图书信息

书　名：国际广播通论

作　者： 王悦之，张超 编著

出 版 社： 山东教育出版社

出版时间： 2009-4-1

字　数： 225000

版　次： 1

页　数： 195

印刷时间： 2009-4-1

开　本： 16开

印　次： 1

纸　张： 胶版纸

I S B N ： 9787532862221

包　装： 平装

定价：￥22.50

内容简介

国际广播是以外国人及海外侨民为对象的跨文化传播。鉴于传播对象不同的社会制度、意识形态、价值观念、文化背景乃至风俗习惯，国际广播要做到有效传播，不仅要能“送达”，而且还要“入脑”。“送达”解决的只是技术性落地，“人脑”才是效应性落地。因此，国际广播如何树立在全球化语境下跨文化传播必备的理念，并由此引申出适应跨文化传播的特殊做法，就成为其能否实现有效传播的重要条件。正如老舍先生所言：“说什么固然重要，怎么说尤其重要。”对此，中国国际广播电台台长王庚年提出，中国国际广播电台要“由传统媒体向现代媒体转变，由国际广播向国际传播转变”，在国际传播中，既要坚持“中国立场”，又要体现“世界眼光、人类胸怀”。这当是国际广播的经世之道。

目录

国际广播——远而又近的传媒(代序)

第一章 绪论

第一节 国际广播与国际传播

第二节　国际广播的传播主体

第三节　国际广播的特点

第四节 国际广播在国际传播中的功能和地位

第五节 国际广播研究的历史和现状

第二章　国际广播历史

第一节　国际广播起源及初步发展

第二节　二战时期的“广播战”

第三节　冷战时期的国际广播

第四节　冷战后的国际广播

第五节　转型期的国际广播

第六节 当代国际广播媒体概况

第三章　国际广播实务

第一节 国际广播节目内容和类型

第二节　国际广播节目的编排

第三节　国际广播节目的本土化策略

第四章　国际广播受众

第一节　受众理论和受众心理

第二节 国际广播受众的特点

第三节 国际广播受众的分类

第四节　确定目标受众的原则

第五章　国际广播的传播效果

第一节　传播效果理论

第二节　影响国际广播传播效果的因素

第三节 国际广播传播效果评估的必要性

第四节 国际广播传播效果评估的内容

第六章 中国的对外广播

第一节 中国对外广播的诞生

第二节 中国对外广播的大发展时期

第三节　社会主义建设时期的对外广播

第四节　文化大革命时期的对外广播

第五节　改革开放后的对外广播

第六节 中国地方对外广播概况

第七章　国际对华广播

第一节 国际对华广播历史和概况

第二节　国际对华广播本土化策略

第八章 信息传播全球化国际广播发展趋势

第一节 由政治“硬”传播转为文化“软”渗透

第二节 由传者本位转为本土化传播

第三节 由单一广播媒体转为跨媒体传播机构

第四节 由规模受众转为年轻、精英受众

附录　世界国际广播电台2006年播出情况汇总

部分国际广播电台英文缩写

部分国际广播电台网址

参考文献

后记

后记

国际广播作为国际传播学的一个分支一直较少受到学界的关注，对国际广播的研究主要集中在中国国际广播电台研究室的业内人士，并且倾向于对传播策略和业务的研究。

笔者长期关注国际广播和国际传播，并且获得过中国对外宣传最高奖——金桥奖。作为国家形象塑造、公共外交和跨文化交流的主要载体，国际广播应当引起学界的重视。从学术研究的信息获取角度上来讲，研究国际广播比研究国际电视要简单，世界主要国际广播电台都提供节目的在线收听和音频下载。从国际传播学教学实践来看，国际广播也是学生最容易接近的领域，每天早晨学生学英语时听的SPECIAL ENGLISH和BBC WORLD SERVICE就是国际广播。国际传播学研究的一个障碍就是语言关，如果学生对外语不是很精通的话，深入的研究很难进行，但是国际广播比较特殊，即世界上有20多个国家面向我国从事华语广播，并且各具特色，这也是值得研究的研究，通过研究外台对华广播在为我国的对外传播提供借鉴。因此，从教学的角度上笔者认为国际广播的可操作性比较强，有助于学生理解和研究国际传播的内容。

正是由于诸多原因，我和我的硕士研究生编写了这本《国际广播通论》，也是国内第一本系统论述国际广播的学术著作，从传播诸要素的角度将国际广播进行总结，力求从学术的角度反映国际广播的全貌，为广大师生提供一个研究国际广播的崭新视角。

本书在编写的过程中一定会有疏漏之处，欢迎学界和业界人士不吝赐教，将国际广播的研究引向深入。