| 词条 | 国际市场营销管理 |
| 释义 | 本书从市场营销的基本概念入手，系统地介绍了市场营销所开展的活动与执行的职能、采取的方法与手段，分析了市场营销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场营销管理活动的各种工具和技巧。书内附有大量的中外企业进行市场营销活动的案例，可供企业经营管理者借鉴和思考，具有较强的可读性和实用性。 书名：国际市场营销管理 作者：李永平 ISBN：9787300111889 类别：市场/营销 页数：300页 定价：29.00元 出版社：中国人民大学出版社 出版时间：2010-3-1 装帧：平装 开本：1/16 图书目录(第一章 国际市场与国际市场营销 第二章 国际市场环境与机会分析 第三章 国际市场营销信息与调查 第四章 国际市场营销战略计划 第五章 国际市场进入方式 第七章 国际营销中的产品策略 第八章 国际分销渠道决策 第九章 国际营销的定价策略 第十章 国际市场促销组合与广告策略) 作者简介李永平，中国人民大学副教授。1982年毕业于中国人民大学统计系，后作为访问学者赴英国约克大学进修“市场营销与经济比较”。回国后任教于中国人民大学，并同时在北京大学、清华大学讲授“国际市场营销管理”、“市场营销与策划”、“企业战略管理”，“商业沟通技巧”、“品牌渠道建设与管理”、“市场调查与预测”等课程。多年来一页积极参与了国内外多家知名企业的培训、策划，市场开拓、战略设计等顾问工作，具有深厚的理论基础和丰富的企业市场工作实战经验。曾出版《市场营销学》、《国际市场营销》、《市场凋查与预测》、《市场活动分析》等著作。 图书目录第一章 国际市场与国际市场营销[案例] 第一节 国际市场的形成 第二节 企业——从国内到全球 第三节 当代国际市场的特点和发展趋向 第四节 我国企业面临的机遇与挑战 第五节 市场营销与国际市场营销 第六节 国际市场营销学的研究对象 [思考题] 第二章 国际市场环境与机会分析[案例] 第一节 国际市场营销环境分析 第二节 社会文化环境分析与跨文化营销 第三节 经济环境分析与跨国营销 第四节 政治和法律环境与国际营销 [思考题] 第三章 国际市场营销信息与调查[案例] 第一节 国际市场营销调研的内容 第二节 国际市场营销调研方法 第三节 国际市场营销信息处理 第四节 国际市场营销调研的组织 [思考题] 第四章 国际市场营销战略计划[案例] 第一节 市场营销战略 第二节 国际市场营销战略计划 第三节 国际市场的开拓战略 [思考题] 第五章 国际市场进入方式[案例] 第一节 国际市场进入方式——出口 第二节 国际市场直接投资方式 第三节 许可证贸易和合同安排 [思考题] 第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位 [案例] 第一节 国际市场细分 第二节 女口何筛选目标市场 第三节 全球产品定位 [思考题] 第七章 国际营销中的产品策略[案例] 第一节 国际营销中产品的含义 第二节 国际营销中产品的基本策略 第三节 国际营销中的晶牌策略 第四节 国际营销中的包装策略 第五节 国际市场新产品开发策略 第六节 国际营销与产品的生命周期 [思考题] 第八章 国际分销渠道决策[案例] 第一节 国际分销系统 第二节 国外市场分销模式的选择 第三节 国外分销渠道的管理 [思考题] 第九章 国际营销的定价策略[案例] 第一节 国际市场价格类型 第二节 国际营销定价中的因素分析 第三节 出口产品的定价方法 第四节 国际市场营销定价策略 第五节 国际企业的转移定价策略 [思考题] 第十章 国际市场促销组合与广告策略[案例] 第一节 国际市场促销沟通 第二节 国际市场促销组合决策 第三节 国际广告管理 [思考题] 第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动 [案例] 第一节 国际市场营销的计划 第二节 国际市场营销组织 第三节 国际市场营销的控制 [思考题] 参考文献 |
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