| 词条 | 国家地理 |
| 释义 | 1 美国国家地理学会美国国家地理(National Geographic)学会成立于1888年，以“增进并普及地理知识”为宗旨。学会资助了对世界最远的角落的探索，同时还发行了数百种获奖的出版物，包括它的旗舰出版物-《国家地理》杂志。美国国家地理学会是世界上最大的非赢利性组织和教育机构之一，它拥有一千万会员。 美国国家地理在一个世纪中的探索与发现，覆盖了美国国家地理学会的各项主题，比如：陆地生物、水下生物、世界文化和科学-从太空到考古到人文。图片抓住了自然界珍贵的瞬间和世界各地人们的生活。这些极富魅力的图片展现了美国国家地理学会摄影师高超的技艺和丰富的想像力。 2 国家地理频道国家地理频道于1998年在亚洲成功开播后，业绩卓著，日新月异。时至今日，其24小时收视户已突破3900万，成为亚洲有线电视发展史上增长速度最快的频道之一。 在中国内地，国家地理频道与国内40多家地方电视台合作推出了《神奇的地球》和《狂野周末》两档节目，这些节目均为国家地理频道播出节目中的精华制作，他们以其卓越的品牌质量和深厚的文化内涵，感染并吸引数以万计的内地观众。 集合国家地理电视的精华之作，国家地理频道将国家地理深造广博的资源，无与伦比的质量和真正的英雄带给全世界。其黄色长框标识己成为探险发现的代名词，深入千家万户。迄今为止，该频道的节目已用25种语言、在144个国家和地区播出。 ◎ 08-333部国家地理纪录片目录chensz08-国家地理 狗语者 chensz08-国家地理.超大建筑狂想曲.三峡大坝. chensz08-国家地理.不守规矩的狮子. chensz08-国家地理.北韩揭密. chensz08-国家地理.爆破达人.前进赌场. chensz08-国家地理.暗杀希特勒的42种方法. chensz08-国家地理.爱上狮尾狒.悬崖之王. chensz08-国家地理.爱上狮尾狒.后宫纷争. chensz08-国家地理.爱上狮尾狒.父子情深. chensz08-国家地理.阿拉斯加杀手鲨鱼. chensz08-国际地理.极限运动. chensz08-国家地理.超级搬运家.木质建筑大挑战. chensz08-国家地理.超级搬运家.梦幻房屋. chensz08-国家地理.超级搬运家.紧急转移. chensz08-国家地理.超级搬运家.搬运百吨火车头. 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美国国家地理学会官方杂志《国家地理》是美国国家地理学会的官方杂志，在国家地理学会1888年创办的九个月后即开始发行。现在已经成为世界上最广为人知的一本杂志，其封面上的亮黄色边框以及月桂纹图样已经成为象征，同时这些标识也是国家地理杂志的注册商标。杂志每年发行12次，但偶尔有特版发布则不在此限。杂志内容为高质量的关于社会、历史、世界各地的风土人情的文章；其印刷和图片之质量标准也为人们所称道。这也使得该刊成为来自世界各地的摄影新闻记者们梦想发布自己照片的地方。早在20世纪初期，国家地理杂志即已经开始使用一些当时罕见的彩色照片。 ◎ 基本介绍杂志的另一特色是经常提供高质量地图。国家地理学会的地图档案曾经为美国联邦政府所采用以弥补美国军方地图资源的不足。2001年国家地理发布了一套8张CD的合集，内容包括从1888年至2000年12月的所有杂志地图。杂志订阅者对这本杂志的收藏爱好也是其与众不同之处（大部分其他种类的旧杂志一般人都是看完就扔），订阅者也可以选择全年合集购买。 1915年一月号国家地理杂志封面1960年开始, 杂志开始在其封面刊登照片（原先只有文字）。接下来的几年，杂志去掉了封面上那著名的橡树叶饰纹。 1985年有一张封面描述的是阿富汗难民──一位用刺骨的绿眼看着镜头的年轻阿富汗小女孩。她的照片后来变得非常著名。在美军击败阿富汗塔利班政权后，国家地理杂志第二次发起人力寻找她。2002年，普什图族妇女Sharbat Gula被认出就是当年的那位女孩。她的故事被刊登在2003年三月号的国家地理杂志上。 ◎ 文章在过去的几年，杂志的开篇文章总是涉及到环境，森林砍伐，化学污染，全球变暖和濒危物种，一系列的主题远远超过了地理探索的好奇心。杂志发表的一些文章还重点涉及到历史和新产品，新技术在当今社会中的应用，比如说一种金属，基因技术，食物和农产品或者是新的考古发现。有时整个一期杂志的焦点集中到一个国家之上（它的过去的文明，自然资源，或其他题目）。在最近的几十年里美国国家地理学会还发行了其他的，主要关于其他主题的杂志。 在冷战时，该杂志试图扮演一种超于铁幕的角色，向读者提供关于一个国家的自然与人文的客观均衡的观点。