| 词条 | OPPO音乐手机 |
| 释义 | OPPO为广东欧珀移动通信有限公司（Guang Dong OPPO Mobile Telecommunications corp.,ltd）的商标。公司是由东莞欧珀移动通信有限公司更名而来，2009年2月底公司完成更名程序。东莞欧珀移动通信有限公司前身是东莞盛铭电子有限公司，创建于2003年4月，于2007年4月更名为东莞欧珀移动通信有限公司。OPPO于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲引的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。 OPPO音乐手机介绍(OPPO A201 OPPO A520 OPPO A90 OPPO A203 OPPO U521) OPPO手机开山之作(外观设计（直板机身造型） 细节设计（水晶按键设计）) OPPO手机的发展历程(定位极清晰的产品 疯狂广告的背后逻辑 本分，少犯错误 智能时代的危机) OPPO手机<Ⅰ>Ulike系列(Ulike Style内涵 Ulike Style广告 Ulike Style型号) OPPO手机<Ⅱ>Real系列(REAL内涵 REAL广告 REAL型号) OPPO品牌简介OPPO手机与OPPO MP3都叫OPPO（OPPO旗下产品还有MP4、DVD、Ebook），OPPO品牌旗下注册了多家公司，手机隶属欧珀移动通信有限公司。OPPO品牌成立之初，就致力于全球战略，在全球90多个国家进行了相关的品牌注册，而旗下主营的MP3 PLAYER、MP4 DVD PLAYER、LCD TV等产品，在短短不到一年的时间内，就已经销往美国、俄罗斯、韩国等国家。OPPO品牌致力于数码电子产品的研发，注重以消费者需求为导向，目标群体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其他品牌更高品质、可炫耀的数字产品，它始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由自主、时尚的生活作为执著的追求。 OPPO手机概述OPPO音乐手机，即指OPPO（欧珀）公司生产的系列音乐手机。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。OPPO公司自2005年成立以来，音质表现出众的MP3、MP4和个性全能的GPS等数码精品，是OPPO电子工业有限公司带给广大消费者的经典印象。短短两年时间，OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。口碑来自实力，实力源于不懈的努力与开拓。2008年4月1日，覆盖全国每个角落的OPPO手机代理体系紧锣密鼓地为新产品到位进行准备； 4月5日，OPPO首款手机高调亮相湖南卫视，广告短片唯美清新，广受好评； 4月下旬，OPPO巨型网络活动“倾听你的心声”将在OPPO官网与各大知名IT数码网站全面启动； 5月，OPPO首款手机开始量产……自OPPO公司成立伊始，OPPO品牌便致力于数码电子产品的研发与创新，密切关注最新时尚生活元素，在品质追求上更重视轻松享受乐趣，以及精致唯美与人性化的产品体验。在这种理念的指引下，2008年5月，OPPO品牌继往开来，中国市场正式推出首款手机，为新生代移动音乐体验提供的娱乐新选择！一场新的手机饕餮盛宴即将开始…… OPPO公司简介广东欧珀电子工业有限公司（Guangdong Oppo Electronics Industry Co.,Ltd.) OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO（美国）公司和 OPPO（中国）公司在2005年同时成立 ，OPPO（美国）公司成立于美国硅谷，OPPO（中国）公司成立于中国东莞，成立于2005年的OPPO公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。作为NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 高品质是OPPO最核心的市场竞争力，OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。公司注册商标为“OPPO”，注册资金2亿多港元，致力于研发、生产和销售DVD、电视机、手机等消费类电子产品。企业现有员工2000人以上，拥有面积约20000平方米的现代化厂房，一流的生产设备，先进的手机装配线10条，并拥有完善的检测仪器，是保证产品质量的坚实基础。 