法国皇家成立于1967年，坐落于法国南部城市蒙彼利埃附近的埃玛哥上的一个小村落，正处在塞伯尼的低丘陵地带，远处地平线上可以看见地中海曲折的海岸线。创始人为JeanCathary,是一位乡村兽医。当他把目光投向宠物食品这个全新的领域，开始生产宠物干粮的时候，他比别人提早了整整四年。

简介

历史事件

狗场与猫场

皇家策略

营养概念

三大战略伙伴

产品家族

总部

简介

法国皇家是以生产宠物食品为主,主要生产猫,狗食品.主要功能设施集中，结构简单精简灵活，每一个工厂都处于其销售区域的中心位置，如法国的Cambrai与Aimargues，美国的Rolla,巴西的Descalvado,阿根廷的BuenosAires，南非的Johannesburg，俄罗斯的Moscow，这些优越的地理位置提高了工厂的应变能力，降低了物流成本。法国皇家始终把宠物放在第一位的，所有的调查研究工作都是针对宠物所展开,因此在宠物食品占住着主导地位.

法国皇家成立于1967年，坐落于法国南部城市蒙彼利埃附近的埃玛哥上的一个小村落，正处在塞伯尼的低丘陵地带，远处地平线上可以看见地中海曲折的海岸线。创始人为 Jean Cathary, 是一位乡村兽医。当他把目光投向宠物食品这个全新的领域，开始生产宠物干粮的时候，他比别人提早了整整四年。

自此，法国皇家进入了高速发展阶段。

法国皇家信守的承诺-更好地满足犬猫的营养需求,做到精准营养。

历史事件

1967

法国皇家创立，创始人为一名兽医，所以从一开始，法国皇家与宠物行业的一些专家，尤其是繁殖场专家的关系非常紧密。

1980

AGR上市，它是第一个专门为大型犬幼犬设计的食物。

第一次为全球宠物食品行业引入新概念：把犬体型差别考虑到食物设计中，这一概念早于竞争者16年。

1990

上市RCCI营养系列—将幼犬与成犬粮分开，包括专为大型犬幼犬量身定制的高品质犬粮AGR36，AGR36是法国皇家发展历史上的里程碑。RCCI系列中的著名品牌还包括专门为小型犬量身定制的高品质犬粮PR27。

早期皇家标志

1997

同年，法国皇家RCCI SIZE系列上市，世界上首次基于犬的品种、年龄、生活方式，尤其是体型/体重比来设计犬粮。同年，法国皇家推出了RCFI专用猫粮系列，也是全球首次专门针对猫的年龄与生理状况而设计的猫粮。

1998

VET CAT：世界上首个针对阉割猫研发的猫粮，只有专业宠物医院有售。

1999

波斯猫专用猫粮—波斯猫30：

在法国皇家的研究中心与繁育者的共同努力下，推出了世界上首个专为波斯猫量身定制的高品质猫粮，充分考虑到了波斯猫独特的颌面结构，采用了经过特殊设计的杏仁形状的颗粒；特别含有EPA-DHA，生物素与亚油酸，保证了皮毛的健康美丽；添加甜菜浆、车前籽、FOS和MOS从而促进消化道排出毛球。

