词条 | 广告营销案例评析 |
释义 | 《广告营销案例评析》介绍了市场传播、品牌营销、定位营销、公关营销、国际营销等内容。精选广告营销的最新案例,将理论知识与实际案例充分结合,既避免了空洞的理论说教,又避免了光有案例而无理论的情况,实现专业理论与专业实践的有机融合。适合市场营销人员和相关人员阅读。 书名:广告营销案例评析 作者:杨海军,田欣欣 ISBN:9787307069763 类别:市场营销 定价:28 出版社:武汉大学出版社 出版时间:2009.5 装帧:平装 开本:16 版权书 名: 广告营销案例评析 作 者:杨海军,田欣欣 出版社: 武汉大学出版社 出版时间: 2009-5-1 ISBN: 9787307069763 开本: 16开 定价: 28.00元 内容本书主要介绍了市场细分、市场传播、品牌营销、定位营销、公关营销、国际营销等内容。本书充分吸收和精心选取了广告营销的最新案例,将理论知识与实际案例充分结合,既避免了空洞的理论说教,又避免了光有案例而无理论的情况,实现专业理论与专业实践的有机融合。 目录序言 第一章 市场细分 第一节 “消费者行为” 专业导航:”消费者行为” 营销案例:Lee牌牛仔服——贴近女人心,怎一个“贴”字了得 第二节 “差别性营销” 专业导航:“差别性营销” 营销案例:亮出你自己——管窥娃哈哈成功之路 第三节 “市场细分” 专业导航:“市场细分” 营销案例:目标锁定中老年人——南街村方便面市场细分与广告表现 第二章 市场传播 第一节 “视觉传播” 专业导航:“视觉传播” 营销案例:和路雪:珍爱生活、快乐共享——和路雪品牌营销纪实 第二节 “Cl理论” 专业导航:“Cl理论” 营销案例:麦当劳快餐——新的饮食文化 第三章 品牌营销 第一节 “品牌管理” 专业导航:“品牌管理” 营销案例:一条不寻常的路——美特斯·邦威品牌营销浅析 第二节 “品牌延伸” 专业导航:“品牌延伸” 营销案例:解读“无形之道”——达能的发展与营销 第三节 “品牌整合” 专业导航:“品牌整合” 营销案例:平安突围——平安品牌的整合推广 第四节 “品牌定位” 专业导航:“品牌定位” 营销案例:奋斗成就男人——劲霸男装品牌定位实例 第四章 定位营销 第一节 “差异定位” 专业导航:“差异定位” 营销案例:索尼差异定位营销纪实 第二节 “比附定位” 专业导航:“比附定位” 营销案例:乳品业中的黑马——蒙牛乳业 第三节 “定位理论” 专业导航:“定位理论” 营销案例:一款手机演绎的一段神话——厦新手机案例赏析 第五章 营销沟通 第一节 “关系营销” 专业导航:“关系营销” 营销案例:理性感性两相宜——谈强生关系营销之道 第二节 “营销沟通” 专业导航:“营销沟通” 营销案例:解读耐克——耐克成功之路 第六章 公关营销 第一节 “代言营销” 专业导航:“代言营销” 营销案例:一剑光寒显神来——百事可乐公关新一代营销策略 第二节 “公关营销” 专业导航:“公关营销” 营销案例:公关营销三步曲——青岛派标管业有限公司营销策略 第七章 体验营销 第一节 角色营销 专业导航:“角色营销” 营销案例:“酷儿”缘何这么酷——谈酷儿的行销策略 第二节 “会展营销” 专业导航:“会展营销” 营销案例:亚洲第一“龙船”——汾煌可乐称霸1999年全国糖酒会 第三节 “体验营销” 专业导航:“体验营销” 营销案例:时、空、安、静——奥迪A8新产品上市案例 第八章 注意力营销 第一节 “概念营销” 专业导航:“概念营销” 营销案例:1:1:1——金龙鱼的概念行销 第二节 “新闻营销” 专业导航:“新闻营销” 营销案例:发掘新闻价值——清华清茶的品牌建设新主张 第三节 “事件营销” 专业导航:“事件营销” 营销案例:可口必然可乐——可口可乐的营销神话 第四节 “奥运营销” 专业导航:“奥运营销” 营销案例:奥运营销的历史回顾和现实运作 第五节 “整合营销传播” 专业导航:“整合营销传播” 营销案例:沧浪欲有诗味,酝酿才能芬芳——张裕整合营销 第九章 绿色营销 专业导航:“绿色营销” 营销案例:运动就在家门口——奥林匹克花园绿色营销广告案例 第十章 国际营销 第一节 “国际营销” 专业导航:“国际营销” 营销案例:成功路相似——跨国公司国际营销的魅力 第二节 “全球营销” 专业导航:“全球营销” 营销案例:百年雀巢好味道——将好味道传播到世界的每一个角落 第十一章 运营陷阱 第一节 “营销问题——运营之误” 经典案例:怀念“黑胡椒牛肉面”——美厨集团营销实例评析 第二节 营销问题——4P之误 经典案例:美人难过市场关——“西亚斯”案例分析 第十二章 品牌歧途 第一节 “营销问题——多品牌之误” 经典案例:喜之郎——打江山容易,守江山难 第二节 “营销问题——品牌扩张之误” 经典案例:揭密V26——V26退出市场之谜 参考文献 后记 |
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