杂志在不同的地点印刷，其中包括德国的柏林，奥地利，苏联和中国，在关于美苏太空竞赛时，国家地理主要集中在当时的科学贡献上而避免涉及同军备竞赛联系的核武库的扩张。 ◎ 图片除了那些关于众人皆知的关于科技，历史和介绍世界上人迹罕至的地方的文章外，杂志还因为其印刷质量和图片的标准得到了世界的公认，这也使得这本杂志成为来自世界各地的摄影新闻记者梦想发布自己的照片的地方。早在20世纪初期，国家地理已经开始使用一些当时很罕见的彩色照片了，尽管这种技术在当时还是很罕见的。在20世纪三十年代，路易斯·马登（Luis Marden，生于1913年，卒于2003年）国家地理的撰稿人和摄影师说服杂志允许摄影师们使用35毫米照相机用的电影胶片来代替当时普遍使用的大体积，三脚架的照相机。在1959年杂志开始在其封面上发表照片，很快国家地理在其杂志和官方网站中广泛地使用了数码照片。在以后的几年中，杂志决定保留其封面上的亮黄色边框而去掉橡树叶饰纹和关于介绍本期内容的文字，以腾出地方来发表更大的照片。同其他的杂志不同，国家地理经常被读者经年收藏，从2006年起，国家地理参加了由超过18个国家参与的国际摄影竞赛。 ◎ 地图辅助作为对文章的补充，国家地理有时还提供被介绍地区的地图。国家地理学会的地图曾经为美国联邦政府所采用以弥补军方地图资源的不足。美国总统富兰克林·罗斯福白宫地图室里地图大部分是国家地理的地图。国家地理欧洲地图被收藏在伦敦温斯顿·丘吉尔博物馆里，地图上可以看到当时丘吉尔在由盟军和苏联领导人划分战后欧洲参加的雅尔塔会议上的标记。2001年国家地理发布了一套8张CD的合集，内容包括了从1888年到2000年12月的所有发表过的地图。 ◎ 合作伙伴1995年，国家地理杂志开始发行日文版，这也是第一个本地化版的国家地理。现在，国家地理的本地语言版本已经在全球大大扩展，包括：日文、西班牙文、希伯来文、希腊文、法文、德文、波兰文、印度尼西亚文、韩文、葡萄牙文、繁体中文、简体中文、捷克文、罗马尼亚文、俄文、挪威文、土耳其文、荷兰文、瑞典文与克罗地亚文。 中文环境中第一本国家地理杂志的译版，是在台湾发行，使用繁体中文编辑，创刊号是2001年1月号。 现在在中国内地也可以买到《国家地理》杂志，中国内地的《华夏地理》于2007年7月与《国家地理》杂志建立了正式的版权合作关系。（《华夏地理》在采用《国家地理》稿件的同时，保持一半内容为本土原创） 2009年，《国家地理》少儿版正式由学友园教育传媒集团开始运营，2010年1月在国内上市。 目前，《国家地理》杂志在全球已有30家合作伙伴。 ◎ 不同语言版本1995年国家地理开始发行日文版，这也是第一个本地化版的国家地理。现在国家地理以33种不同的语言全球发行：英语、保加利亚语、繁体中文、简体中文、克罗地亚语、捷克语、丹麦语、荷兰语、芬兰语、法语、德语、希腊语、希伯来语、匈牙利语、印度尼西亚语、意大利语、日文、朝鲜语、挪威语、波兰语、两种葡萄牙语版本、罗马尼亚语、俄文、塞尔维亚语、斯洛文尼亚语、两种西班牙语版本、瑞典语、泰文、阿拉伯语和土耳其语。 2001年1月，台湾的大地文化发行繁体中文版，后因其母公司锦绣文化倒闭，2002年9月起改由秋雨印刷成立秋雨文化承接发行权，2006年11月起再改由海峡文化发行。2005年4月，印尼版开始在雅加达由格拉梅地亚马加拉出版社（Gramedia Majalah）发行。2005年11月，保加利亚语版由萨诺玛出版联合公司（Sanoma Publishing Joint Venture）发行。2006年5月，斯洛文尼亚语版由罗库斯（Rokus）出版公司发行。大陆的《华夏地理》在2007年7月经中国新闻出版总署批准，与国家地理进行版权合作，和全球32个版本同步刊出国家地理的内容。2006年11月，塞尔维亚语版由萨诺玛出版联合公司和格鲁纳亚尔（Gruner Jahr）出版公司联合发行。2007年，希伯来语版正式在以色列发行。2010年10月，阿拉伯语版由阿布扎比媒体公司出版发行。在美国，国家地理学会的会员资格是唯一可以得到该杂志的途径，除了订阅，其他世界不同的版本只能在报摊上才能买到。在其他几个国家里，像匈牙利，斯洛文尼亚，克罗地亚和土耳其，国家地理除了在传统的报摊上可以买到外，还可以通过定期订阅的方式得到。 地图辅助 作为对文章的补充，国家地理有时还提供被介绍地区的地图。国家地理学会的地图曾经为美国联邦政府所采用以弥补军方地图资源的不足。美国总统富兰克林·罗斯福白宫地图室里地图大部分是国家地理的地图。国家地理欧洲地图被收藏在伦敦温斯顿·丘吉尔博物馆里，地图上可以看到当时丘吉尔在由盟军和苏联领导人划分战后欧洲参加的雅尔塔会议上的标记。