离乳犬专用狗奶糕：为第一阶段断奶期幼犬量身定制 的高品质犬粮；根据犬大中小三种体型推出了VET SIZE系列，这一系列只在宠物医院销售。

2000

上市根据犬的体型而开发出的产品，针对小型犬，中型犬，大型犬，法国皇家分别开发出了适合它们的犬粮。

2001

V-DIET处方粮上市：法国皇家开发出了13种处方粮。

法国皇家成为全球首个为巨型犬（大于45KG）设计营养食品的生产商，至今仍旧保持全球领先地位。

室内猫在全球上市，成为首个专为室内猫量身定制的高品质猫粮。

2002

新的猫用健康营养系列产品在技术上有了新的突破：加强天然免疫力； 延缓细胞老化； 促进毛发生长； 经过特殊设计的食物颗粒形状等。

阉割猫专用猫粮上市，针对阉割猫特殊的生理特点，开发出的专用猫粮。

中型犬免疫加强型犬粮上市，加强各个中型犬年龄阶段的免疫能力。

约克夏专用犬粮上市，世界上首个为约克夏量身定制的犬粮。

2003

2003年，三个单品种猫粮缅因猫31 ，暹罗猫38，波斯猫30全部上市，法国皇家是世界上首家为这三种纯种猫量身定制高品质猫粮的厂商。

新处方粮上市，共有18种干粮及18种湿粮，带有预防与治疗效果，由法国皇家研究中心与WALTHAM 研究中心共同研发。

2004

SIZE HEALTH NUTRITION 营养系列上市，针对大型与巨型犬幼犬，推出了大型犬离乳期幼犬粮（ MAXI BABY DOG ）巨型犬离乳期幼犬粮（GIANT BABYDOG）.

推出了品种犬粮贵宾犬30、腊肠犬28 。

我们最先在亚洲与北美推出了品种犬粮吉娃娃28、西施24。

推出了品种犬粮拳师犬26、斗牛犬24。

针对猫粮的一些空白领域我们推出了

·Exigent 35/30: 极其挑嘴猫

·Oral sensitive 30: 口腔保健成猫

·Beauty&Fit 37: 比赛成猫

2005

法国皇家与繁育者的关系一直十分紧密，在他们的帮助下我们在亚洲地区率先推出了小型犬系列（MINI），因为这一地区小型犬种占到大多数。

推出FELINE HEALTH NUTRITION 系列：根据猫不同的生活方式，推出了这一全新的猫粮系列。分类很细致，每一只猫咪都可以在这里找到适合它的猫粮。

四个全新营养系列满足猫咪全部营养需求：

·Indoor ：室内猫

·In&Outdoor ：室外猫

·Growth 第1阶段、第2阶段生长期幼猫

·Special 敏感猫

·全球总部 ：埃玛哥 Aimargues –法国(30)

·于1967年创立，创始人为由JEAN CATHARY 先生，是一名兽医。

·2004年收入：7.42亿欧元，82%来自海外市场，从这一项数据可以看出，法国皇家是一家国际化程度很高公司。

·法国皇家在90多个国家设有分公司，在欧洲市场处于主导地位。

·专业化的分销渠道：宠物医院，狗场/猫场，宠物商店。

·2004年，法国皇家共有2200名员工，60%在海外公司。

·Alain Guillemin先生为法国皇家的董事长、CEO 在 全球有7家工厂，共同秉持一个经营理念：精简实效:

Lean Production

Aimargues (法国)

Cambrai (法国)

Johannesburg (南非)

Rolla (Missouri - 美国)

Descalvado (巴西)

Buenos Aires (阿根廷)

Moscow (俄罗斯)

波兰与英国两家工厂在建设中。

本着精简实效的原则，法国皇家的犬猫研究中心，犬猫场，中心实验室和生产工厂，行政办公总部都集中在一个地方。这些设施是在1967年从平地建起来的。总部基地是在2001年9月28日正式宣布对外开放的。

法国皇家总部汇集了所有对于犬猫-我们真正的生意伙伴的理解和知识 ，善待犬猫的同时又利用它们 ，来持续加强我们的品牌建设。

法国皇家总部：是提升公司形象，加强对市场反应的能力，提高工作效率的强有力的工具。

法国皇家的总部在法国，占地24公顷，集中了所有的重要设施：工厂、实验室、研究中心、犬舍与猫舍、法国管理总部，全球管理总部及部门（市场，采购，法律，财务，会计…)

法国皇家总部, Aimargues (法国)