OPPO手机简介OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。为了适应市场，更好更快地为OPPO移动电话提供专业的售后服务，OPPO公司在2008年建立了OPPO售后服务中心，到目前为止已建立了35个一级和104个二级售后服务中心。OPPO手机现已推出了Ulike、Real等系列手机20余款，音乐手机产品深受年轻酷潮一族的青睐……我们知道自1989年摩托罗拉进入中国以后，手机行业的营销模式就发生了天翻地覆的变化。年轻人不断的追求时尚，高频率更换手机。手机也由耐用品逐渐变成快消品。手机更换的频率也由，三年一换摇身变成一年一换甚至几月一换的快速更换时代!面对更换频率如此之高的手机行业，如何才能抓住购买者的灵魂成为研发推广者首当其冲需要考虑的主要原因!如果说OPPO的成功归咎于一点，拿就是OPPO成功的牢牢把握了年轻一代人的内心，假如说诺基亚是可口可乐，那么OPPO则是百事可乐，真正做到了年青一代的选着!作为国产品牌，OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌之路!看过OPPO手机广告的人，无不为广告中的音乐，画面，故事给触动!无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的—享·自由”这些最美最真的情感诉求，无不触动80后、90后的内心共鸣! OPPO横空出世OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化” 。 从2006年5月12日开始，在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时间播出、一时间海量广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。 湖南卫视的超级女声，单从总决选的几场来看，OPPO在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信中国几亿双眼球不会对这个三小时内重复十几遍的故事熟视无睹的。 除了电视广告外，OPPO也同样在平面媒体砸下了强力的广告攻势，而且，OPPO还同各个地区最有影响力的报纸合办了高校歌手大奖赛，此举显然意在吸引在校大学生的目光。 另外OPPO也没有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影，按照其利用网络综合提升曝光率的思路来看，已然成功了一大半，从banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络像电视一样运用得非常到位。而且OPPO·新浪2005网络歌曲排行榜更是搞得轰轰烈烈的展开网罗不知多少网民的眼球。 要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。为了塑造OPPO的产品的维美形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个TVC充满了唯美感觉，深得许多年轻消费群的喜欢。这样大手笔的电视广告投放，难怪让所有的MP3厂商和消费者惊呼：Who are you？，因为拥有这么强大的品牌实力和企业背景，东家应该是国外品牌或者国内企业界的大腕。而从产品设计和品牌形象来看，OPPO似乎更应该是韩系企业，因为她成功塑造了中国人见的最多的韩国偶像型品牌。 OPPO倾听你的心声2008年5月8日至2008年6月17日。OPPO举办了“OPPO 倾听你的心声”活动。 Hi,OPPO为你展开不一样的手机亲密倾听之旅。 倾听你的故事，等你贴！手机就是你的记忆，让你和手机的亲密故事再一次回味。 倾听你的梦想，等你说！大胆说出你的创意,制造出属于你的DREAM PHONE吧。 倾听你的个性，等你炫！机如其人，手机就是你的MINI版，赶紧秀出你和你的爱机吧。 Come on!你大可以在我们的空间无限Show出你与你手机在一起的一切一切。 OPPO 倾听你的心声！ OPPO音乐手机介绍“OPPO real音乐手机”这句话想必大家已经耳熟能详了，OPPO手机不仅广告打得响，在音乐方面，确实有过深入钻研，其旗下的音乐手机在多媒体方面的性能还是不错的！ OPPO A201OPPOA201是一款拥有滑盖设计的时尚音乐手机。OPPO A201采用较为时尚的滑盖设计，机身三围尺寸为108×51×14.7mm，机身加上众多金属元素的点缀，令该机在手中的触感增加了几分厚重的感觉，握持感非常出色。