2001年国家地理发布了一套8张CD的合集，内容包括了从1888年到2000年12月的所有发表过的地图。[编辑]保罗·萨洛佩科（Paul Salopek） 2006年8月，两度普利策新闻奖获得者保罗·萨洛佩科受国家地理委托撰写一篇关于苏丹（Sudan）萨赫尔（Sahel）地区的文章时，在苏丹同他的两位助手一起以间谍罪，非法入境和其他的罪名被逮捕。此后国家地理和芝加哥论坛报（保罗·萨洛佩科也同时是它的撰稿人）发起了拯救运动，参加者中有美国前总统吉米·卡特，美国民权运动领导人杰西·杰克逊和其他著名的新闻记者和新闻组织。当时新墨西哥州的州长比尔·理查森正接受苏丹总统奥尔玛·阿尔·巴希尔（Omar Al Bashir）的邀请访问苏丹，在他抵达的当天的会议上，巴希尔总统表示他将以人道原因释放保罗·萨洛佩科。杂志主编克里斯·约翰斯同理查森在一起，其他的人员随即飞往萨洛佩科被关押的苏丹北部达福尔地区的埃尔法希尔（El Fashir）。随后萨洛佩科被释放同他的妻子一起回到了老家新墨西哥州，他的两名来自乍得的助手也同时被释放并回到了家乡。 ◎ 莎芭·古拉（Shabat Gula）1985年6月期杂志上的著名封面照片时一个阿富汗难民，一个用刺骨的绿眼睛盯着镜头的13岁的阿富汗小女孩。这张照片当时由国家地理的摄影师史蒂文·麦柯里（Steve McCurry）摄于在巴基斯坦白沙瓦难民营的一间小教室里。在美军击败阿富汗塔利班政权后，国家地理第二次发起人力来寻找这个小女孩。很快杂志摄影部的人就找到了她，她于2002年被确认是沙芭·古拉，普什图族妇女，已婚并同她的家人生活在一起，她根本不知道自己作为一个封面人物已经世界闻名了。摄影师史蒂文·麦柯里再次为莎芭·古拉照了一张照片，关于她的故事后来发表在杂志2002年4月期中和国家地理电视纪录片中。莎芭·古拉表示这两张著名的照片，一张是在1985年，另一张在2002年，是她至今为止唯一的两张照片。一个以古拉为名字的基金在国家地理资助下建立了，此后在众多的读者帮助下国家地理同亚洲基金会建立了联系，并在阿富汗建立了一个女子学校，使得数千名年轻的女性得到了基础和职业教育，此外学校还为学生们提供一顿热餐和健康上的照顾。此基金还在阿富汗首都喀布尔资助建立了一所女子公立学校。 ◎ 格伦伯格（Greenberg）诉国家地理案国家地理出版了国家地理CD ROM和DVD全集，包括了在其108年历史中发表的所有在每一期中出现的图片和摄影照片。在1997年合集出版面世后不久，许多栽植以前的摄影师和作者对国家地理提出版权诉讼。国家地理在2004年诉讼结束后从市场上撤回了所有的合集。两个联邦上诉法院受理了不同的案件，一个案件是美国第十一巡回法院2001年受理的针对多家地理杂志的上诉案，即格伦伯格诉国家地理案。同年，在此案之后美国联邦最高法院在审理相似案件时（即塔西尼诉纽约时报案）（Tasini vs New York Times）对美国版权法的适用作出了判决。美国联邦第二巡回法院在审理上诉时认为格伦伯格案不符合美国联邦最高法院对塔西尼案的判决，并作出了有利于国家地理出版其合集的判决。国家地理对美国联邦第十一巡回法院辖区内的下属法院的判决的上诉还暂时没有最终决定。2007年3月15日为暂定的口头辩论。当国家地理在美国联邦第二巡回法院取得胜利后，至少有两家杂志社，纽约人和花花公子，已经开始出版或者宣布将要出版DVD版合集。 ◎ 品牌战略◎ 品牌标识激情而经典的黄色边框国家地理学会战略第一条：“在全世界的范围内创建统一的品牌形象，其次才是创建一个独特的组织，加强产品在市场的独特地位，产品的高质量等方面的内容。”《国家地理》杂志企业战略第一条也规定：“把《国家地理》杂志的品牌向所有国家地理学会的产品（例如图书、电视等）延伸，维持各产品在品牌形象上的统一性。”由此可见，美国国家地理学会非常看重品牌的统一性。 美国国家地理学会所有产品都以《国家地理》杂志这个核心品牌为基础进行辐射，品牌统一为其独有的黄色边框和“国家地理”的文字要素。学会要求所有印刷品的封面必须保留黄色边框，所在位置比较灵活，有的与《国家地理》杂志同样尺寸和位置，有的则缩小为不圈住任何内容的单纯标志。正是借助这种统一的品牌形象，国家地理学会旗下的各种产品成功打开市场，并牢牢确立了《国家地理》这一品牌在消费者心中的地位。 这个著名的黄色边框是美国《国家地理》杂志的品牌标志，它是一本书的边框，更像打开外部世界的一扇美丽的窗户，意味着美国《国家地理》杂志是打通人们通向外面世界的通道。这个标志简洁明快、颜色醒目，便于读者认知和记忆，准确地传达了该杂志的办刊宗旨，而它与照片搭配而成的封面造型又成为了《国家地理》杂志另一显著特色。