冯岚女士，硕士，CCIM国际注册商业房地产投资分析师，上海市青年企业家协会会员、青年创业专家导师团导师、阿拉善SEE生态协会理事。现任上海华映传媒有限公司总制片人兼出品人。冯岚女士热心于社会公益事业，先后为教育扶贫帮困、慈善机构等社会公益事业捐赠款项，获得多项荣誉称号

简介

华映传媒

冯岚专访

创业专访

护士冯岚

简介

冯岚女士，硕士，CCIM国际注册商业房地产投资分析师，上海市青年企业家协会委员、青年创业专家导师团导师、阿拉善SEE生态协会理事。

现任上海华映传媒有限公司总制片人兼出品人。2001年创办了华映传媒有限公司，先后成功运作东方电视台《安居乐业》、生活时尚频道《生活在线*住》等栏目。2004年与第一财经频道联合推出了《第一地产》新闻类节目，并实现了该节目的电视和广播媒体立体联动。2007年成功创办了《理财宝典》栏目及针对高端客户群的《精品高球》节目。2008年成立业内公益组织“地产企业品牌联盟”并创办公益评选活动“地产品质榜”。 将华映传媒从一家以广告销售为主的初级行业媒体公司逐步提升到树立品牌联盟，关注价值链整合的专业媒体资源的整合公司。2009年8月成功创办了杂志《地产画报》，它是中国第一份视觉类的地产画报，也是中国首家将电视营销理念推行到平面媒体的地产类杂志。

冯岚女士热心于社会公益事业，先后为教育扶贫帮困、慈善机构等社会公益事业捐赠款项，获得多项荣誉称号。

华映传媒

华映传媒是一家专业从事房地产及金融行业的媒体公司。历经9年的发展，华映品牌在业内赢得了广泛的认同。目前公司拥有的品牌媒体资源包括《第一财经》《第一地产》、《理财宝典》栏目，《地产画报》周刊。媒体资源全面涵盖了电视、广播、平面及网络，华映已正式进入全媒体战略，并致力于为广大观众和读者提供最专业的行业资讯，为客户提供最精准的媒体及营销服务。

冯岚专访

做一条畅游职场的美人鱼在还没听过冯岚名字之前，就听过“华映文化”的大名，上海电视台第一财经频道播放的《第一地产》、生活时尚频道的《生活在线·住》、上海东方卫视新闻娱乐频道的《安居乐业》皆由该公司策划制作。而冯岚，正是这家公司的总经理及制片人。　冯岚的公司位于上海一条安静雅致的小马路——安亭路上一栋风格前卫的建筑里。偌大的一栋建筑门口，你却找不到一块该公司的铭牌。冯岚的低调作风由此可见一斑。房子内的管道被油漆成醒目的红色暴露在墙壁上，让人想到了法国蓬皮杜艺术中心那大胆的充满后工业时代气息的建筑风格。

一切从13本计划书开始……

初见冯岚，被她的年轻吓了一跳，毕竟在这样一个男性作为主导的社会里，很少有这么年轻有为的女老总。回想起十多年来在职场上奋斗的历史，冯岚不禁感叹：“作为一个女人，要比男人付出更多的努力，才能获得相应的成就。”

冯岚的第一份工作，是任职上海一家著名百货公司。依靠着自己的努力和聪明，她用一年的时间从科员成为科长，当时24岁的她成为整个公司20多位科长里唯一的女性，同时也是年龄最小的一个。现在的“满百送十”就是冯岚当时想出来的促销手段，并一直沿用至今。　“我家里什么东西都会扔，除了那13本计划书。”那?3本厚厚的计划书，让刚刚踏入社会的冯岚知道，做职业女性的艰辛和不易。那是她在百货公司工作的时候，第一次写计划书的她一共写了13遍才通过。“没有人告诉我该怎么写，也没有人愿意指点我。我的计划书一次一次被上司退回来改，却完全不告诉我错在哪里。”冯岚这时候明白，公司不是学校，上司也不是老师，没有人会把教你帮你当作一种义务，一切都要靠自己摸索。“直到我写到第六遍，我才听到了上司的一句话。靠着这句话，我反复推敲，终于找到了一点写计划书的门道。这样，写到了第十遍，我的计划书才走上了正轨。”