该机拥有2.4英寸分辨率为240×320像素IPS屏幕，搭载200万像素摄像头，以及OPLAYER 2.0音乐播放系统，支持蓝牙、java，功能表现较为全面。OPPO A201手机外观设计时尚，该机内置的OPLAYER 2.0播放系统支持主流的音频、视频文件播放。而在硬件方面，其内置的专业音乐解码芯片使得音质更加圆润、自然。作为一款以音乐为卖点之一的机型，OPPO A201拥有2.5mm标准的耳机接口，虽然不是更为主流的3.5mm标准，不过也算方便的了，市面上这种耳机比较多，而且还可以容易买到转接口，这样需要耳机升级就变得不难。重要的是手机的芯片和音质，这方面OPPO当然是用尽功夫，毕竟是国内有名的随身听厂家。OPPO A201采用wolfson专业数字音乐处理芯片，支持PAD（Pure Audio Design）洁音技术，内置OPLAYER音乐播放器,支持MP3、AAC、AMR、WAV、WMA音乐格式，均衡器有标准、重低音、爵士、古典乐、重金属、柔和、流行、摇滚等选项，切换后效果明显，低音很不错的说。当然也支持播放列表、后台播放、歌词显示等一贯的功能。 OPPO A520OPPO A520是OPPO旗下一款以时尚为主打的翻盖手机。OPPO A520采用翻盖造型设计，外形时尚美观。机身内屏为一块2.4英寸的显示屏，分辨率为320×240像素，显示效果不错。在其背后配备了一枚200万像素的摄像头，整体成像质量能满足用户日常拍摄需求。OPPO A520主打多媒体功能，整机在娱乐方面表现不错，同时常用的蓝牙功能也有配备，整体较为实用。同时，该机内置主题编辑器、JAVA多任务后台运行等功能，日常使用的飞信、QQ、UC等软件都能够实现多任务的并行操作。由于这是一款音乐手机，所以通话质量并不出众，而且OPPO主打学生机，通话时的讯号，接收效果，以及综合质量并不高。OPPO A520在播放效果方面这款手机表现非常出色，因为它配置了不错了硬件——OPPO OBS音效系统，3.5mm耳机接口，OPLAYER 2.0音乐播放系统，内置YAMAHA音乐功 放芯片，配合PAD洁音技术，海螺式音腔设计NonClip防破音等优化技术，音乐播放 效果出众。作为OPPO旗下一款以时尚为主打的翻盖手机，OPPO A520整体简洁大方，很适合时下年轻用户特别是女性朋友的口味。而且作为一款以多媒体为主打的手机，A520的用户界面依然个性有趣，并支持DIY主题，同时表现出色的音乐功能在A520身上也得以保留，整机表现相当不错。 OPPO A90OPPOA90配置了30万像素的摄像头和2.0寸QVGA分辨率的屏幕，虽然像素不是很高，但是较高的屏幕分辨率使手机的图片显示效果不错。OPPO的键盘以音乐键为中心铺设，按键的做工精巧细致，键程适中，力回馈的手感也不错。OPPO A90作为一款专业的音乐手机，内置高效数字信号处理芯片，采用了独有的OBS（OPPO Basic System）音效系统。OBS全称为OPPO Basic System，是OPPO特有音效系统的简称，是令A90音质出众的重要元素。 A90配置了YAMAHA数字音频功放，降低脉冲信号的失真率，减少噪声。此外，还采用了PAD（Pure Audio Design）洁音技术、海螺式音腔设计、NonClip防破音等优化技术，可以让您欣赏到更加纯净真实的3D环绕立体声。除了有专业的音效之外，A90采用了专属的音乐播放系统OPLAYER 2.0，让曲目管理更加便捷，并且支持歌词同步显示。不仅有丰富的歌曲播放设置，而且同样支持了蓝牙立体声播放，在音乐功能中，OPPO A90可一点不含糊。A90同样采用了OPPO特有的OBS音效系统，内置高效数字信号处理芯片和YAMAHA数字音频功放，PAD（PureAudioDesign）洁音技术及OPLAYER2.0音乐播放系统，使A90拥有优异的音乐表现。加上A90还具有FM收音机，内置2008版QQ及UCWEB浏览器。对于一款低端机型而言已经十分充足。配置方面，OPPO A90内置了OBS（OPPO Basic System）音效系统，可以对音声效果做出很好的优化和补偿，从而达到出色的音响效果。A90可支持MP3/WMA等音频格式和MP4/AVI/3GP视频格式播放。在音乐的表现上非常的专业，同时在日常的使用时也更加的便捷。 OPPO A203作为OPPO旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性朋友使用。OPPO A203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗纹，或大或小，或色彩突出，或规则有序，或随意排布，给人以无限的遐想。该机配备了一块2.4英寸26万色TFT屏幕，屏幕分辨率为240×320，显示效果中规中矩。