化妆品直营店是指某个化妆品厂家公司或者代理商公司旗下的店。这种店只经营自己公司的产品品牌，不做其他品牌加盟。美容院的人员、采购等一切都是由公司直接管理。这种模式为很多有实力的厂家和代理商公司所采用，主要是方便管理。