离开百货公司后，冯岚做过广告公司的企划主管，办过杂志，这都为她现在的事业奠定了基础，积累了相当的人脉和工作经验。她先后策划了“1998年喜力网球公开赛”、“2000年张国荣上海演唱会”等活动。1999年，她创办了上海华映文化传媒有限公司，从最初的六七人发展到如今的规模，员工的平均年龄在28岁左右，其中大部分毕业于复旦大学新闻系。

冯岚说，女人想在事业上获得成就就必须“不把自己当女人”，克服女人特有的性格缺陷——优柔寡断、怯弱、感情用事等等。以她的观点，女性的工作寿命在30年左右，其中的20年是“黄金时代”。作为一个女性领导人，要以中性人的身份出现在职场上。理性、果断、公平是她为自己设定的规范，因为她的决定会直接影响整个公司的命运。

粉红老总的生活哲学

在冯岚的办公室里，你可以看到一幅巨大的油画，几乎撑满了整个墙壁。画的是缤纷绚烂的花海，让整个办公环境一下子亮起来。除此之外，她还养了两缸鱼，当觉得烦闷的时候，这游动的金鱼便让心情轻松起来。

如果她的成就让你以为，眼前这个一套白色套装的女老总，是个传统意义上的“女强人”“工作狂”的话，那你就错了。在繁忙工作之余，她自有一套放松心情享受美好的生活哲学。“周末不工作，逢年过节一定离开上海外出旅游”，是她给自己制定的规则。

日常生活中的她，是个略带娇俏的女子，偶尔还有些小孩子脾气。和所有的女人一样，SHOPPING是冯岚最喜欢做的事情。常常一个人偷闲去意大利，因为买到一个手工精良、充满灵感的皮包而高兴上一整天。

除了女人都爱的衣服皮包外，她最喜欢买的东西是新颖的文具：爱看浪漫的爱情电影，最喜欢的是小美人鱼的故事：闲来时，还喜欢用彩色的荧光笔写写随笔与小诗，并把自己的文字集命名为“心记”；因为疯狂热爱甜食，所以反复告诉自己“身材是最好的名牌”。

冯岚还是个爱书之人，无论工作多么繁忙，每一季度，一定在书店逛一整天，一个个书架看过去。有一次，一口气买了1000多元的书。在她身上，你可以找到一种动静皆宜的气质。喜欢旅行、运动，也爱读书、写字。她请了钢琴老师，在家认真学习钢琴。最近的她，还迷上了打网球，每天早上6点半起床，打一小时网球后准备出门上班。她说打网球和做公司一样，“不要有多余的步伐，这会影响你的发挥。只要动作到位，球一定打得漂亮。对做老板来说也一样，公司做得越专业，竞争力就越强。”

关于幸福与爱情

谈起感情生活来，冯岚也落落大方，她坦言自己“工作很顺，感情一般”。她遗憾道，现在社会，即使天气也可以被制造，但是爱情不可以。

至今还未结婚的冯岚说她相信爱情，只是比起现实中的爱情来，她更愿意沉浸于电影里的爱情故事。“因为那是不存在的东西，所以不需要接受现实无情的考验。”

一直以来，冯岚对王子公主的故事都有一种不可名状的情结。和所有的女孩子一样，她向往爱情，热爱一切美好的感情。在很多年以前的一个黄昏，冯岚在天安门广场上看到一对年纪很大的老夫妻，他们穿着情侣装，互相依偎着散步，老先生还时不时地去亲老太太一下。“我当时受到了很大的感动，这样的感情简直像童话里一样美好。”

虽然大多数情况下，冯岚都喜欢独自旅行，但去年的云南丽江之行，却让她第一次感受到一个人旅游的孤独。“那种纯粹的美丽风光，让你内心的那扇窗忽然被打开。这个时候，你才知道身边如果有个人可以一起陪你看风景是多么美好的事情！”不过冯岚告诉自己，每个人的幸福点不一样，现在能争取到什么幸福，就好好地珍惜和享受。

冯岚最近在打算去南极旅行，然而身边的朋友都把这个伟大的想法当作一个异想天开的冲动。事实上，这是她酝酿以久的体验计划。“我一定会去那里。因为我想知道，当身处漫天冰雪的极地世界，人的内心会不会变得一样通透?”她说。

创业专访

她铿锵有力地踱进办公大楼，步态中显示出一股子干劲。

她周到地阖上窗户，然后坐在那里，一席柔白的裙装，优雅但眼神犀利。

然而一旦开始交谈，她整个人就变得非常亲切、爽朗和自在。在这间逗留时间比家中更久的办公室里，说起自己从丫头开始的一点一滴，谈及华映的缘起和未来，冯岚一脸的快乐和从容。