手机内置一枚130万像素摄像头，成像效果虽不能和主流机型相比，但能够满足一般的日常拍摄。同时，该机内置了QQ、UCWEB等应用软件，还绑定了人人网，网络娱乐更开心，娱乐性能不错。OPPO A203是一款时尚音乐手机。oplayer2.0，畅听天籁。OPPO A203有功能丰富的oplayer2.0音乐播放系统，提供便捷快乐的音乐享受，支持全屏与待机屏幕歌词同步显示以及八种均衡音乐选择，配合Yamaha音乐播放芯片与PAD（Pure audio design）洁音技术，再由精心设计金属振膜扬声器放出天籁旋律，音质更纯净，效果更出众。作为一款以音乐为主打的手机，OPPO A203音质纯净出色。该机风格可爱清新，拥有独特的“星星庄园”主机界面，对于那些喜欢音乐的年轻女性来说是个不小的诱惑，感兴趣的朋友可以考虑考虑。 OPPO U521从最经典到最时尚，波点情怀OPPO U521。 一点心动 点点生情 无需与时光逆行 不想和谁交换人生 我自有办法享受多彩的旅程 编辑我的主题 LOMO我的人生 回归最纯真的心灵 点点存在感 处处精致心 OPPO U521 无需装点 温习纯真经典 OPPO Ulike系列又一力作，U521精致轻巧外形，时尚社区应用，有多种丰富内置贴心使用，更有在线升级刷机乐趣。让这个时尚的秋冬丰富多姿。穿梭街头，波点经常搭配在耀眼的时尚人士身上，衣服、裤子、鞋子、袜子、帽子、包包等等，衣着配饰无处不存在着潮流的波点设计风格，当然每天陪伴你左右的手机，在这里也不单单是一个通信工具，它变成潮男潮女服装搭配的一个重要元素，它就是波点时尚的归来——OPPO U521。波点不仅拥有悠久的历史，更是造就了独特的波点文化，覆盖社会的方方面面。例如，音乐界的Bob Dylan就成为了传播波点文化的大使，首次把波点主义同摇滚乐联系在了一起。成为了年轻时尚的代名词。正如OPPO的青春时尚一样。 音乐手机概述简介音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时，音乐手机还需要具备音乐搜索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。 很多人以为支持MP3的手机就是音乐手机，其实这是一个误区。什么样的手机才是真正的“音乐手机”呢？音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高的存储介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐管理”等功能。 音乐手机不等于MP3手机，MP3仅仅只是音乐手机能够支持的格式中的一种。支持MP3等主流数字音乐格式、配备较大容量的存储容量，称“准音乐手机”，而外形和功能都为音乐播放作出优化的手机才是真真正正的音乐手机，按照这个定义，市面上大部分MP3手机只能称为准音乐手机。目前音乐手机中比较有代表性的就是智能音乐手机诺基亚5700和非智能音乐手机索尼爱立信W800C。而目前存在的音乐手机两大标准正是以上两个厂商所拥有的，诺基亚的NokiaXpressMusic以及索尼爱立信的Walkman。 OPPO手机开山之作从2005年至今，经过不懈的耕耘努力，OPPO从无到有发展成为国内MP3、MP4随身听的领航者，骄人的成绩我们有目共睹。OPPO飞速的发展，除了是抓住了市场的机遇，更重要的是OPPO能够专注的做好每一个产品，凭质量取胜。现在，OPPO已经在随身听市场站稳脚跟，更开始向手机市场迈出重要的一步。近日，笔者就拿到了一台OPPO手机的开山之作——A103。作为OPPO的第一台手机产品，不知A103会带给我们什么样的惊喜呢？！事不宜迟，我们马上一起来研究一下这台OPPO A103。 外观设计（直板机身造型）OPPO首款音乐手机A103自上市试销以来，引起了很多人的关注。A103有两种颜色外观，一种是香槟金，一种是绮幻紫。作为OPPO第一款手机，该机的外观吸引和众多时尚潮人的青睐，尤其是背后的笑脸设计，传达了一种乐观向上的态度。常规的直板设计，配以精“质”铝合金拉丝面板，像钻石雕琢一般的水晶键盘，还有玻璃镜面的2.4英寸液晶屏幕，似曾相识？但又绝对新鲜！三围尺寸为113×50×14mm，不管是男性使用者还是女性使用者，在这个尺寸下，都能得到很好的把控能力。值得一提的是，OPPO A103采用金属拉丝面板做工，很显质感，同时又不易磨损，颜色有香槟金、绮幻紫两种可供选择，屏幕采用当下主流的2.4寸TFT显示屏，分辨率为240×320像素。OPPO A103采用了传统的直板机身造型，四四方方的机身显得很稳重，113×50×14mm的机身尺寸更让手机显得很大气。