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机工版教材

概述

广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见．

广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。

相关图书一

图书信息

书 名: 广告文案写作

作　者：张衬

出版社： 郑州大学出版社

出版时间： 2010-5-1

ISBN: 9787811066210

开本： 16开

定价: 26.00元

内容简介

全书在内容安排上采用“总一分一总”的顺序，共分三部分：第一部分(包括第一章、第二章)重点讲解广告文案的基本理论知识，旨在让读者对广告文案有一个清晰、准确的认识；第二部分(包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章)分析了广告文案各个要素的写作方法和技巧，解决了广告文案“说什么”和“如何说”的问题；第三部分(第八章、第九章、第十章)将广告文案置于不同的媒体环境中，探讨不同媒体广告文案的写作方法，突出广告文案的针对性。

本书通俗易懂，操作性强，书中援引和分析了大量的经典案例，并且每一章前面有导言，章后有延伸阅读和思考题，有利于正确引导读者，培养创作性思维和写作技能。

图书目录

1 广告文案的概念

2 广告文案与广告创意

3.广告文案标题的写作

4 广告文案正文的写作

5 广告语及随文的写作

6 广告文案写作的修辞技巧

7 广告文案的修改

8 广播、电视广告方案的写作

9 系列广告文案和长文案写作

10 平面广告文案的写作

参考文献

相关图书二

基本信息

作者：　张微

出版日期：　2002年07月01日 ISBN：730703625

出版社：　武汉大学出版社

开本：　16开

定价：　16RMB珞珈广告学丛书

目录

第一章 多视角观照:广告文案的整体审视

第一节 广告文案的本质探雪

第二节 广告文案的类型分析

第二章 文学型文案

第一节 文学型文案的基本特征

第二节 文学型文案与纯文学的比较分析

第三节 文学型文案的撰写方法

第三章 说理型文案

第一节 说理型文案的基本特征

第二节 说理型文案的基本类型第四章 广告文案创意

第一节 广告文案创意的特殊定性

第二节 广告文案创意的基本方式

第五章 广告文案创作中的现代主义方法

第一节 荒诞

第二节 扭曲变形

第三节 超现实

第六章 广告文案创作中的语言运用

第一节 广告文案的语言特征

第二节 广告文案语言的形式类

第三节 广告语言的修辞艺术

第七章 广告文案的体裁分析

第一节 文学型文案的体裁类型

第二节 说理型文案的体裁

第八章 广告文案的标题与广告语

第一节 广告标题的基本特征

第二节 广告标题的存在形态

第三节 广告标题的表现类型

第四节 广告语

第九章 广告文案的正文和附文

第一节 广告正文的基本类型

第二节 广告正文的撰写原则

第三节 广告附文的特征和类型

第十章 报刊广告文案

第一节 报刊广告文案

第二节 报刊系列广告文案

第三节 系列文案的撰写方法

第十一章 广播广告文案

第一节 广播广告文案的基本特征

第二节 广播广告文案的基本类型

第三节 广播广告文案的撰写原则

第十二章 电视广告文案

第一节 电视广告文案的基本特征

第二节 电视广告文案的表现类型

第三节 电视广告文案的撰写方法

第十三章 网络广告文案

第一节 网络广告的基本特征

第二节 网络广告文案的撰写

第十四章 商业广告文案与公益广告文案

第一节 商业广告文案

第二节 公益广告文案

相关图书三

书籍信息

书籍作者：柴鹏举

图书出版社：化学工业出版社

出版时间： 2010-06

开本：16开

页数：243 页

ISBN：9787122081742

内容简介

本书为高职高专艺术设计类规划教材，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。本书共十二章，分别为：广告文案写作概论，广告文案执行广告策略，广告文案的创作与表现，广告文案的结构构成与写作，报刊媒体的广告文案写作，广播媒体的广告文案写作，电视媒体的广告文案写作，网络媒体的广告文案写作，其他媒体的广告文案写作，不同信息内容的广告文案写作，不同行业内容的广告文案写作，软文广告文案写作。

目录

第一章　广告文案写作概论

第一节　广告文案写作的概念

一、关于广告

二、广告文案的发展历程

三、广告文案的科学含义

第二节　广告文案写作的基本特性与　目的

一、广告文案写作的基本特性

二、广告文案写作的目的

第三节　广告文案写作的原则

一、简洁性原则

二、真实性原则

三、原创性原则

四、有效传播原则

第四节　广告文案撰稿人的相关素质要求

一、广告文案撰稿人的职责与素质要求

二、广告文案撰稿人的思维方式

三、广告文案撰稿人的创造力和沟通力

四、广告文案撰稿人的思辨力和表现力

[思考与讨论]

[实践与实训]

第二章　广告文案执行广告策略

第一节　广告文案与广告创意策略

一、广告创意策略及其作用

二、制定广告创意策略的整体要求

三、从广告创意到文案表现

第二节　广告文案与目标市场策略

一、目标市场策略

二、广告文案以目标市场策略为基础

第三节　广告文案与定位策略

一、定位策略

二、在文案中贯彻定位策略

第四节　广告文案与诉求对象策略

一、诉求对象策略

二、广告文案执行诉求对象策略

第五节　广告文案表现内容的选择与确定

一、广告文案表现的内容

二、广告表现内容选择和确定的依据

[思考与讨论]

