基本信息

内容简介(目录 序言)

基本信息

出版社: 中国电力出版社; 第1版 (2009年5月1日)

平装: 232页正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787508384580

条形码: 9787508384580

产品尺寸及重量: 25.6 x 18.6 x 1.4 cm ; 540 g

ASIN: B00280N4N0

内容简介

《Photoshop广告设计艺术》从平面广告的设计原则、广告创意的理论知识、广告创意的表现方式着手，详细讲解了广告设计中的插图、用色、文字等设计元素的应用秘诀，并通过数十个精彩的设计实例，全面演绎了如何使用Photoshop设计出极具创意的广告。读者通过阅读《Photoshop广告设计艺术》，除了能提升自己的创意水平外，更可掌握使用Photoshop设计出内涵丰富、创意鲜明的广告的方法和技巧。

目录

Chapter 01 广告的基本概念

1.1 广告的基本概念

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的功能

1.1.3 广告的特点

1.1.4 广告的要素

1.2 广告的分类

1.2.1 以广告的性质分类

1.2.2 以是否以盈利为目的分类

1.2.3 以广告对象分类

1.2.4 以广告地理覆盖范围分类

1.2.5 以广告的目标对象分类

1.2.6 按媒体划分

1.2.7 按目标大众划分

1.3 平面广告的媒体特点

1.3.1 报纸广告

1.3.2 杂志广告

1.3.3 海报广告

1.3.4 展板与易拉宝平面广告

1.3.5 灯箱广告

1.3.6 车身广告

1.4 平面广告的设计原则

1.4.1 真实性原则

1.4.2 创新性原则

1.4.3 形象性原则

1.4.4 感情性原则

1.4.5 原创性原则

1.5 平面广告的构成要素

1.6 平面广告的设计与制作流程

1.6.1 设计准备

1.6.2 设计创意

1.6.3 设计表现

1.6.4 设计编排

1.6.5 审查定稿

1.6.6 校对、打样、印刷

Chapter 02 广告创意基础

2.1　创意与广告创意

2.1.1　广告创意的意义与目的

2.1.2　广告创意的意义

2.1.3　广告创意的目的

2 2　广告创意的特点

2.2.1 广告创意与绘画艺术的区别

2.2.2　广告创意思维的特点

2.3　广告创意的基础与前提

2.3.1　广告创意的基础

2.3.2　广告创意的前提

2.4　广告创意的来源与过程

2.4.1　广告创意的来源

2 4 2　广告创意的4个阶段

2.4.3　美国职业广告协会创作方法

2.5　广告创意中应注意的问题

2 5.1　要新颖但不得怪诞

2.5.2　要设计而非艺术

2 5.3　不可喧宾夺主

2 5 4　尊重当地文化

2.5.5　逻辑牵强等于失败

2.6　获取成功创意的方法

2.6.1　逆向思维

2.6.2　换角度看问题

2 6.3　平常事物超常组合

2.6.4　意料之外情理之中

2.7　系列平面广告创意

2 7.1　系列平面广告概述

2.7.2　系列广告创意要点

2.7.3　广告创意与制作软件

Chapter 03 广告设计元素

3.1 广告插图

3.1.1 广告插图的作用

3.1.2　常见广告插图类型

3.1.3　广告插图的特点

3.1.4 广告插图的来源

3.2 广告用色创意

3.2.1 色彩在广告中的功能

3.2.2 色彩的心理感觉

3.2.3 色彩感情规律的应用

3.2.4 常用色综述

3.2.5 常见色彩搭配

3.2.6 广告设计中的色彩运用法则与技巧

3.2.7 色彩喜爱与禁忌

3.3 广告文字设计

3.3.1 广告文字的字体选择

3.3.2 广告文字的编排

3.3.3 特效广告创意文字

3.4 广告文案创意

3.4.1 广告创意与广告文案的联系

3.4.2 广告文案的组成

3.4.3 广告文案标题的写作

3.4.4 广告文案正文的写作

3.4.5 中文优秀广告语欣赏

3.4.6 英文优秀广告语欣赏

Chapter 04 广告版式及创意表现技法

4.1 设计广告版面

4.1.1 标准型

4.1.2 标题型

4.1.3 轴线型

4.1.4 斜置型

4.1.5 圆图型

4.1.6 全图型

4.1.7 水平型

4.1.8 偏置型

4.1.9 指示型

4.1.1 0留白型

4.1.1 1拼贴型

4.1.1 2三角型

4.2 广告创意表现技法

4.2.1 直接展示

4.2.2 突出特征

4.2.3 对比衬托

4.2.4 合理夸张

4.2.5 运用联想

4.2.6 幽默表现

4.2.7 借用比喻

4.2.8 选择偶像

4.2.9 谐趣模仿

4.2.10超现实表现

4.2.11双关

4.2.12情感表现

Chapter 05 汽车广告设计

5.1 汽车广告设计概述

5.2 汽车广告的设计诉求点

5.2.1 品牌诉求

5.2.2 感性诉求

5.2.3 性能诉求

5.3 Jeep汽车广告

5.4 蓝龙汽车宣传广告

Chapter 06 房地产广告设计

6.1 房地产广告设计概述

6.1.1 房产广告的概念

6.1 2房产广告的视觉效果

6.1.3 房产的文案

6.1.4 房产广告的风格

6.2 房地产广告设计的诉求点

6.2.1 六大房地产广告的诉求点

6.2.2 房地产广告的诉求点之家园式

6.2.3 房地产广告的诉求点之黄金地段式

6.2.4 房地产广告的诉求点之健康、环境式

6.3 保利林语山庄房产广告设计

6.4 华都房产宣传海报

6.5 忆江南房地产宣传广告

Chapter 07 数码消费品广告设计

7.1 数码消费品广告设计概述

7.1.1 数码消费品概述

Chapter08 饮料食品类广告设计

Chapter09 影视演出类广告设计

Chapter10 公益类广告设计

序言

广告创意人员是广告行业的灵魂.广告创意活动也是广告在执行过程中至关重要的一环，一个成功的广告案例背后必然会有一个精彩的广告创意，因此无论是初入广告行业的新手.还是在广告行业中执业很长时间的老手，都对广告创意方法有着浓厚的兴趣。

本书从表面上看似乎是一本讲解如何使用photoshop制作出具有创意的广告的技术性书籍，但实质上从本书的内容架构以及深度来看都是一本讲解广告创意表现手法的书籍.从这一点来说，本书不仅适合于那些希望掌握Photoshop广告制作技术的广告制作人员阅读.也非常适合于那些对于广告创意理论、广告创意表现手法非常感兴趣的广告从业人员阅读，相信这两类读者都能够从书中获得自己所需要的养分。