A103采用了香槟金的配色方案，整机看起来让人感觉高贵典雅，配合手机侧面褐色的边缘过渡，手机的整体层次感得以突出展现。OPPO A103的正面设计非常朴素，由铝合金精制而成的外壳经过细致的金属拉丝工艺处理，坚硬耐用，触感更是一流，让人爱不释手。手机的背面则显得非常特别了。OPPO将手机的摄像镜头和自拍镜分别设计成了一对对称的椭圆形，配合一弯娥眉月般的扬声器出声孔，一个微笑的面孔就出现在我们的眼前。讨人的笑脸也许就跟晴天娃娃一样，非常可爱。而这里的外壳则是采用了工程塑料材质，经过磨砂工艺处理的塑料外壳同样拥有不错的手感。对于一款手机来说，其操控的便利性非常重要，而手机的操控性就涉及到按键的布置了。在A103的侧面，一个二维音量调节键布置在左侧，一个音乐播放键以及一个拍摄快门建布置在手机右侧。不错侧键的手感却表现得马马虎虎，例如按下音乐快捷键时，手指几乎感觉不到按键的反馈。也许这只是个别机型出现的问题而已吧。 细节设计（水晶按键设计）主键盘方面，外观正统的OPPO A103键盘的布置当然也是比较标准的。A103的按键采用了水晶硬塑材质制成，手感不算特好，但还是可以接受。另外，宽大的机身使得键盘又充足的操作空间，配合控制得当的按键反馈力度，A103主键盘的操作还是比较好用的。屏幕下方的白色水晶键盘与金黄色的机身和谐的搭配在一起，按键稍微突起，方便手指的定位，适中的键程带来舒适的手感。美中不足的是A103的导航键键面积偏小，稍微影响了操作的舒适度。 OPPO手机的发展历程定位极清晰的产品2007年的手机市场上，山寨机的威力已经显现。采用联发科解决方案的结果除了手机同质化越来越高，更重要的是产品周期大大缩短，以往国际品牌的惯例是8到12个月推出新机型，山寨机将其缩短到45天。对初到者，这个时时变化、竞争激烈的行业处处陷阱。 对此，陈明永却不太担心。跟随段永平的经验，让他对一些产品和营销理念坚信不疑。首先，要挑个市场空间大的行业，手机市场一年有2000亿，拥有各种层次的消费者，至少活下来不是问题。其次，想清楚自己能做什么、不能做什么。OPPO的目标人群很清晰，是要打动一群追求现代生活方式的年轻消费人群。陈明永看来，很多厂商之所以失败，是因为他们什么人群都想抓住。最后，陈对于产品的要求，最重要两点是精美以及以人为本的设计。 按照现在流行的说法，陈明永是OPPO最大的产品经理。在陈明永所用PPT模板的页眉上，有这样一句刺眼的话作为警示：我们一直不重视用户体验，始终把产品朝不方便用户使用的方向做。 在OPPO，市场调研是相当重要的一件事情，从外观、造型到产品颜色、精细度，OPPO都有大样本的数据采集，并且所有元器件的选材都以国际厂商为标准。陈明永是所有问题的最后把关者，OPPO第一款机器上市前一个月被送到他的办公室时，陈因为外观等问题将手机摔到地上。当然对于OPPO这样一个看重营销的公司来讲，广告片是另外一种产品。所有广告投放的栏目、位置、时间也是这位产品经理关注的大事。 2008年5月上市的OPPO第一款产品A103相当靠谱，在机身背面以笑脸式的图案把摄像头、自拍镜和手机外置扬声器有趣地结合为一体，让人记忆深刻。市场给予这款产品丰厚回报，上市即热销，这款机器最后销量过百万台，这是当时国产手机难以企及的数字。 一战成名之后的OPPO，接下来的大动作就是创立分品牌。同一家公司在一种产品之内创立分品牌几无先例，苹果、索尼都是针对旗下不同品类的产品设立子品牌。陈明永却愿意做这个尝试，他认为要把消费人群进一步细分，针对不同人群的追求点进行相应的宣传推广。2008年8月，OPPO Real品牌问世，目标是更年轻活力的学生群体。2009年底的湖南卫视跨年演唱会上，OPPO推出第二个分品牌OPPO Ulike，目标是追求心灵自由、时尚生活的都市年轻女性群体。 2011年OPPO推出第一款智能机X903，同时推出第三分品牌Find，主打28岁到35岁男性市场。在陈明永看来，这并不是一个特别满意的亮相。甚至产品上市前，内部还多次讨论到底推不推这款投下重金的产品。因为产品方案选型过程的曲折以及团队在智能机研发方面的经验欠缺，X903的上市时间推迟了近一年，这一年中智能机市场不断变化，刚刚上市的X903在配置方面已稍显落后，此外，外形方面过于厚重也让陈明永相当不满意。 几经权衡，这款机器还是上市。从做手机开始，这是陈明永第一次感到被动。幸运的是，OPPO一向有优势的广告宣传仍然抢眼。 疯狂广告的背后逻辑几个月前，借着《盗梦空间》的余热，好莱坞巨星莱昂纳多的一组类似悬疑剧情片的镜头高频率地出现在电影院贴片广告中，这段有关莱昂纳多和一名神秘红衣女子关于寻找和追逐的情节，因为过于像电影预告，以至播到尾声出现OPPO字幕时，时常能引起观众一阵惊叹声。 这是OPPO智能机广告的Find me系列。