简介

独特价值(1，极具感染力 2，高曝光率 3，覆盖范围广 4，良好的广告环境 5，显著效果)

分类及特点(1，广告分类 2，广告特点)

现状和运用案例(1，国内发展现状 2，九寨沟户外广告案例)

简介

加入WTO后，中国成为世界第一旅游目的地，这给有效保护与合理运营景区资源提供了契机。广告作为无烟产业，其丰富多彩的创意形象与优美自然的风景景观有效融合，既延展了景区形象，烘托了人文氛围，又带来了经济收益，引导了旅游消费。

2006年7月26日，由亚洲户外传媒有限公司、九寨沟风景区管理局联办，四川诚成广告有限责任公司承办的“中国风景区广告资源发展论坛”在九寨沟喜来登国际大酒店召开，自此，一种全新的、针对旅游者这一特殊群体的分众传媒形式——旅游景区户外广告正式宣告诞生。

独特价值

1，极具感染力

与一般的户外广告相比，景区户外广告具有独特的价值：由于媒介的背景不同，风景区户外广告自身形象表达的感染力，与自然环境所蕴涵的文化魅力相互融合，同时，历史的积淀与时尚的新潮相互激荡，衍生和谐范围，使商品信息与消费者之间产生更有丰富内涵的联系，在产生环境审美的同质效应同时产生商品传播的同期效应。

2，高曝光率

世界级旅游圣地，中国与国际接轨的重要通道和窗口，是政府、国内外企业首选度假会议商务中心，全国年逾1.3亿人次国外游客和16.1亿人次国内游客人群，其公众知名度及影响力有助于强势品牌形象的塑造与提升。

3，覆盖范围广

汇聚世界各地游客，覆盖三大精英阶层——知识精英阶层、财富精英阶层、政治（管理）精英阶层——中国可支配收入最高的社会阶层，能充分支持全国性品牌广告主完成最有价值市场的媒介传播目标。

4，良好的广告环境

旅游景区户外媒体具有良好的广告投放环境，拥有中国移动、中国银行、奥迪汽车、上海烟草、五粮液等众多高端品牌客户。

5，显著效果

具有干扰小、可视距离远、广告到达率高等的特性，吻合打造强势品牌的需求，广告融于美景，具有绝对的注意力吸引，效果显著。

分类及特点

1，广告分类

旅游景区户外广告一般分为单立柱广告、落地式广告、灯箱广告、车身广告等。

2，广告特点

旅游户外广告媒体的开发，可以精确地区分信息到达的目标受众。景区户外广告针对中高端品牌，可有效覆盖目标消费群体，直接影响有较强购买力的人群，实现真正的精准传播。

近几年，中国社会的最大改变就是城市中产阶层（月收入3000-10000元）迅速形成和崛起，财富阶层（月收入10000元以上）正迅速扩大化和年轻化。阶层的划分带来中国市场的最大改变是市场细分化和产品细分化，由此带来了媒体的细分化趋势。从全球营销发展来看，大众营销向分众营销的转变趋势不可阻挡。

旅游户外广告媒体的开发，可以精确地区分信息到达的目标受众。由于旅游者大多为社会的中高收入者，同时也是中高端品牌的追求和消费者，因此景区户外广告针对中高端品牌，可以有效覆盖目标消费群体，直接影响有较强购买力的人群，实现真正的精准传播。

同时，景区户外媒体具有信息干扰小，可视距离远，广告到达率高等特性，广告融于美景，具有绝对的注意力吸引，效果显著。

现状和运用案例

1，国内发展现状

随着我国经济和社会各项事业的发展，当今的户外广告已经与城市生活融为一体，成为城市化进程的重要表现。它向人们传递着信息，影响着人们的生活方式，在塑造城市形象、提升品牌价值、促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造文化氛围等方面，发挥着难以替代的作用。

据国家工商行政管理总局公布的数据，2008年中国广告经营额达1899.5614亿元。传统的电视媒体和报纸媒体高居前两位，分别占广告经营总额的26.4%和18.04%。户外媒体稳居第三，据CODC、CTR的统计，户外媒体占广告总经营额的15%左右，约为285亿元。

但是，随着近几年全国各省市加大城市改造力度，传统户外广告遭遇清洗，稀缺资源大量流失。如2008年奥运期间，北京五环之内非奥运赞助商的户外广告全被拆光；上海市拆除户外广告4.7万块；石家庄近几年共拆除各类户外广告30多万平米，大批广告客户很难在城市中心或周边觅得理想的广告位置。旅游景区户外广告避开城市的喧嚣，选择客流量很大的旅游景区作为媒介平台，这一创新媒介形式通过点面结合，将景区户外广告与终端营销渠道进行深度融合，全方位满足广告客户进行品牌展示和产品推广活动的需要。

2009年，国内旅游市场持续快速增长，全年国内旅游接待约为19亿人次，同比增长11%；国内旅游收入有望突破1万亿元，增幅超过15%。全年入境旅游接待约为1.26亿人次。

2010年“十一”黄金周全国共接待旅游者2.54亿人次，按可比口径，比上年同期增长27.1%.

巨大的人群效应成就了旅游户外广告的价值，较之传统媒体和部分新媒体，旅游户外广告媒体千人成本更低、投入产出比更大，可以最大限度地节约企业成本，为企业创造更多利润。

2，九寨沟户外广告案例

九寨沟、黄龙风景区位于四川阿坝藏族羌族自治州境内，为国家级重点风景名胜区，同时拥有“世界自然遗产、世界人与生物圈保护区、绿色环球21”三项国际桂冠，是享誉国际的旅游圣地及会议中心。

位于松潘县川主寺的九黄机场于2003年建成通航，年进出港旅客已过百万。九环线是成都通往九寨沟、黄龙的旅游黄金通道，而且也是通往阿坝州内各大景区的必经之途，人数众多的观光游客配以秀丽的沿途风光，使九环线成为世界炙手可热的旅游线路和最具开发价值的地段，年游客总数逾500万人次。

目前在几百公里的九黄旅游环线上设置了约70块户外广告牌，包括灯箱、车身等户外广告约2万平米的展示平台，形成了立体化网络媒体态势。这种点面结合的新型户外媒体具有极强的竞争力。一个景区1-2块户外广告牌（200—500平米）完全能够满足区域性品牌推广和展示的需要，这样既可以节约成本，也可以增加广告的针对性；如果是面向全省或全国性的品牌，利用旅游景区户外广告网，可以迅速提高品牌知名度，强化品牌印象，推动产品的销售。