狗场与猫场

经过与兽医和育犬育猫专家反复商讨，前后花了一年多的时间，我们终于设计完成了犬场与猫场。犬/猫场共有来自18个不同品种的犬128条，来自13个品种的猫98只。它们都由专门的管理员精心照料，周围的环境也设计的十分科学合理： 围栏，自动饮水器，在笼子内甚至设置了一些游戏及背景音乐。在这里我们只进行适口性及消化性测试（宠物会被蒙起双眼，然后让它们在两种食物之间进行选择）。每三周会有一次轮换。

狗场与猫场

中心实验室

中心实验室隶属于研发部门，它有以下几个主要作用。首先，中心实验室负责对供货商进行筛选评估和批准；为工厂的化验室提供支持，检测进厂原料；同时分析每一批次出厂的成品。总之，中心实验室的任务就是不断提高公司对市场的应变能力；不断提高产品质量当然实验室的首要任务是提高法国皇家处理问题的应变能力及改善产品的质量。

中心实验室

法国皇家，精简实效的生产方式和全质量管理体系

在过去的七年中， 法国皇家在战略， 技术， 经济方面都作了相应的调整， 更加注重质量管理。 在过去五年内我们做了大量的投资，严格按照世界上先进的质量标准，来改造集团下面的工厂，把我们的工厂改造成先进的，有竞争力，有创新能力的世界性大工厂。

通过有效结合以上因素，每当法国皇家新建工厂的时候就会把新工厂建的结构更合理，生产工艺更流畅，结构更简洁灵活，更容易管理。所有法国以外的工厂都位于当地市场的中心位置，这样还有利于物流，提高对市场反应的灵活性。

法国皇家把人的因素放在了最主要的位置：关注每一个人的想法，每一个人都权利或者义务来提出自己的想法或意见来改进自己的工作，甚至工厂的营运。

Aimargues 工厂(法国)

皇家策略

<<知识与尊重>>

法国皇家对宠物事业，坚持着自己独特的理念：知识与尊重。

犬猫不同于人类，必须了解并且尊重它们的自然天性。

针对宠物，做了大量的研究工作，了解它们的生理特点与营养需求，研发出为它们量身定制的营养食品。

法国皇家是为数不多的从来不对消费者做市场调查的公司，因为真正的客户是犬猫，所有的调查研究工作都是围绕它们所展开的。

营养概念

21世纪的营养新概念—健康营养

今天，人们对宠物食品的要求越来越高，除了满足宠物基本的营养需求外，还需要有保健作用，从而改善体质，延长它们的寿命。 基本营养需求

1.满足生长和维持的基本需要

2.提供生长所需要的能量

健康营养

3.食用的同时可以预防疾病

4.食用的同时可以治疗疾病

30年内三次巨大的跨越

1980年，人们还只是进行简单饲喂，对营养方面的要求十分简单：

·机体生长与维护（尊重犬猫生理与消化方面的特点）

·能量供给:考虑到犬猫的年龄与活力

1997-2000年，法国-皇家提出了-健康营养-的概念

·食物可以预防疾病

·食物可以治疗疾病

·四个参考指标：年龄，活力，体型与品种

在欧洲市场，法国皇家是健康营养的主导者。

越来越多的主人意识到，对他们的宠物来说，健康长寿是才是最重要的。健康营养是法国皇家的基本战略方针之一，归纳起来有以下三点：

·加快改革创新步伐

·量身定制的产品

·专业科学的形

三大战略伙伴

对于法国皇家来说，专家（繁育者与兽医）以及专业零售商（宠物店、农贸市场等）是最好的合作伙伴，因为他们可以将健康营养的理念，专业的服务与建议同时提供给客户。 择-价格-服务：现代消费者关注的三个层面

专业零售商（宠物店，农贸市场……）是唯一的零售渠道，他们拥有专业知识，提供给客户专业服务与建议。专业零售商提供给消费者最想要的东西，而从不把自己的观念强加于消费者身上，让他们自己做出最正确的选择。