在夺人眼球方面，OPPO又一次成功，以500万美元的天价聘请代言人以及铺天盖地的广告，很快让市场记住了Find，在产品上市前，卖场OPPO专柜就不断听到有人询问这款机器。上市后，曾经出现有经销商门店单日销售32部的成绩。 OPPO的广告投放力度无同行可及。按照同行的说法，OPPO如果举行线下活动，往往一条街都是绿色(OPPO Logo的颜色)。这家公司在品牌打造与广告投放上的挥金如土吓退了很多想要效仿它的同行，它们都在自问“这种投入方式，多少才是盈亏平衡点”？业界有前车之鉴，当年手机黑马天宇朗通金盆洗手转做品牌时，投入大概1亿元，最后收效甚微，不了了之。而OPPO每年在广告投入值，市场人士估计在4亿元左右。“(砸钱)可以承受的力度不同，一般厂商可能从楼顶跳到二三楼就是底线了，OPPO可以一直跳到地下室。”赛诺市场研究公司高级研究员孙晓峰形容说。 在OPPO手机一位匿名高管看来，这种从资金多少来想问题的角度并不是他们的方式。他说，比如此次为智能机寻找代言人，他们的唯一目的就是最完美地完成推广任务，资金不是问题，花钱也不是目的。“在所有欧美男明星的范围内做市场调查，莱昂纳多本来排在第二位，但和OPPO最初的创意最贴近，如果跟他的经纪人没有谈成，我们甚至可能就不用代言人了。最重要的投入是看你对未来的预期有多大。” OPPO所得到的回报相当丰厚。举个例子，随着市场上智能机逐渐成为主流，并且价格进一步压低至千元以内，所有品牌的非智能手机都已降到2000元以下，唯独OPPO一款U529，价格仍然维持在2500元左右，还保持着每月过万台的销量。“国产手机品牌，如此高的利润空间，用神话形容也不为过。”一位国产手机厂商艳羡说。 OPPO的神话看似广告拉动，但更深层面上则是和代理商的独特关系。在OPPO体系中，OPPO被称为“工厂”，省级代理商大部分都是“工厂”的股东，“我们内部看是两家人，从外看我们就是一家人。”一位代理商这样解释代理商和OPPO之间的关系。 创造这种关系的人是段永平。作为家电行业的传奇人物，现已退隐的段有很多事情为人称道，最关键的莫过他推行的全员持股。1995年他离开小霸王创立步步高电子有限公司，公司实行股份制，几乎所有中高层甚至普通员工都入股。步步高的第一批代理商，最早都是公司派到各地的业务员，后来逐渐演变成各地代理商。 对这批依靠段永平扶持起来的人而言，段永平是毋庸置疑的精神领袖。所有人相信跟着他“有肉吃”，“所有人的思想和阿段都能保持高度一致。这多可怕。”代理商说。段永平也证实过这一点，某次他接受媒体采访时说：只要我说句话，这些人都能把身家拿出来。近年来为了企业更好的发展，段永平不断稀释股份给更多的员工，这些代理商也跟着做同样的事情。 如今这些代理商都已腰缠万贯，有些代理商还开始涉足房地产、高尔夫球场等项目。“事情很邪性，有人除了和‘工厂’的项目是赚钱的，其它的都不赚钱。”一位代理商说。在他们看来，这是一件毫无道理的事情，也正因为毫无道理可言，更坚定了他们追随“工厂”的信心。 段永平退隐之后，这种精神力量正在悄悄转移到陈明永身上。据说做OPPO时，陈明永问经销商，说按照预想的OPPO发展模式，要赔钱三年，你们做不做。所有人都振臂高呼，一致通过，“别的代理商别说三年，三个月都不会做。”上述国产手机厂商感叹。在手机上市初期，各地的宣传推广活动，都是代理商自己组织安排，不遗余力，这保证了OPPO在各地终端卖场的优势。 正是代理商持股形成的共存共荣的关系，使得OPPO在资金投入方面有所保障，也真正能够为别人之不能为。从数码转做手机，OPPO几乎没有遇到过大的挫折。 本分，少犯错误OPPO从家电起家，直到现在和深圳手机圈也无甚交集。它做手机的思维方式与手机圈内的主流往往有所不同。 2007年的国内手机市场，只有黑马天宇朗通在依靠渠道闷头赚钱，大部分厂商已被山寨机冲击得找不到方向，为了生存都顺应潮流，随便换换壳子就推新机，赚点钱就再换一次壳。OPPO就是在这种环境下选择进入手机行业，并且一开始就要走他们内部人说的“英雄产品”路线，也就是精品路线。 迄今为止，按照OPPO网站显示，OPPO上市机型一共31款。而擅长操作机海战术的一些国产手机商疯狂的时候单月就会有几十款机器上市。这是何等悬殊！段永平的口头禅之一正是：快即是慢，慢即是快。 外行很难理解做一款精品机器对于手机厂商的压力。荣秀丽说过，精品很费钱，也需要胆量。“我们和阿里两个公司的办公室里都是些年纪不大的小孩，但是阿里的小孩做一个产品出来，发现有问题，20分钟可能就有一个新版本，我们可不行，我们的小孩做一张图纸出来，我们拿去开一次模，可能几十万就打水漂，没有了。” 手机刚做出来，就有公司找到陈明永，说可以合作电视购物，当时OPPO经过一年多的研发，投入数额已相当巨大，更主要的是这款产品上市后销量如何，无人能预料。