“老字号网店”是在北京市商务委员会和北京市科学技术委员会支持下，由北京老字号协会主办，北京老字号网店商业信息咨询中心承办，具有老字号商品销售和文化展示功能的电子商务平台。“老字号网店”于2009年2月注册，5月31日下午正式开通，是国内首个专卖北京百年特色产品网站，第一天的总访问量突破500万次。

介绍

浓郁的文化气息

进驻品牌

推出英文版

品牌意义

“老字号网店”品牌推介会

上海筹备老字号网上商城

介绍

“老字号网店”由“奥运网店”转型发展而来，在网站维护、数据管理、电子支付、物流配送和售后服务基础等方面具有良好的基础和成熟的经验。“老字号网店”开辟了老字号商品网上销售新渠道，覆盖范围可达全国2000多个城市，有效弥补了老字号企业单纯依靠地面店销售的地域局限，降低了老字号进行市场扩张的成本投入。“老字号网店”还将结合各老字号的各自特色和优势，对不同品牌和种类的老字号商品进行搭配和组合，以适应各种节日和各类顾客的消费需求。

“老字号网店”的前身是北京奥组委唯一指定的官方奥运产品网上销售商店“奥运网店”，同一经营团队将秉承“奥运网店”的成功经验、成熟技术和高质量的用户数据库，满足不同层次、不同地区的消费者对北京老字号产品的需求。北京奥运会期间，“奥运网店”累计点击量超过1亿，营业额超过4000万，用户数超过10万。

“老字号网店”，拥有成熟的电子支付系统，提供多种支付手段。网民可通过网站信息查询、邮件提醒、电话通知等有效方式，实时通告配送信息。其中，主要大城市配送3天内可到达，全国中小城市配送不超过6天。“老字号网店”的订单中，来自广东、河北、贵州、安徽、天津等外省市的订单占到了六成，充分体现出电子商务模式对克服老字号实体店地域局限、扩大老字号商品市场范围的推动作用。

网店负责人：

总经理：尤学智

董事长：姜俊贤

浓郁的文化气息

介绍戴月斋的毛笔，狼毫是“毛颖如锥，锋毫如月，抖擞则风云变幻，狂草则惊奇鬼神”，羊毫是“毛纯颖长，如执润玉，作画则云烟骤起，作书则淳厚秀丽”。

这里还能观赏荣宝斋制锦盒软囊的绝活儿、王麻子剪刀的制作过程、盛锡福的皮帽“绝唱”……让惯于网购的年轻一代，在享受购物同时与一段段历史传奇相遇，被文化浸润。

进驻品牌

“老字号网店”这是名副其实的老字号“大集结”——所有100家店的历史都在50年以上，其中45家

是百年老店。所卖商品覆盖了食品、茶叶饮料、日用品、服装配饰、工艺品、保健品、酒类等7大类3000余种商品进驻品牌有同仁堂、马聚源、全聚德、张一元、王麻子、元长厚、六必居、天福号、王致和、东来顺、信远斋、内联升、四大恒、盛锡福、鹤年堂、稻香村、五芳斋、戴月斋、瑞蚨祥、荣宝斋、庆林春、月盛斋等。

推出英文版

“其实老字号传承人的压力很大，不仅要传承老祖宗留下的绝活儿，还要传承其文化，恰好网络‘无限的叙事空间’给了老字号一个创新和发展的平台。”陈鹤鸣说。在未来3-5个月内，“老字号网店”还将推出英文版，方便国外顾客网上购买，给北京老字号品牌和文化的推广创造更广阔的空间。

品牌意义

“老字号”网店的开通，弥补了现有老字号地面店的地域局限，降低了企业的扩张成本，使北京老字号商品的销售渠道从有限的地面店延伸到北京以外的全国各地2000多个城市以及潜在的国外订单。中华老字号是指具有展示中华民族文化创造力的价值，具有鲜明的中华民族传统文化背景，拥有世代相承的独特工艺或经营特色，且技术出众，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业和产品品牌。

“老字号网店”品牌推介会

8月7日上午，做为“重温奥运辉煌、共享百年名品——京津老字号精品联展”的一部分，北京“老字号网店”推介会在天津举办。

“在网上集中销售，可以拓宽老字号产品的销售渠道，扩大市场空间，并且可博得年轻网民的青睐，最重要的是突破了地域的局限。”昨天，北京老字号网店负责人尤学智在接受记者采访时表示。据了解，受租金上升、产品附加值不高等不利因素影响，目前各地不少老字号企业在商业街上的日子越来越难过。抱团开网店，既可以降低成本、统一展示老字号形象，又可以进行网上订货、电子结算和物流配送，实现古老产业与现代销售模式的结合。

上海筹备老字号网上商城

据上海中华老字号企业协会透露，受租金上升、业态调整、选择性招商等客观原因影响，老字号在商业街上的日子越来越难过。以曾有“中华一条街”的南京东路为例，鼎盛时期曾有老字号店铺60余家，如今只剩20家左右。

北京经验对上海是否有启发？记者近日从老字号协会了解到，上海也在考虑筹备一个上海中华老字号网上商城，希望通过“网上开店”拓宽老字号产品的销售渠道，扩大消费范围和层次。

据悉，北京老字号网店的火爆已经感染了其他地方。近日，武汉市商务局在其官方网站上刊登《北京“老字号网店”旺销对武汉有启示作用》，称“武汉也是老字号聚集度较高的中心城市”。而重庆的一些老字号也欲抱团开网店。桥头火锅底料、老四川、合川桃片等以餐饮和小吃为主的重庆老字号，看好互联网带来的巨大商机，最近这些老字号们开始互抛绣球，欲整合资源抱团开网上“老字号直营店”。

上海市中华老字号企业协会秘书长邵玉玲表示，“网上商城”可以将经营困难的老字号企业组织起来，这对于“抢救”老字号是一种全新的尝试。老字号优势商品缺少集中展示平台，很多仅仅满足于店面销售，因此在市场竞争中，老字号的品牌形象和效益受到一定制约。

老字号不妨主动营销，打破地域、观念限制，让自己的名头叫得更响。

上海立丰食品是创建于1938年的“中华老字号”企业，生产经销牛肉干、鸭肫肝等产品，去年，立丰食品开通了网上商城。采访中，上海立丰食品有关负责人向记者表示，网上商城对企业来说实现了低成本的无店铺销售，对消费者来说，可以买到比实体店更便宜的商品。该负责人告诉记者，网上商城的开通也吸引了上海以外其他城市和地区的顾客。如果开通集中销售展示沪上中华老字号商品的网店，对众多老字号企业都是一个好消息。

上海童涵春药房有关人士向记者表示，童涵春目前已通过一些商务电子平台在线销售非药品类商品，市场反响较好。如果上海的老字号能像北京的老字号这样有一个专门的网店，能够增加老字号产品的销售渠道，扩大市场空间。