广告管理系统，又称网络广告管理系统、互联网广告管理系统、在线媒体广告管理系统、广告发布系统，是随着互联网广告市场的发展应运而生的，目的是帮助网站主和广告主轻松实现专业的广告投放、管理和数据统计等工作的管理系统。

兴起背景

行业现状

产品现状

发展前景

兴起背景

随着网络广告市场的发展，网络媒体策划和产品营销人员需要更加细致的管理、及时进行广告优化，确保网络广告资源被高效使用，同时，网络管理者需要更加灵活的组织和调配网络资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。在市场的驱动下，各类广告管理系统应运而生。

行业现状

目前，市场上主流的几款广告管理系统依次是：传漾广告智能管家、Double Click、好耶广告管理系统Ad Forword、百度广告管家、科捷AFP网络广告管理系统、OpenX Ad Server等。

产品现状

目前，网络广告管理系统主要是针对互联网媒体的管理系统，可以帮助其实现广告位管理、广告收益优化、灵活计费和广告业务托管，并提供多维度的精细的数据分析和报表服务。

下面将对几款主流产品及其特点进行简要的介绍：

(1) 广告智能管家是上海传漾网络科技针对于中型垂直门户和细分垂直网站的网络广告发布管理一体化解决方案。广告智能管家强调的是流程延续化、发布简炼化、平台扩展化、资源多样化。广告智能管家为网站主提供简单易用，稳定高速，兼容性强，永久免费的全程、高效、智能的广告管理服务，让广告管理变得更简单，让广告投放变得更精准。

(2) OpenX Adserver是最早推出的广告管理系统phpAds的改进版本，其特点是在一个界面上检测所有的广告阵营，主要针对中小型客户。

(3) 百度广告管家是一款面向中高端媒体的稳定、高速、易用、免费的广告管理系统，提供了广告位管理、收益优化、精细投放、灵活计费、广告托管、专业报告和多用户权限管理等丰富、实用的功能。

(4) 科捷AFP网络广告管理系统、上海好耶广告管理系统、DoubleClick等产品也是较为常用的广告管理系统，并提供了广告管理的各项基本功能。

发展前景

今后，广告智能管家会朝着更加高效、精准的广告投放，多层次、多样化的定向技术与销售方式结合，对非常规富媒体素材的发布和互动跟踪及对广告投放的优化等几个方面发展，不懈的致力于推动网络广告市场的发展。