fly品牌2003年诞生于英国，旨在“用灵感去创造”，为欧洲追求自由的年轻人提供设计风格引领时代潮流的时尚产品。目前fly品牌已成为东欧、俄罗斯等国的领导品牌，跻身手机品牌前五强。

品牌背景：

品牌影响力

fly品牌定位

fly品牌建设策略

fly品牌建设重点

品牌背景：

鉴于fly品牌超时代感的设计特色，欧美著名品牌Hummer（悍马）、Levi’s均有与其合作，推出fly Hummer、fly Levi’s品牌经典产品，合作的成功也推动了fly品牌风靡欧洲的进程。在欧洲，许多注重设计感的年轻人会同时使用Apple电脑和fly手机。

2010年，fly与宁波波导股份有限公司合作，进入中国市场。

品牌影响力

fly品牌已进入英国、法国、德国、俄罗斯、乌克兰、尼日利亚等市场，基于其优秀的市场表现，沃达丰、Orange、T-Mobile等欧洲三大著名运营商将fly确定为长期合作定制品牌。

fly品牌为开拓亚洲市场，首先进入印度市场并取得了巨大的成功。据印度报纸《Business Line》报道称，目前印度约有4亿手机用户，居全球第二，仅次于中国。估计今后三年内可再增加近5亿用户。

目前已成为印度市场的知名领导品牌。也进一步加深了对亚洲市场的深入了解.

fly品牌定位

时尚、个性的中端国际品牌。 fly产品线命名分别由F、L、Y三个字母和三位数字组合而成，对应不同的机型名称。

Ø三个字母分别对应中低高不同的系列，其中L-中低，F-中，Y-中高；

Ø第一个数字分别对应不同的造型，5-直板，6-折叠，7-滑盖，8-PDA，9-差异化。

Ø最后两位数字对应上市款数，从第一款开始为01，依次类推，其中包含4的、13等不要。

fly品牌建设策略

国际品牌，本土演绎。在中国市场建立一个性鲜明，充满时尚感的品牌形象。

fly品牌建设重点

1.严格控制产品质量：

fly手机由波导公司专业制造，主要采用SIEMENS、 FUJI、HP、PHILIPS等国际最先进的制造及测试设备。完善的产线、先进的SMT贴片工艺、自动化生产线检测、可靠的故障分析技术、强大的SAP信息管理系统以及全员参与的质量改进体系共同打造绿色工厂制造。 包装盒环境顺序实验(SEQU02)----贮存模式振动顺序测试(SEQU03)----长期湿热(CL03-2)

温度冲击试验(CL06)----循环盐雾(CL05)----太阳辐射测试(CL08)----粉尘试验(CL10)

整机跌落试验(ME01-1)----包装盒跌落试验(ME01-2)----耳机跌落试验(ME01-3)

重复跌落试验(ME02) ----扭转试验(ME04)----手机耐压试验(ME05)----按键卡死测试(ME11)

螺钉力矩测试(ME10)----轻摔测试(ME14)----机械测试(EN01)----按键按压寿命试验(EN02)

·扬声器(EN04)和马达寿命测试(EN03)----翻盖耐久试验(FL01)----滑盖耐久试验(SL01)

·触摸屏点击试验(TP01)----触摸屏划线试验(TP02)----触摸屏划圈试验(TP03)

·背光测试(PE01)----按键有效性测试(PE02)----音频测试(PE03)----粗心操作试验(PE04)

·突发噪音测试(PE05)----功耗测试(PE06)----射频测试(PE07)----音量测试(PE08)

·实际充电(PE09)----实际通话(PE10)----手机温度测试(PE11)----手机漏电测试(ES03)

·静电测试(ES01)

2.做好产品规划和产品设计

3.提升产品终端表现力

4.以网络传播为核心进行品牌宣传

5.快速的售后服务