词条 | 费列罗 |
释义 | 费列罗(FERRERO ROCHER)是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商, 拥有一系列优质创新的产品, 费列罗巧克力(FERRERO ROCHER)更是享誉全球的著名品牌。公司于1946年,由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部,全力家族式经营,至今第三代,已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥有一系列自创的名牌优质产品。 公司名称:意大利费列罗集团 外文名称:FERRERO ROCHER 总部地点:意大利 成立时间:1946年 经营范围:巧克力生产企业 创始人:Pietro Ferrero 企业背景公司于1946年,由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部,全力家族式经营,至今第三代,已发展到享誉盛名的跨国集团,并拥有一系列自创的名牌优质产品。 这是一个在世界范围创立了自己名字的公司 追溯这个成功的根源,我们不得不回到二战刚结束的那个时期。那时候米开力·费列罗的双亲成功地将他们的小糕饼店发展成一个工厂。这些重要的起步在很大程度上归功于米开力的双亲创造(事实上是发明)出的产品以及由他舅舅组织的高效率的销售网络。 费列罗的成功故事如今已发展到了第三代。米开力的儿子皮德罗和乔万尼作为首席执行官领导着集团。因此,那时和现在,公司的组织架构都基于稳固的家族结构,而且集团将继续在他们的领导下稳步发展。无论如何,在品牌背后,在所有财务报表后面,在一个大跨国企业的扩展后面,都有一个故事,讲述了一个来自意大利皮埃蒙特大区的朴素、有创造力并且意志坚定的家族的过去、现在和将来。 产品介绍最著名的要数费列罗榛果威化巧克力:开创多层式用料,外面铺满牛奶巧克力和碎榛子(hazelnut),里面有威化(wafer)、软巧克力和一粒完整的榛子,带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁,每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装, 陈放在纸质或透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。 每颗ROCHER选用金箔纸独立包装,陈列在透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样。 FERRERO ROCHER系列1984年在中国开始销售,其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。其整体包装思想曾一度被我国某巧克力品牌盗用。 每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样;产品标签清楚印有“费列罗产品”椭圆标志和“源自意大利”字样,此外FERRERO ROCHER并没有在国内合资或授权生产。由于费列罗的巧克力都是采用最新鲜的原材料在意大利制作而成,生产和运输过程均全程冷藏以保证质量,故费列罗建议消费者在购买产品后,为了保持产品的最佳口感,千万不能忽略正确的储存方式,18℃-22℃的气温是最适合巧克力存储的温度,阴凉干爽、避免阳光直射的地方是最适合巧克力存储的地点。产品包装开启后请储藏于密封容器内,避免产品遭受污染。同时,为取得产品的最佳体验,产品包装盒开封后请尽快食用。 费列罗集团旗下其他的卓越品牌如健达Kinder巧克力,能多益榛果可可酱都源自欧洲,品质卓越,行销全世界多个国家和地区. 产品分类费列罗榛果威化巧克力 3粒装 5粒装 8粒装 16粒装 24粒装 28粒装 30粒装 96粒装 拉斐尔椰蓉杏仁威化酥球 3粒装 15粒装 费列罗臻品巧克力糖果礼盒 24粒装 朗幕脆皮威化黑巧克力 3粒装 8粒装 健达(牛奶巧克力/缤纷乐/奇趣蛋) 2条装(缤纷乐) 6条装(缤纷乐) 4条装(缤纷乐) 8条装(牛奶巧克力) 单颗装(奇趣蛋) 能多益榛果可可酱350克 750克 配料牛奶巧克力30%(白砂糖,可可脂,可可浆,脱脂乳粉,无水奶油,食品添加剂[磷脂,香兰素]),榛子28.5% ,白砂糖,植物油,小麦面粉,乳清粉,低脂可可粉,食盐,食品添加剂[磷脂,蓬松剂,香兰素]。含牛奶,榛子,麦胶蛋白,大豆。 