在扩散开来的越来越多不同肤色、说着不同语言的读者心目中，这个独特的黄色边框代表着冒险、激情、经典和质量。在该杂志出版发行之初，学会就选择用这样一个黄色边框来强化其品牌。如今，时间过了100多年，在漫长的出版过程中，黄色边框成了世界著名的品牌标识，以及《国家地理》杂志品牌战略中的重要组成部分，而维持这个黄色边框也就成了该杂志品牌维护的重要抉择。 从消费心理学角度分析，喜欢简单是消费者对产品及品牌的一种认知习惯。这种对简单的执着，使他们大多倾向于信任并选择相对简单、直接和有视觉冲击力的品牌产品，而往往排斥复杂、多变和无品牌标识的普通产品。美国《国家地理》杂志正是遵循了这一规律，它那激情而经典的黄色边框简单明了，给人以强烈的视觉冲击和深刻的认知记忆，成为全球杂志发行史上一个成功案例。黄色边框的品牌标识把它与其他竞争对手相区分，使读者明显感受到这份杂志的与众不同，由此而认定它是一本高品质的杂志，从而在消费习惯上倾向于“这一个”而非其他。由此可见，在激烈的传媒业、出版发行业的商战中，大多数情况下，简单比复杂好，减法比加法强，在当今这个信息爆炸和产品纷繁的时代，品牌战略上的“简单化思维”和“减法思维”往往取得出其不意的战略效果。 ◎ 品牌延伸跨媒体经营什么是品牌延伸？它是指将现有成功品牌应用到新产品上,用以缩短市场上消费者认同的时间，使新产品能够迅速打开市场，很快为消费者识别和接受。品牌延伸性经营一直是《国家地理》经营计划中的重点，其发展模式是“综合品牌经营战略”，即充分挖掘传统媒体（如杂志、有线电视）与新媒体（如互联网）的有效资源，同时积极推出其他品牌产品以及相关服务。具体说，国家地理学会向市场提供的产品有以下几类:图书、期刊、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站和CD-ROM等电子产品，以及日用品和印刷出版物。所有这些产品都接受《国家地理》杂志的品牌辐射，因而构成其核心品牌开发策略，即以《国家地理》杂志为核心，向其他国家地理产品进行全面延伸。 很早以前，国家地理学会已经开始尝试制作记录片，后来成为美国各地电视台、学校和图书馆的必备之物。在出版业方面，国家地理学会旗下拥有《国家地理·旅行家》、《国家地理·探险》、《国家地理·探险者课堂》、《国家地理·儿童版》等子刊，其发行量已逾百万份；学会向市场推出图书、地图集和其他印刷出版物，受到读者的普遍欢迎；它还将触角延伸到了电子媒体领域，开办国家地理频道对全球播出和交流电视节目，并制作成VCD和DVD对海外发行和销售。此外，它还赞助和支持各种与探险、考古有关的活动计划，举办由全世界中学生参加的两年一度的“国家地理世界锦标赛”，等等。 美国《国家地理》杂志的成功经验表明：实施了品牌延伸战略的产品真正具备内在生命力和由此带来的拓展张力，而这又成为了该品牌进行下一步延伸的内在动因。这种富有拓展张力的品牌往往携带着不容质疑的霸气呼啸而来，成为期刊市场上最具进攻性的竞争强者。由于对品牌统一性的维护，在传统领域，该品牌产品活力旺盛、根深叶茂，具有强大的市场控制力，同时，它还从传统强势领域向全新领域进行延伸和拓展，占据时代前沿并赢得推陈出新的美名。在这一过程中，品牌核心价值作为一个体系，应具有前瞻、开放和包容的高贵品质，善于不断吸收、融合新鲜元素，并在跨媒体的战略延伸性经营中进行渐进式的微调。 ◎ 品牌扩张向海外输出版权为拓宽市场以增加销售额，美国《国家地理》杂志走国际化发展道路，采取品牌扩张策略，向海外输出版权。《国家地理》杂志创刊之初，当时的读者只有该学会165名会员，而且，在很长的一段时间内，只是使用英语在美国本土出版。以后，学会意识到品牌进行海外扩张的重要性，于是在巩固美国本土发行量的基础上积极对外延伸，发行了许多国际化的“本地文版”。1995年，美国《国家地理》杂志在日本落地，出版发行了该杂志的日文版。这是《国家地理》杂志第一个本地文版，为其海外扩张策略铺平了道路。时至今日，该杂志用包括英语在内的20多种语言出版，其影响已从美国本土延伸到了全世界60多个国家和地区。 此外，除《国家地理》杂志本身外，国家地理学会创办的子刊也进入其他国家的传媒市常例如，在西班牙，旅行类杂志市场竞争本极为激烈，可一当杂志封面上出现“国家地理”字样，立刻让《国家地理·旅行家》从同类杂志竞争中轻松胜出，成为该国最成功的旅游杂志。同时，《国家地理·旅行家》向以色列市场进军，还与赫斯特、IDG两家公司合作，授权中国《时尚》杂志社出版了《时尚旅游》。 可以认为，美国国家地理学会品牌扩张策略相当成功。如，2003年2月，学会在匈牙利创刊了《国家地理·匈牙利版》，两周之内首版12万册，其中90%由报刊亭销售。