这场华映的舞会才刚刚开始。

23岁，大学毕业，初出茅庐的冯岚和几乎所有的常规女性拥有一样的想法：有一份相对稳定的工作，在工作上得到一些快乐，然后结婚、生孩子。到今天这个状态，冯岚坦言，自己也完全没有想到。

“我一直以为我自己会成为一个很好的职业经理人，但是没想过自己会做老板。”

“在工作上我还是蛮敏锐的”

问及个人认为有什么不同于他人的特点，冯岚给出了这样一个答案。

刚毕业的冯岚和许多刚刚踏上社会的年轻人一样，对未来的期望是朦胧的。

“当时找的公司，它品牌特别大，然后我就去了，它是要找市场策划，因为自己没有经验，只是告诉自己策划是一个很好的前途，那为什么是一个很好的前途？我不知道。当时很朦胧地告诉自己以后所有东西的销售离不开策划，所以就去选了这个职业。”

没想到刚进公司，冯岚就恰逢公司遭遇货物问题，一堆混包的货物堆在仓库中，面临分类打包的难题。公司领导面露难色，十几位在场的员工也毫无章法。

入职第一天的冯岚虽然年纪轻、资历浅，但倒是很快想到了应对办法，结果集体工作了四个小时就让公司的难题迎刃而解。

初来乍到就让自己初露锋芒，得到领导的赞赏，对于一个在职场上刚刚起步的新秀来说似乎是一个不错的开端，但冯岚却在当晚就毅然递交了辞职报告。“因为我觉得我在这里完全学不到东西。”冯岚如是说。

冯岚笑成自己还是比较幸运的，因为每一份工作都对她帮助很大。还未毕业的冯岚就曾经在上海社会科学院实习过一段时间。当时用艾森尼尔的人还很少，上海社科院的改革和开放研究中心就专门去承接一些国际性大品牌要进入市场前的调查项目，冯岚就当起了市场访问员，虽然没什么经验，却有一股子的好奇心和钻研劲，一边听请来的香港培训师讲解问卷，一边自己就琢磨起了所有问题的逻辑性和问卷的设计思路。

“因为第一个案卷很厚嘛，大概快三十页，而且这个案卷在广州不能做，只能在上海做，因为它问到财产问题，问你有几个首饰，广州离香港很近，大家是回避问财产问题的。然后我听他讲课以后我自己去研究这本案卷，这份案卷很有意思，它问一些敏感问题的时候会有一些不敏感的或文化性的问题来作为过渡，来缓解你的压力，抵消你的抗性和敏感性。当时我在这里实习的收获很大。”敏锐细心地冯岚很快被提升为组长，去修改别人的问卷。

这一份实习，可以算是冯岚接触市场头一遭，这舞步的起泛儿，可是说迈得十分稳健。

日企三级跳

一天，冯妈妈递给女儿一张报纸，上面是一幅太平洋集团的招聘广告。整版的广告在当时是十分少见的，冯岚知道这家公司的实力一定不小，暗下决心一定要进入这家公司，于是贸贸然地就投了一个“股长”的职位。

然而一进去，冯岚就知道自己肯定不会被录取，职位竞争者们都十分优秀，而且又都兼具行业经验。“算是领略一下什么叫集体面试吧”，冯岚这么安慰自己。

两个月后，机会再一次来临，太平洋集团又要招基础员工。

“一开始我不好意思去，觉得丢脸，因为考干部区没有录取去考科员区。而且他们都认识我，但是我妈跟我说，你不要光顾着脸面，学到东西才是最主要的，所以我也被我妈鼓励着去了，一去就立马被录取了。”

但进去之后，冯岚才发现日系架构下台湾企业真的很辛苦，薪资不高，台湾人又不会很尊重你。让冯岚印象深刻的是，入职培训就介绍公司的组织架构，把股长、科长的名字都看了一遍，冯岚发现全是男的，于是暗暗下决心：两年以内一定做一个女科长。

冯岚强调，其实“野心”并不是一个贬义词，而是一个中性词，只要你的方向是正确的，应该是有一些野心和抱负，因为这是你前进的推动力。

进入企业两个月后，冯岚就从科员升到了股长，一年之后又当上了科长，回首当时给自己定下的两年的期限，自己算是超额完成了任务，这种不服输的精神也让冯岚在之后当科长的三年里，自己在市场中摸爬滚打，一年经手一千多万的广告费用，给了冯岚大显身手的舞台和学习的机会。