发展历程在中国,最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列,包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力,以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒,拉斐尔和费列罗朗慕。 我们还有健达巧克力, 富含牛奶深受孩子喜爱不仅如此,健达家族还有健达奇趣蛋,健达缤纷乐同时,我们还有美味独特的能多益榛果可可酱。 1994年 确定中国官方经销商1998年 广州代表处正式成立 2000年 上海代表处成立 2002年 健达缤纷乐电视广告被引进广州 2007年 广州在巧克力市场份额占市场第一位 11月北京市第一中级人民法院判决确认了费列罗Rocher立体商标的显著性。费列罗Rocher的三维立体商标成为中国第一个通过司法程序予以确认的立体商标。 2008年 3月最高人民法院终审判决,费列罗在与蒙特莎(张家港)食品有限公司的知识产权案件中胜诉,费列罗Rocher特有的包装、装潢得到确认和保护。该判决结果被国内外媒体广泛报导,并被称为中国知识产权保护的“里程碑”事件。 5月费列罗贸易(上海)有限公司成为国家体育总局训练局合作伙伴。健达被指定为训练局运动员专用巧克力。 2009年 11月费列罗派出了一支由中外律师专家组成的”打假小分队”在秋季广交会上,用短短两天时间”拿下” 6家侵权厂商,这些厂商随即被要求下架撤展 12月健达巧克力赞助的全国亿万学生阳光体育健达长跑活动在北京、上海、广州三地火热开展 2010年 3月Rocher参加中国婚博会,滋润了更多恋人甜蜜爱情 6月健达巧克力在上海世博会意大利馆内为儿童专设奇趣乐园 让玉树的孩子也能拥有一个欢乐的儿童节,费列罗中国为玉树儿童捐款 2011年 8月22日费列罗消费者官方热线400-880-6266已经于8月22日正式开通。 质量保证对于费列罗来说,配料的质量是首要的,每一种配料都必须符合严格的选择标准。这些标准对由费列罗拟定的每一个产品规格都有详细规定,并经常加以修改以符合现行法律、欧盟和国际标准、以及根据消费者需要而由费列罗集团订立的特别规定。 在挑选原材料时,必须加倍仔细的挑选供应商。供应商必须保持合格水平,随时准备接受费列罗专家的检查和定期核查。原材料的包装和运输系统会接受额外的核查。每一种成分都要在费列罗工厂经过检验以确保质量。 费列罗特别关注产品中使用榛子的质量,费列罗公司是全世界最大的榛子采购专家。只有最好的榛子,例如皮埃蒙特大区朗鬲地区出产的"TONDA GENTILE"和土耳其出产的"GIRESUN",才适用于费列罗Rocher,能多益果酱和其他著名的费列罗产品。 这些配料经过特别仔细的挑选后直接由费列罗进行加工。可可豆、咖啡豆和榛子豆是一送到工厂后就立刻烘烤已达到完美。 品牌介绍费列罗巧克力 (Ferrero Rocher),国内称为费列罗榛果威化巧克力,是享誉全球的巧克力品牌。费列罗巧克力开创多层式用料:外层铺满巧克力碎和果仁,里层有威化、软巧克力和一粒完整的榛子,带来多重口感的享受:夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。每颗费列罗巧克力的热量是27卡路里。 每一颗费列罗巧克力都用金箔纸独立包装,陈列在透明的礼盒内,金箔纸和盒盖上都有Ferrero Rocher的烫金标贴。费列罗巧克力的包装意念新颖独特,装饰典雅华贵,该包装带来的视觉效果深得消费者的喜爱。在新西兰、澳大利亚、加拿大、香港、新加坡、马来西亚等国家和地区,费列罗巧克力是逢年过节人们非常喜欢的礼物。特别是在春节期间,费列罗巧克力代表好运和财富的金色包装受到国人的普遍欢迎。 费列罗巧克力由意大利费列罗集团 (Ferrero SpA) 出品。除了传统的榛子口味,还有椰子和黑巧克力口味。椰子口味的费列罗巧克力又叫Ferrero Rafaello,有一个箍状中心,用的是银色包装;黑巧克力又名Ferrero Rondnoir,用的是深棕色包装。Ferrero Garden Varietys有开心果、草莓、柠檬口味。和Ferrero Rocher口味相似的Fernando Ronche在德国生产,外形是卷状的,只在欧洲销售。 费列罗巧克力在国内只销售,没有合资或授权生产。 品牌故事1946年,正值二战期间,可可供应短缺,费列罗的创始人彼得罗·费列罗用当地盛产的榛果代替可可,发明出一种新的甜品“Pasta Gianduja”。正是这是这个发明为我们带来了今天的费列罗。 “Pasta Gianduja”是Nutella的前身。Pasta的意思是“面团”,Gianduja是当地家喻户晓的狂欢节人物。