而电视购物则能保证每个月卖30万台，马上就能看到回报。陈明永拒绝了。 在陈明永看来，做电视购物，是赚不该赚的钱，是违反本分的事情。而本分，是从段永平开始就一直在强调的企业文化。“这是OPPO十多年都一直健康发展的核心。”前述高管说。 某种程度上，OPPO对企业文化的重视和华为有类似之处。华为早期经常提及的“烧不死的鸟是凤凰”、“板凳要坐十年冷”，所有员工都耳熟能详。OPPO在企业文化的贯彻上也毫不逊色。接触每个OPPO的员工，从工厂工人到代理商，从高管到普通维修人员，都会提到“本分、诚信”这样的词语。在OPPO，“本分是一切文化的根源。本分是隔离外力，在平常的心态下，把握住应该做的合理方向。说话算数，是本分；不是什么钱都赚，是本分；不是什么事都做，是本分；做力所能及的事情，也是本分。”前述高管介绍。据OPPO内部员工透露，即使已经脱离管理一线多年后，段永平回到OPPO，有时还会亲自给公司员工做企业文化的培训。而OPPO手机的员工大多是应届生，也让OPPO文化保持着极高纯粹性。 OPPO的第一款机器销量最终过百万台，对于第一次涉足手机的厂商来说，这几乎是个奇迹。当年的家电厂商转做手机，大多未上路就已经倒下。前述高管说，“我们之所以活到现在，并且活得还不错，并不是我们有什么过人之处，而是我们少犯了许多错误，失误率少，成功的机会就大。追求犯更少的错误，这也是OPPO文化的重要一条。” 智能时代的危机陈明永表示，“从DVD到手机，90%的规则都是一样的。”这一定程度能够解释OPPO何以能持续辉煌。但智能机时代一切都不同了。智能机是“从前端技术、专利的整个价值链的整合”。按照陈的说法，OPPO和iPhone相当于凡仙大战，苹果在千里之外用意念就足以秒杀一切。 这不是OPPO习惯的竞争。从段永平时期开始，步步高与OPPO选择细分行业就有不成文的所谓“鸡肋原则”。不考虑市场发展趋势，只考虑企业现有的技术能力、生产能力、市场经验和市场潜力，如果满足条件就可以进入。从VCD到数码产品，当时都没有国际厂商竞争。1997年，步步高进入VCD行业，当时市场认为行业已经走下坡路。2007年的手机行业，也是一定程度的鸡肋。在这种市场上，更多的是OPPO熟悉的本土对手。但是OPPO现在要和最强大的对手作战。 这是中国手机整个行业的危机，硬件正在受到软势力的强力入侵。荣秀丽说，我们只能全力拥抱互联网，没有其它办法。OPPO显然对此也没有找到更好的途径。在本刊所了解的OPPO的未来模糊蓝图中，它将采取的策略更像是抄袭而来的平庸版本：要做软件商店，做云服务。 在陈明永的规划中，对抗目前互联网侵入终端局面的方式有两条：第一，靠品牌拉动终端，以终端的力量拉动云服务；第二，无论云或者终端，都要更符合本土需求。 陈明永意识到了OPPO的危机，但显然大部分荣辱与共的代理商理解起来还困难。OPPO的第一款智能机X903作为试水之作，上市时，就机器的价格，工厂和部分代理商产生严重矛盾。“最初市场定价是4000元左右，最后只有2900元，比OPPO普通机器价格高不了多少，所以很多人接受不了。大家的舒服日子过惯了。”一位代理商透露，很多人还无法理解陈明永的规划。“老板说大家要重新找回当时准备赔三年的心态，还说如果有人不乐意，趁早别做了。” 段永平和陈明永对于OPPO的目标，是成为全球知名企业，树立中国企业在全世界范围健康、长久的典范。他们能成功吗？这一次转型显然是有史以来最严峻的考验。陈明永团队对曾经涉及过的所有行业都相当有信心，但眼下智能手机这一战，他却不敢保证。 OPPO手机<Ⅰ>Ulike系列Ulike Style 是OPPO旗下的新锐高端女性系列。Ulike Style于2009年12月31号在湖南卫视的跨年演唱会中首度曝光。 Ulike Style内涵You think you’ve got Ulike Style？Ulike Style无既定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。她不属于当代纨绔儿崇尚的“坎普范儿美学宗教”。她更不是“分门别类的工具”，一颗自由不羁的灵魂才是你永恒的身份标签。这就是Ulike Style追求的。 OPPO手机Ulike Style系列，倡导以自由、风尚和美型为主的都市定位，为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究，体验超凡细致的翻盖美型手机。陆续出品的OPPO手机Ulike系列，一方面坚持OPPO品牌在制作工艺上的完美追求和以人为本的理念，另一方面更强调在造型上的国际化设计感，旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。 