华映舞步的起泛儿

在华映企业内刊的卷首语里，董事长冯岚写了这么一段话“我们走过八年了，谈不上辉煌，但有或多的精彩，我也早过了‘看山不是山’，现在的‘山’更为清楚也更不犹豫。八年中，看着身边的同行们的变化，离开的，倒下的，并购的，每一次的变化都是让我巡礼般地审慎思考。”

八年前，冯岚以原价买下了已经亏损的企业，为的是当初保证股东不亏损一个承诺。于是就这样，冯岚走入了传媒和房地产这两个迥然不同的领域，开始了自己的老板生涯。

当时华映做的第一个媒体是《安居乐业》，但同类的竞争节目非常多，有复地集团投资的《东方家园》，有上海电视台的《房屋买卖》，还有旭泓集团投资的《新居时代》，做成“软广告”是当时业界普遍认可的一种形式，然而冯岚却坚持自己的看法。

“因为我对广告的理念是，没有人会耐心地坐在电视机前看大堆重复性播放的广告，但任何人会有耐心去看一个好的节目，所以我们当时自己在做的时候就把一些广告时间变成节目时间，我们第一部踏入市场的时候，我们的形象就是媒体形象，虽然当时的属性是个软广告节目，但我们自己定位成媒体，所以当中有对市场一个客观的报道。”

也正是因为这种坚持，使得《安居乐业》在当时的收视率是最高的，每当有点年纪的观众像老友一样提及《安居乐业》的时候，冯岚的心里总是情不自禁地升腾起成就感来。

“做让自己快乐的事，做自己该做的事”

没有哪个企业能一路走来不遇到些波折的，冯岚也有过资金断档，看不到未来的时候，但冯岚说，自己已经把解决问题当成了一种习惯，对家里人从来也是报喜不报忧；但她也很庆幸，自己的职业生涯一路走来都没有偏离轨道。

作为一名成功的女性企业家，冯岚比其他人付出得更多，她谦虚地说自己并不完美，因为自己只做了一件事，那就是事业，她很佩服那些能顾家的女强人，因为这两个身份需要完全不同的思维模式。

“我现在还跟朋友说，女性的每一个站点我都落后了，该结婚没结婚，该生小孩没生小孩，落后到现在我是一个完全单身的人。”冯岚笑嘻嘻地自嘲。

虽然也想往，不过冯岚很淡然，因为她有很多事情可以做，她也是很多人的依靠，她说“做让自己快乐的事，做自己该做的事”，才是能让自己有感悟，对社会有帮助的。

冯岚特别注重员工的素质教育，甚至把参与公益活动作为一种要求，“责任”一词在冯岚的口中被反复提及。

好奇地提问对未来的设想是什么样子，冯岚说：“也许我会去巴黎学服装设计，因为那是我一直的爱好；也许我会去做乡村女教师，哪怕是短期的，因为我觉得教育对后代很重要。”

是啊，冯岚的华丽舞步，才刚刚转了一个身呢……

护士冯岚

冯岚，副主任护师。1989年参加工作，从事护理工作30余年，南方医科大学南方医院脊柱骨病外科护士长。

发表学术论文39篇，其中第一作者9篇，第二作者8篇，参与编写专著3部，分别是《现代脊柱外科手术学》、《脊柱椎间关节成形术》、《脊柱外科实用技术》，主编专著1部——《临床急诊护理学》。参与国家自然科学基金项目1项、广东省医学科学技术研究基金1项、军队“十五”指令性项目分题1项、广州市科技计划项目1项。参与并获得军队科技进步一等奖1项、广东省科学技术进步一等奖1项、南方医院医疗成果二等奖1项。任南方医院护理管理委员会委员。所在护理组2002年获得集体三等功1次，1997年获广东省急救技术操作竞赛个人第一名，荣立三等功1次，1998年被评为国家“青年岗位技术操作能手”。

主要开展了脊柱脊髓损伤并截瘫、脊柱结核、颈椎内固定、脊柱侧凸矫形、腰椎间盘突出症围手术期护理及康复训练指导、骨质疏松性胸腰椎压缩性骨折治疗及护理、骨质疏松的防护、高危高龄患者实施人工全髋、全膝关节置换术后的护理及康复训练、关节镜围手术期护理、骨肿瘤大剂量化疗及保肢治疗的护理、PICC置管术及术后维护、压疮的创面处理及预防等工作。