其实这种甜点就是一种固体的榛子棒,锡纸包装,食用时用刀切成片。 这款产品之后被改进为“榛子酱”,命名为“Supercrema Gianduja”,中文意思为“可涂抹的Gianduja”。顾名思义,榛子酱的质地更柔软,因此更容易涂抹开,就像是花生酱一样。 这种榛果酱的价格很便宜,当时,一千克巧克力的价格是一千克榛果酱的六倍,因此大部分人都能够享受到它的美味。榛果酱很快成为了热销产品,不久,当地的商店推出了一项新的服务:你可以带一片面包到商店,商店会给你涂上榛果酱。这项服务受到了孩子们的热烈欢迎。 1964年,费列罗公司为了进军更广大的欧洲市场,于是采用不同的欧洲语言创造出一个词“Nutella”,中文译为“能多益”。其中Nut代表榛子(英语中榛子为“hazelnut”,可省略为“nut”;德语为“nuss”);“ella”取自意大利语的后缀,意思是“甜的”。这个新名词能够让人们知道原料的名字以及产品的味道,同时还暗示了原产自意大利。 在几十年的发展历程中,费列罗家族一共也只有6种产品。这些产品的形态、口味、包装及所针对的人群,都各具特色。1984年,费列罗公司针对中国消费者,推出了费列罗Rocher榛子巧克力,直到今天仍然大受欢迎。对中国人的胃口,也许正是其中的奥妙。 费列罗为了保证产品的秘方,米歇尔制定了非常严格的规定——费列罗公司从不举办新闻发布会,也不允许记者到工厂里采访。 市场策略1984年,初出茅庐的意大利费列罗巧克力,面对巧克力市场国际著名品牌吉百利、好时等的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场,以中国香港和中国台湾市场为切入口,周密策划,独辟蹊径地与屈臣氏集团合作,一举成为世界巧克力糖果行业中的一支主流力量。 意大利家族企业费列罗为将“Nutella巧克力”引入中国,选取一条阻力最小的途径打入中国的市场空白。通过与一家独立的分销商结成合作伙伴,并抓住中国人喜欢赠送昂贵进口礼品的特点,费列罗成功地将锡箔纸包装的精美榛子巧克力卖给了中国消费者。在方兴未艾的中国巧克力市场中,费列罗在礼品馈赠这一领域取得了绝对的成功。据调查,在情侣市场,玫瑰鲜花、费列罗巧克力和胡庄玫瑰花球一直是消费者首选的礼物,可见费列罗在中国市场的影响有多大。 产品概述外面铺满巧克力碎果仁,里面有威化,软巧克力和一粒完整的榛子,带来多重口感的享受。每颗ROCHER选用金箔纸独立包装,陈列在透明礼盒内,意念新颖独特,装潢典雅华贵。不同规格,送礼自用,随意选择。 其中最负盛名的是费列罗Rocher榛果威化巧克力, 还有健达Kinder巧克力系列,以及全球销量第一的能多益榛果可可酱品牌. 榛果威化巧克力,外层香浓巧克力,内有松脆威化及香滑榛果酱。每件独立包装,方便卫生。高奶量、低可可,味道清淡,为优质健康小食品之首选。 纯牛奶巧克力,高奶量(高达32%),低可可。营养价值高,帮助儿童发育成长。 天然健康的巧克力零食,富含牛奶及谷麦,独特的低热量和醇香口感被少年儿童及他们的妈妈广泛接受。 高品质实心果仁巧克力,包装凸显浪漫爱意。特别适合追求脱俗不凡、易受浪漫情爱所动的你。营养丰富、香滑美味的榛果仁巧克力酱,可作搽面包或小食用途。 19世纪60年代推出,开创了迷你薄荷糖的先河。透明的外盒包装,小巧有趣,携带方便。每粒的嗒糖热量仅2卡路里。该糖果精品制作精致,高雅时尚,可自在享用,是日常自用或与人分享的理想选择。外层铺满椰肉,里面有淡滑的奶油,松脆的威化和一粒完整的杏仁夹心,口味清淡宜人。 注意事项为避免误购假冒品,以致您在重要场合造成不必要的尴尬,费列罗集团忠告消费者: 每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样;产品标签清楚印有“费列罗产品”椭圆标志和“源自意大利”字样。 FERRERO ROCHER并没有在国内合资或授权生产。 费列罗和金莎的关系 大陆地区金莎不是费列罗集团旗下品牌,在香港地区,大家习惯称费列罗Rocher为金莎. 请消费者注意辨认,从正规渠道购买费列罗Rocher产品. 鉴别方法费列罗巧克力系列1984年在中国开始销售,其特有的包装和装饰具有明显的视觉效果受到广大消费者的喜爱。其整体包装思想曾一度被我国某巧克力品牌盗用。 每颗巧克力及盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERRERO ROCHER字样;产品标签清楚印有“费列罗产品”椭圆标志,此外费列罗巧克力并没有在国内合资或授权生产。 |
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