除日文版属于合资出版，其他的本地版大多授权某个合伙人出版，充分利用了当地的办刊经验、基础设施和内容资源，许多合伙人还被授权出版带有“国家地理”字样的其他品牌产品。起初，美国《国家地理》杂志的决策是，让所有本地版保留本土英文版大部分原有内容，因此，在同样的出版时间内，泰国、丹麦、葡萄牙等国的读者可以获取与英文版相同的信息。后来，该杂志决策层调整了品牌扩张和出版发行思路，认为应该对杂志英文版的内容进行选择，以满足当地消费者的口味和该国市场的需求。这样一来，美国《国家地理》杂志在海外各国的本地版中分配了大约10%～5%的内容由该国编辑班子自己组织采写，插入当地的一些新闻消息、观点和看法。此外，经与《国家地理》协商，各国本地版的封面也可以与原版有所不同。 在品牌海外扩张的过程中，由于经营环境和实际国情的差异，不同国家《国家地理》杂志本地版采取了不同的经营模式。举例说，日文版在征订上选择多种途径，最初的订阅费实行打折，营销上采取小预算针对目标受众的策略，发行管道上依赖合作方自己；拉丁美洲版采用软登陆的新刊推出方式，也采用小预算的营销策略，发行管道主要依赖报摊，有选择地在人口情况相似的地区取得订户，价格采取中等水平，零售网点覆盖充分；西班牙版推出时只在报摊零售，最初的铺货非常大，但价格采取低水平；德国版在推出时采用比竞争对手略低的价位，利用大型展会活动进行促销以吸引订户，同时利用媒体广告进行宣传，发行策略上采用先报摊后订户的方式；韩国版发行时不主张利用分销商，完全通过网络订阅的方式，在价格上采取高价位。 总之，解析美国《国家地理》杂志品牌战略，我们可以认为，务实、灵活而有效的品牌战略直接决定着杂志的发行销售及其未来发展。一方面，读者喜欢品牌杂志，因为简单化的认知选择使其能够迅速获得知识需求和审美愉悦；另一方面，广告商偏爱品牌杂志，因其可以从品牌杂志与读者群保持的良好互动关系中受益，即所谓的“光环效应”。其实，对任何行业尤其是杂志出版业来说，品牌都极其重要。因为一个成功的品牌恰恰正是媒介重要的无形资产，而对品牌“本色”与“独我”的价值追求，可以使该媒介赢得更多的忠实读者，增强其社会影响力甚至历史厚重感，并由此获得现实可以预期的良性、互动之可持续赢利。 ◎ 图片质量美国《国家地理》杂志创建之初只是一本学术性很强的科学杂志。从1979年起，该杂志开始以地理为切入点，融入了新闻、生态、环境和人文等多种因素，成为大众杂志。此后，该杂志照片水准一直很高，文字浅显易懂，同时具有文学特质。 为追求图片和文字质量，该杂志不惜巨资投入。看过美国《国家地理》的人都知道，其上刊登的照片绝不是在一般杂志中所能看到的，拍摄者往往需要亲身前往常人难以到达的环境，以特殊手法进行拍摄。例如，该杂志的摄影师要近距离拍摄凶猛的野兽，或潜入深海。 美国《国家地理》平均每年要拍摄和撰写150个专题故事，为此，在世界各地的签约摄影师旅行里程超过100万英里，每个专题都需要耗费几百个胶卷，每幅刊出的图片，都是从上千张候选照片中选出来的。至于拍摄本身，甚至可以与拍电影相提并论。 1992年，为了在西伯利亚做深水拍摄，该杂志的摄影师克里斯托夫把价值100万美元、重达15吨的摄影器材运至贝加尔湖，总共动用了171个箱子，而最终只刊出6张照片。1995年，为拍摄一个关于恐龙的报道，摄影师皮奥斯和助手托运了42个箱子，仅托运费用就高达6位数。 ◎ 发展沿革创刊于1888年的美国《国家地理》杂志至今已走过了115年的历史，这个著名的黄色方框是它在全球通行的标志 抗日战争时期，美国的两名飞行员在执行对日本本土的轰炸任务时，不幸被日军击中，他们的飞机被迫降到了一个完全陌生的地方，他们万分紧张地刚从残破的飞机里钻出来，一群服色奇异的人就围了上来，他们迅速地掏出了枪，但他们很快又轻松了下来。因为他们曾经在他们的美国《国家地理》杂志上看到过这个民族的介绍，它属于他们的盟国——中国。 1929年美国《国家地理》杂志的记者梅纳德·威廉斯（MaynardOwenWilliams）在给美国《国家地理》的主编葛罗夫纳（GilbertH．Grosvenor）的信中这样写道：“最痛快的事情莫过于一个记者能够通过照片和文字，带领125万国家地理学会的会员和他一起登上高山，俯瞰世界，然后对他们说：尽管看吧，要不是因为我，你们无法看到这一切。”这一段话后来被《国家地理》杂志的记者广为引用，并成为他们激情和骄傲的工作理由。 这两个故事的价值在于，它形象地描述了《国家地理》所能给公众带来的一切：实用性。地理知识的价值，以及它被赋予的浪漫、激情。 