[实践与实训]

第三章　广告文案的创作与表现

第一节　广告文案写作的程序

一、广告文案写作的准备、构思、撰写和修改

二、广告文案的测试

第二节　广告文案写作分类

一、根据不同的广告目的分类

二、根据不同的广告发布媒介分类

三、根据不同的信息因素分类

四、根据广告文案不同的自身结构分类

五、根据不同的诉求方式分类

第三节　广告文案写作的语言与修辞

一、广告文案写作的语言形式

二、广告文案写作语言的修辞技巧

三、广告文案语言的特殊要求

第四节　广告文案写作的诉求方式

一、广告文案的感性诉求方式

二、广告文案的理性诉求方式

三、广告文案的情理结合诉求方式

[思考与讨论]

[实践与实训]

第四章　广告文案的结构构成与写作

第一节　广告文案的结构构成

一、广告文案结构的发展和新变化

二、广告文案结构与传播媒介的关系

第二节　广告标题

一、广告标题的概念及其功能

二、广告标题的结构类型

三、广告标题的表现形式与写法

四、广告标题的写作原则

第三节　广告正文与附文

一、广告正文的概念与表现内容

二、广告附文的概念、存在意义与表现内容

三、广告正文的结构

四、广告正文的类型

五、广告正文写作的要求

六、广告附文的主要类型及写作要求

第四节　广告口号与广告准口号

一、广告口号的概念、作用与特征

二、广告准口号的概念和特殊作用

三、广告口号与广告标题的区别

四、广告口号写作的类型与技巧

第五节　系列广告文案

一、系列广告的表现特色与写作特征

二、系列广告文案的构思方式与表现类型

三、系列广告文案的写作过程与写作要求

[思考与讨论]

[实践与实训]

第五章　报刊媒体的广告文案写作

第一节　报纸媒体的广告文案写作

一、报纸广告的种类

二、报纸广告的特点

三、报纸广告文案的媒体特征与表现

四、报纸广告文案的写作技巧

第二节　杂志媒体的广告文案写作

一、杂志广告概说

二、杂志广告文案的特点

三、杂志广告文案的写作技巧

[思考与讨论]

[实践与实训]

第六章　广播媒体的广告文案写作

第一节　广播广告概述

一、广播广告的种类

二、广播广告的特点

三、广播广告的构成要素

第二节　广播广告文案的媒体配合与表现

一、广播媒体的优势和劣势

二、广播广告文案的媒体特性与表现

第三节　广播广告文案的写作技巧

一、广播广告文案的写作原则

二、广播广告文案的创作要求

[思考与讨论]

[实践与实训]

机工版教材

书 名:广告文案写作

层 次：高职高专

配 套：电子课件

作　者：邬晓光

出版社： 机械工业出版社

出版时间：2011-08-29

ISBN:7-111-16875-5

开本： 16开

定价:￥20.0

目录

前言

第1章 绪论

1．1 广告的基本知识

1．2 广告文案写作基础知识

1．3 广告发展简史

复习思考题

第2章 广告的主题与创意

2．1 广告的主题

2．2 广告创意

复习思考题

第3章 广告文案构成要素与写作

3．1 广告标题的写作(一)

3．2 广告标题的写作(二)

3．3 广告语的写作

3．4 广告正文的写作

3．5 广告随文的写作

复习思考题

第4章 印刷类广告文案的写作

4．1 印刷类广告文案概述

4．2 报纸广告文案的写作

4．3 杂志广告文案的写作

4．4 其他印刷类广告文案的写作

复习思考题

第5章 广播广告文案的写作

5．1 广播广告的特征及类型

5．2 广播广告文案的写作

5．3 广播广告文案的语言要求

复习思考题

第6章 电视广告文案的写作

6．1 电视广告概述

6．2 电视广告文案的特点及作用

6．3 电视广告文案的写作

6．4 电视广告脚本的常用格式

6．5 电视广告制作的相关专业术语

复习思考题

第7章 网络广告文案写作

7．1 网络广告概述

7．2 网络广告文案的写作

复习思考题

第8章 系列广告文案写作

8．1 系列广告文案的特征及作用

8．2 系列广告的内在联系及写作原则

复习思考题

第9章 公益广告文案写作

9．1 公益广告的概念及特性

9．2 公益广告文案的表现手法

复习思考题

第10章 广告文案的语言艺术

10．1 广告语言概述

10．2 广告语言的风格

10．3 广告写作中熟语、诗文俗语、歌词及对联的运用

10．4 广告文案的修辞技法

10．5 广告语言常见的问题

复习思考题

第11章 接受心理与广告方案写作

11．1 广告接受心理与文案写作

11．2 文化心理与广告文案写作

复习思考题

第12章 广告计划的写作

12．1 广告计划的概念、特点及构成要素

12．2 广告计划的分类及写作内容

12．3 广告计划的拟订与写作要求

复习思考题

第13章 广告策划书的写作

13．1 广告策划书的基本内容

13．2 广告策划书例文选读

复习思考题

参考文献