Ulike Style广告2010年 Ulike Style翻盖手机广告 享·自由（鞠知延） Ulike Style型号A520 U521 U525 U529 U539 OPPO手机<Ⅱ>Real系列Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。 REAL内涵Real系列的SLOGAN: Real me 。很多我都是真的我。世界太烦扰复杂，成年人的生活太多压力，我是与众不同的，喜欢莫名其妙的崇拜自己，我有个性我爱张扬，就算最平凡的生活我也能够实现自我！Real永远都是年轻人的宣泄，炫耀自己的方式，并且致力成为代表年轻人生活方式，潮流风向的标杆！Real的每一款手机都代表了一种生活态度，年轻人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计，这些就是Real。 REAL广告2008年 REAL音乐手机广告 留住最真的（BOBO&金敏智） 2009年 REAL音乐手机广告 触动最真的（SJM&金敏智） REAL型号T5 T9【OPPO Real系列第二款Realnetworks授权手机】 A90 A93 A100 A103【OPPO手机开山之作】 A105 A105K A109 A109K A113 A115 A115K A121 A125 A127 A129 A201【OPPO首款滑盖手机】 A203 A209 A613 A615 A617 R803【网络类型：GSM/WCDMA；操作系统：Android 2.3.6】 R807【操作系统：Android OS 2.3.6；CPU：单核1.4GHz】 OPPO手机<Ⅲ>Find系列作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者，OPPO Find 代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。大家都知道，从OPPO Real 到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年轻人“时尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上，OPPO Find会重点诠释年轻男性的探索精神。 Find内涵OPPO Find “认为”：在纷繁复杂的现实社会中，我们必须不断的去探索世界，追寻事物的真相，探究自我，才能完善自己的内心和精神。并在探索的过程中增长智慧，获得更大程度的自由。并且，探索是永恒的主题，因为我们对自己和世界的认知远远不够。大家都知道，从OPPO Real 到OPPO Ulike，OPPO品牌一直致力于引领年轻人“时尚、自由”的生活方式。可以看出，在之前的基础上，OPPO Find会重点诠释年轻男性的探索精神。 Find广告OPPO手机2010年已经在东南亚销售，未来会在美国上市。此番与好莱坞巨星莱昂纳多的合作，标志着OPPO在通往国际品牌的路上不断的探索。广告拍摄之前，莱昂纳多本人透露，OPPO Find这样的广告模式是他从来没有参与过的，自己对这样的表现形式非常的期待。故事以John（莱昂纳多饰）寻觅一名神秘女子为主线。公寓、街头、雨中、伞下...他们鬼使神差般频频相遇，又阴差阳错的一次次离开……近似Hollywood大片的场景，扑朔迷离的情节引起了众多观众的热议。连续不断的卷入FIND迷局，莱昂纳多将探索精神演绎的淋漓尽致，也让他的影迷再次折服。2011年8月13日，OPPO第一款智能手机X903正式上市，这款在坊间风传了一年多的手机终于揭开全部面纱，面向翘首以待的大众。Find是OPPO的全力打造的智能机品牌，它的品牌内涵是自由、智慧、自信，这一点已经被很多人所熟知，好莱坞巨星莱昂纳多代言的广告片更是带来了巨大的粉丝效应，调查显示，很多消费者已经在产品上市之前到卖场询问。 Find型号X903【OPPO第一款智能手机。操作系统：Android OS 2.2】 X905【高通双核2 × 1.5GHz CPU，搭载1G高速内存。操作系统：Android 2.3】 OPPO手机<Ⅳ>其他型号P51 F15 F19【OPPO首款商旅手机】 F29 T15 T703 Z101 E21W OPPO品牌代言人BoBo（内地偶像组合），Super Junior-Mandarin（亚洲人气男子团体），金敏智（韩国女星），鞠知延 （韩国女星），2PM（泰国地区） 莱昂纳多·迪卡普里奥（好莱坞巨星），卡米拉·贝勒（美国影星） |
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