创刊于1888年的美国《国家地理》杂志至今已走过了115年的历史，它由美国的一家非盈利科学教育组织——“国家地理协会”（NationalGeographicSociety）创办，它的创办人之一是电话的发明者贝尔（AlexanderGrahamBell）。它问世的时候正值人类历史由于科技发明的巨大进步而揭开新的篇章之际。电话、电灯、汽车、飞机给人们带来的不仅是惊奇，更是革命。诞生在这样的时代似乎注定了它永远追求革新的品质。在过去的一百多年里，它的视角立足全球，从极地到内陆，从海底到月球，从草原森林中残存的原始部落，到现代化都市中奔忙的人群。它不但记录了地理的概貌，而且记录了一百多年来世界政治、经济、历史和文化的变迁，记录了人类的梦想和追求。在大多数读者眼中，《国家地理》意味着权威、科学性、准官方，它更像是一本百科全书而不仅仅是一本杂志，它更多的时候融合了历史、文学、科学和人类学，它使地球更像是一个生动而有活力的村落。 发明家贝尔的贡献并不仅仅在于他革命性地推动了人类的交流，更在于他革新性的精神所带来的意义。这同样体现在对《国家地理》的影响上——他的两项决定为《国家地理》奠定了日后发展的基础：一是推行了会员制，将杂志卖给每一位想入地理学会的人，买杂志就是入学会、交会费，这为《国家地理》日后在商业上的巨大成功创建了独一无二的模式；二是大胆起用了只有23岁的年轻教师葛罗夫纳。葛罗夫纳上任后一改《国家地理》的传统编辑模式，将版面三分之二的篇幅让给图片，精美绝伦的大图片所造成的巨大视觉冲击效果使它迅速引起读者的关注，加之严谨求实的科学态度和朴素的自然状态，《国家地理》很快以它傲视全球的视角和广阔的思维立足于竞争激烈的杂志业。 发明家贝尔所倡导的革新精神为《国家地理》注入了永恒的活力。1910年，《国家地理》采用黑白与淡彩的照片和生动的插画；30年代，《国家地理》开始使用莱卡相机和柯达底片；1959年，《国家地理》固定用彩色照片制作封面，60年代，《国家地理》的领域开辟到了太空和海底世界。而到了70年代，杂志的领导层则再次打破了坚持几十年的传统，率领杂志迈向具有争议性的领域，开始报导化学污染、核能发电、非法野生动物买卖和人类演化等等课题。同时，唯美的风格又让它显得卓尔不凡。《国家地理》近千分之一的选片率虽然显得苛刻，但一大批充满理想和浪漫主义的优秀摄影师、记者在这里诞生，而那些有灵魂有激情的作品则往往代表了一种标准。它对文字的要求同样严格，它讲究字字珠玑，强调文字与图片的和谐。它注意带给读者的不仅是知识性，更是艺术感。创新而非迎合，唯美但绝不自赏，把握时代脉搏并具有一定的新闻性，这也使它吸引的不仅仅是自然的爱好者。 这种革新的精神同样表现在其所取得的巨大的商业成功。《国家地理》的会员制使它在全世界发展了上百万的会员，它的核心品牌战略使它的产品由期刊推广到图书、印刷品、图片库及教育产品、地图、电视节目、网站、CD－ROM电子产品乃至日用品，它的淡黄色方框和“NationalGeographic”的字样被人们所熟知。这也使美国国家地理协会成为世界上规模最大的非盈利组织。它同时注重发行和国际化，在发行渠道的多元化和适应潮流的国际化方面都颇有建树。尽管不断有人强调“强势媒体”的文化侵略性，但却不能改变它日益扩张的势头——《国家地理》在全球的发行量已接近千万。 世界各地的地理杂志当然不只有《国家地理》，英国的《地理》杂志、加拿大的《加拿大地理》、德国地理杂志《GEO》以及法国的《科学与生活》，都是倡导自然和人文的刊物，但由于地域性强的特点使得这些杂志的读者群大多集中在某一地域之内。中国的地理杂志近些年来得到迅速发展，最出名的当属背靠中国科学院地理所的《中国国家地理》。这本脱胎于有着几十年历史的科普刊物《地理知识》的杂志一直以科普内容作为主线，即便在改版后仍坚持着严谨务实的科学态度。《中国国家地理》靠发行为主要收入，这使它骄傲地宣称内容的独立性，而作为第一家向海外出售版权的刊物也使它对未来的发展颇有雄心，但脱胎于科普刊物的《中国国家地理》显然在内容上科普多于人文，典藏性大于时代感。这便不难理解在美国《国家地理》和另一本中文地理杂志《文明》在如火如荼地做着伊拉克专辑时，《中国国家地理》仍然在不紧不慢地介绍着古老的圆明园。在2002年9月之后，与《时尚旅游》杂志的版权合作，已经让这个充满魅力的黄色方框出现在了中国。 没有人能否认《国家地理》所取得的巨大成功，以及它一贯彰显和坚持的革新与唯美，这是这本杂志始终如一坚持的气质。 4 装照相机的包（摄影包）人们习惯将装照相机的包叫做摄影包，而美国国家地理杂志最新推出的名为“地球探索者”（Earth Explorer）的系列背包叫做“外影包”。顾名思义，“外影包”的“外”有“户外”之意，“影”自然是指“摄影”。