电视在广州15-35岁年轻女性观众群中，取得最高收视纪录。 3.着重华南市场:华娱台与南方电视台相同.覆盖了整个珠三角区域的广东区域,是华南区域最大的电视网络之一. 4.节目精采，受众接触关注度高，广告效果好 5.广告环境好，无插播、低干扰（由于华娱是第一家与中国政府签订互换落地的境外媒体，所以华娱播放的广告受中国法律严格保护，不会被非法插播，而且华娱严格控制每时段广告时间在60秒-180秒之间，以减低广告的相互干扰，所以华娱以国际、时尚的特色、良好的广告环境，吸引了大量高档、知名品牌的投放）。 § 精确定位 华娱卫视的市场定位为综艺娱乐频道，而这个定位现在在华南地区，已经形成了一个市场区隔，它使得客户在有所需华娱卫视现任总裁 谢感恩先生 求的时候，会想到华娱卫视。在中国的南部——珠三角地区的电视格局是这样的：广东本地的广东电视台及地方电视台，中央电视台以及湖南卫视、凤凰和华娱。而今在广东的观众中有一个观念，凡是最热门的港台日韩偶像剧，都会第一时间在华娱卫视看到。从以前的《海豚湾恋人》、《天国的嫁衣》、《浪漫满屋》到《大长今》、《宫》、《爱情魔发师》等等，华娱卫视已经吸引了一大批忠诚的稳定的电视观众，年龄在15岁到30岁之间，既有新新人类，也有白领精英，都是走在时尚文化前端的一群中坚力量。 正如华娱卫视总裁谢感恩先生所说“别的频道定位讲求全方位、综合性，而我们定位比较专，主张娱乐性和自创品牌。华娱很清楚自己在做什么区隔，并一直恪守这个区隔，做准、做精、做深、做透。” § 本土化策略 作为一家境外媒体，华娱卫视和其他几家境外媒体一样，同样遇到如何本土化的问题。但值得欣慰的是，华娱卫视的高层十分重视其自身的本土化战略。特别是在TOM集团成为华娱卫视大股东后， 加快了本土化的战略推进。其中包括将运营总部由香港移至深圳，同时在北京、广州、上海、福州、成都等地设办事处；加大本土自制节目比重，从原来自办栏目不到15%，到目前提升为40%，等等。2006年，华娱卫视的经营收入大幅度增加，可以说，与其自身推行本土化战略不无关系。 § 节目及活动 有了精确的定位，但如果没有节目做充分的支撑，那定位就是一句空洞的口号而已。纵观华娱卫视的节目及相关活华娱卫视综艺节目 《康熙来了》 动，它们可以说，已经成为频道定位最直接的代言者，成为人们了解华娱卫视的窗口。 在华娱卫视的众多节目中，华娱卫视紧贴自己的定位，率先引进了台湾最热门的王牌综艺节目，如《康熙来了》、《周日八点党》、《TV搜查线》、《小气大财神》等，给中国内地的综艺节目带来了极大冲击。07年更是独家引进吴宗宪最新综艺《齐天大胜》、台湾广电基金会“综艺类优良节目”《哈林国民学校》等全新节目。 在自制节目方面，华娱卫视以国际化的视野对华语娱乐电视进行了全新演绎。创新自制节目异彩纷呈，改写并丰富了广大观众的娱乐体验。《超级搜查令》《世相夜总绘》，社会纪实类真人秀节目，凸现人生百态，以其真实辛辣风格多次获媒体大奖；《夜来女人香》 ，国内最大胆的性情谈话节目，探索两性世界和情感话题，被新锐杂志《新周刊》提名为“最佳电视访谈节目”；《全明星歌会》《音乐Action》介绍最新最全的音乐作品，让观众可以零距离进入偶像的殿堂；《大明星突袭小厨房》则让明星走入市民小厨房，沾染日常烟火，充分体现“明星平民化”的娱乐潮流；《嗨！幸运的》则开创了内地城市公路智力游戏节目的先河。07年华娱在自制节目方面更是加大投入，全力打造全新娱乐概念，融合娱乐话题与个性点评的《天下娱乐通》，由新加坡当红姐妹花2R加盟主持的时尚资讯节目《2R部落格》，及华语圈专题影视节目《影视风云榜》等等。 在电视剧方面，华娱卫视更是通过《华娱剧场》、《偶像剧场》等剧场，采取独播或首播的方式缔造收视高峰，仅06年就为全国观众献上了《宫》、《爱情魔发师》、《星苹果乐园》等亚洲超人气剧集。通过这些人气电视剧的播出， 华娱卫视逐渐成为了潮流的制造地。07年继续推出了《你来自哪颗星》《恶作剧之吻》《葡萄园之恋》等韩国港台最新独播剧。 在活动推广方面，华娱卫视凭借其境外媒体的强势背景与国际化管理、汇集两岸三地电视精英等优势，也走在了内地电视媒体的前列。这些推广活动包括以下几种形式：时尚派对—明星面对面活动：如《夜来女人香》升温派对（温碧霞加盟）、《战神》首播见面会、《我和僵尸有个约会III》推广活动、《夜来女人香》叶璇加盟宣传活动等；剧集及节目推广活动：《浪漫满屋》梦想行动、《真命天女》见面会、《布拉格恋人》许愿墙活动、《嗨！幸运的》深圳广州送大奖、深圳文博会节目巡展等；大型赛事：《百事华娱突破渴望挑战赛》系列活动、动感跨媒体主持人大赛、动感赛季年度颁奖典礼、华娱亚洲十大之星、音乐ACTION主持人招募等等……通过这些活动，一方面宣传了华娱的节目，提升了华娱的知名度和影响力，另一方面，也加强了华娱和观众之间的互动，使华娱品牌深入人心。 § 所获荣誉 2011年3月30日，2010年公益中国年度颁奖晚会在北京举行，获得最佳媒体社会责任奖。[1] § 参考资料 [1] 华娱卫视 http://www.cetv.com/About/ [2] 维基 http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%8E%E5%A8%B1%E5%8D%AB%E8%A7%86 [3] 人民网 http://media.people.com.cn/GB/40628/5352096.html |
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