也就是说，这一系列的背包是专门为户外探险及摄影而设计的专业行囊。定位的消费群体自然是喜欢旅行的户外旅行发烧友，以及类似为美国《国家地理》杂志工作的职业摄影师。 ◎ “地球探索者”外影包的设计地球探索者系列外影包是美国《国家地理》杂志总结了大量签约摄影师多年来的实际需求而设计的专业背包。我们知道，国家地理摄影师是全球公认的最优秀的专业报道摄影人士，他们往往需要将大量的时间和经历投入到专题摄影中，而大部分拍摄环境是极为艰苦的，复杂的地理环境，恶劣的气候不仅对摄影师的体能提出了考验，也对摄影师的装备提出了更高的要求。所以设计出符合摄影师苛刻要求的背包是美国《国家地理》杂志推出产品的首要目的。为了使“地球探索者”系列外影包具有出众的品质，该系列背包由美国《国家地理》杂志设计，并由以制作军用背包而著称的以色列卡塔（KATA）公司制作。两强携手打造出的“地球探索者”外影包以优秀的品质、合理的空间分配和更加人性化的设计满足了户外探险者和报道摄影师的需求。 ◎ “地球探索者”外影包独特的材质及性能“地球探索者”外影包采用纯天然环保的纤维材料棉、麻加工的面料，质地柔软，手感极佳。与帆布面料相比，这种天然材质的面料不仅轻柔，而且具有更好的透气性和抗磨损性。整个系列的外影包采取军用米黄色调，色泽柔润，颇显档次。与普通摄影包不同的是，该系列外影包的夹层内并没有采用坚硬的支撑体，而是采用了柔软的抗冲击保护层，所以背负这种外影包并不会给人带来僵硬感和沉重感，但却可以给包内的器材设备以坚强的保护。为了保持出色的耐用性，该系列外影包还采用了仿旧磨光的黄铜纽扣及带环，此外，带有装饰性的浅黄色边带也赋予了背包更加丰富的外观变化和线条感。 ◎ “地球探索者” 外影包合理的容纳空间拥有精美的外观和优秀的材质固然重要，但对于背包来说，最关键的还是容纳空间，这是人们选择背包的首要条件。目前，国家地理的“地球探索者”系列外影包共有5款型号，分为小型外影袋，中型肩背包和大型背包。以NG 5162型双肩外影包为例，这款体积适中的背包采用可拆卸式双层结构空间，下层空间带有可拆卸的海绵格板，可以安置一架单反相机，四只镜头，一只闪光灯及移动硬盘、充电器等器材；上层空间可放置衣物等旅行物品。当然使用者还可以根据自己的器材设备将格板随意地组合或拆卸，使之成为完全的旅行背包。除了主要空间外，这种双肩外影包的顶盖、下层盖、背部、侧面等部分都分布有各种不同空间的插袋，大到笔记本电脑，小到胶卷、存储卡都有着合理的安放位置，而且插袋的开口位置非常合理，确保用户能够迅速地取出自己所需要的物品。这种极为细致的设计是绝大部分摄影包或旅行袋所不具备的。此外，这款双肩背包采用人体工程学设计，无论包内物品多少，都可以很好地附着在人的背部，非常舒适。当然这种人性化的设计不仅仅体现在NG 5162上，“地球探索者”系列的每一款产品都是保护技术和传统探险风格的完美结合。它给相机、附件及个人物品提供了充分的空间，给背负者带创造了舒适、便捷的条件。 ◎ “地球探索者” 外影包的品牌和品质地球探险者系列的每一款外影包都相当结实，这与卡塔公司常年制作军用箱包的经验密不可分。当然，美国国家地理更赋予了该系列外影包更加完善的设计和高档的定位。尤其是背包上的美国国家地理LOGO已经成为了专业品质的标志。对于高级户外旅行者及专业摄影师来说，这种超豪华的外影包无疑是一种非常理想的选择。 ◎ “地球探险者”外影包配备有防雨罩可以全天候地对包内的装备进行保护 NG 5162的背部插袋中可以放置17〃的笔记本电脑，NG 5162的下层空间带有可拆卸的海绵格板，可以安置照相机及镜头等器材，边缘插袋可以放置水瓶等物品，仿旧磨光的黄铜纽扣及带环，外影包的品牌标志为美国国家地理，双肩背包分为NG 5737大型外影包和NG 5162中型外影包，该系列外影包非常精美，且符合人体工程学要求。 5 美国国家地理丛书◎ 美国国家地理图书进入中国国家地理图书在2010年正式进入中国，由海豚出版社推出，目前已推出系列图书3套，精彩单本2本 ◎ 美国国家地理面对面系列10册《与猎豹面对面》 你有过和猎豹面对面的经历吗?克里斯·约翰斯就有过。他曾经穿越炎热的非洲稀树草原，连续数月尾随一个猎豹家庭。他还曾诚惶诚恐地坐在地上，看着其中一只小猎豹走到他跟前，用砂纸一样粗糙的舌头舔他的手。 克里斯拍摄的特写照片会让你重新认识这种猫科动物。他还会告诉你怎样拯救猎豹——地球上这种危在旦夕的猫科动物。 这本书会告诉你—— 猎豹的花纹和花豹的花纹有什么不同? 在陆地上猎豹是动物界的短跑冠军，但它们能跑赢马拉松运动员吗? 措豹的叫声真的和小鸟或者小狗一样吗? 让克里斯·约翰斯带你一起走进非洲腹地，和猎豹亲密接触。这可是一趟不容错过的精彩之旅! 《与毛毛虫面对面》 是毛茸茸的朋友还是凶猛的捕猎手? 出没于雨林地带和家家户户的后院。时刻准备经历生命的蜕变。 在《与毛毛虫面对面》这本书里，你可以加入这趟寻宝旅程。你会发现毛毛虫的世界比你以往想的更让人惊奇，也更有趣。 这本书会告诉你—— 世界上有多少种蝴蝶，170种?1700种?还是1．7万种? 什么样的毛毛虫会喷出酸液来? 毛毛虫是怎样变成蝴蝶和蛾的? 快来吧!让毛毛虫专家带你走进令人惊奇的毛毛虫世界，一探究竟。 《与大象面对面》 你有过和大象面对面的经历吗？ 贝芙莉与德瑞克·休贝尔夫妇就有过。他们曾被愤怒的大象狂推卡车，与大象近到被喷到口水的地步。他们也曾目睹过象群齐心协力从泥坑中救起一头小象。 贝芙莉令人惊叹的照片和德瑞克感人的故事表达了他们对这种聪明迷人的非洲巨兽的爱，并且希望把这种爱传达给你，希望你可以保护它们。 在这本书中，你会获得以下问题的答案—— 大象低沉隆隆的声音是在彼此交流，还是消化不良？ 大象的粪便有什么用？ 年轻的雄象以什么为乐？ 加入这两位大象专家的行列吧，他们将带你深入非洲荒野，了解大象复杂的社会。与大象亲密接触的机会，你可不能错过！ 《与野马面对面》 他们曾深入美国西部荒凉的沙漠和偏远的山区去寻找北美野马——寻找不住马厩、不装马鞍、不被人骑，而且从没见过笼头的野马。让我们一起去看看那只叫做“旗帜”马驹，看它如何靠颤动的双腿学会站立，又和其他的小公马、小母马一起奔跑玩耍。让我们来到野马群中间，看它们在草场上吃草，聚在水坑旁饮水，一路奔腾越过平原。 作者用精美的图片和感人的故事，将你带到野马自由驰骋的远方。 你将得到这些问题的答案—— 《与野狼面对面》 吉姆通过精美的图片和惊心动魄的故事，捕捉到这些奇趣生灵的真性情，讲述的对象上至狼群首领，下至狼崽保姆。你将看到野狼怎样群居，怎样照顾幼崽以及怎样开始自谋生路。你将得到这些问题的答案，比如： 豢狼和狗有关系吗? 狼为什么嗥叫? 我们真有必要害怕“大灰狼”吗?加入到这位获奖摄影师和他从事保育工作的妻子朱迪·布兰登伯格当中吧，这两位将带你去见识生活在他们明尼苏达州自家门外的灰狼，以及远在荒凉冻土地的北极狼。 谁都不能错失这个与野狼亲密接触的良机! 《与鲸鱼面对面》 能与鲸鱼还有研究鲸鱼的人一起共度人生，真的很幸运。我太太琳达是我观察鲸鱼的伙伴，也是我写这本书的伙伴。第一次和一头唱着歌的座头鲸一起滑入水中时，我压根儿也没想到它会就此改变我的生活。我只是呆呆地望着水底下那暗色的静止身形，感觉自己的骨头与它的声音共鸣。我想让自己兴奋的呼吸平静下来，好潜下去拍它的照片。 我还没离开船，就已经听到组成座头鲸“歌声”的那些奇特响亮的呼啸、颤音与咕噜声。而在水中，鲸鱼的歌声更是无比嘹亮，以至于我全身都跟着振颤。 《与狮子面对面》 贝芙莉与德瑞克·休贝尔夫妇花了超过25年时间在非洲研究并拍摄狮子与其他动物。这对认真不懈的夫妻档为美国《国家地理》杂志撰写了无数文章、6本书，拍摄了20部影片。他们获得的奖项不计其数，包括4座艾美奖（美国电视界的最高奖项）与1座皮博迪奖（以关注公共事务等严肃话题而著称的美国广播电视文化成就奖）。这两位国家地理驻会探险家，过的是一种大部分人只能想象的冒险生活——在丛林里奋斗求生，接近他们挚爱的大猫，远离现代的方便设备与医疗设施。他们致力于了解并保育地球上壮丽的地方与动物，而他们也希望把这份爱分享给世界各地的儿童。 《与北极熊面对面》 诺尔伯特穿着厚厚的衣服，带着特殊的照相设备，以自己的耐心、技巧和坚持，向我们晨示了野生北极熊的世界：让我们与贪玩的小熊和了不起的捕食者面对面。在本书中，你会发现以下问题的答案—— 北极熊如何找到海豹当可口的点心? 为什么北极熊的毛是白色的而皮肤却是黑色的? 全球气候变暖对北极熊意味着什么? 和北极熊专家一起深入北极熊神奇的冰雪世界。这可是和北极熊近距离接触的好机会，你可不能错过! 《与青蛙面对面》 马克·莫菲特发现过许多恐怖的青蛙，当然有更多友好的青蛙。他曾见到青蛙妈妈保护它们的小蝌蚪。他知道青蛙为什么对恶劣的环境很敏感。他还知道你可以如何帮忙找到青蛙，研究并保护青蛙。阅读完这本书的故事，你还可以回答下面这类问题—— 哪种青蛙更喜欢跳舞而不愿意唱歌？青蛙和蟾蜍有什么不一样？哪种青蛙吃水果？哪种青蛙能在空中滑翔？哪种青蛙的体重会超过2.7公斤？ 笔“昆虫博士”莫菲特一起，他会把你从后院带到雨林遮天蔽日的树冠里，所有这些都是为了寻找令人着迷的青蛙。这次和青蛙的近距离碰面，你可不能错过哦！ |
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