与养殖场紧密合作

新产品的研发过程中，法国皇家首先会与养殖场进行充分的沟通，这一过程会一直持续到新产品上市。因为法国皇家在创建之初就清楚地知道繁育者的特殊地位。繁育者最不希望幼犬（幼猫）在售出几天后被退回。

兽医处于皇家战略中心

法国皇家的处方粮战略是理解兽医师真正的需求，帮助他们更好地展开工作。

针对三个不同的分销渠道，法国皇家开发出不同的产品系列，满足他们各自不同的客户群。

产品家族

法国皇家更加关注猫咪的健康状况,FELINECARENUTRITION在包装上清楚阐明了产品的功效,作出明确的承诺（精确到天数）。

针对敏感问题,提供专业营养解决办法：皮肤敏感&猫色暗沉,牙菌斑&牙石,体重超重,去除肠道毛球,已证实功效.

慎重承诺:不误导消费.对原材料严格加以选择,针对每一敏感问题,FELINECARENUTRITION提供了具针对性的专业营养解决方案.皮肤,被毛,牙齿,肠道毛球及体重为最常见敏感问题.调查研究显示,正确的营养对健康及预防起积极作用,在此基础上,法国皇家研发出了FELINECARENUTRITION系列.FELINECARENUTRITION直接作用于猫只的健康状况

针对犬的体型，年龄，活力水平，以及不同犬种的特点，开发出了五个犬粮系列：小型犬，中型犬，大型犬，巨型犬，繁育场。

体型：不同体型的犬的营养需要也不尽相同，这一点十分的重要。

大丹犬的体重高达80公斤，而吉娃娃的体重仅为1至2公斤，体重比例为80：1，相对于人类体重比例2：1（90公斤：50公斤），这一比例是非常高的。

但是巨型犬消化系统重量与体重之比仅为2-7%，而小型犬为7-2%，人类则为11%。巨型犬就好比是一辆奔驰600，却装着POLO的发动机，所以燃料/营养的需求是完全不同的。

·窝产仔量（只）最少1-2最多5-8

·生长发育期（星期）最少7-8最多12-20

生长发育期：一个重要阶段

虽然成犬体重与体型不同，幼犬的成长发育期也会有所不同，但是幼犬的4-12星期是最为关键时期：从初乳中获取的免疫保护力正逐渐消失，而自身的免疫系统尚未完全发育完善。只有到了15周，当疫苗接种完成后，免疫系统才刚刚构建成。

总部

本着精简实效的原则，法国皇家的犬猫研究中心，犬猫场，中心实验室和生产工厂，行政办公总部都集中在一个地方。这些设施是在1967年从平地建起来的。总部基地是在2001年9月28日正式宣布对外开放的。 法国皇家总部汇集了所有对于犬猫-我们真正的生意伙伴的理解和知识，善待犬猫的同时又利用它们，来持续加强我们的品牌建设。

法国皇家总部：是提升公司形象，加强对市场反应的能力，提高工作效率的强有力的工具。

法国皇家的总部在法国，占地24公顷，集中了所有的重要设施：工厂、实验室、研究中心、犬舍与猫舍、法国管理总部，全球管理总部及部门（市场，采购，法律，财务，会计…)

狗场与猫场:经过与兽医和育犬育猫专家反复商讨，前后花了一年多的时间，我们终于设计完成了犬场与猫场。犬/猫场共有来自18个不同品种的犬128条，来自13个品种的猫98只。它们都由专门的管理员精心照料，周围的环境也设计的十分科学合理：围栏，自动饮水器，在笼子内甚至设置了一些游戏及背景音乐。在这里我们只进行适口性及消化性测试（宠物会被蒙起双眼，然后让它们在两种食物之间进行选择）。每三周会有一次轮换。

中心实验室:隶属于研发部门，它有以下几个主要作用。首先，中心实验室负责对供货商进行筛选评估和批准；为工厂的化验室提供支持，检测进厂原料；同时分析每一批次出厂的成品。总之，中心实验室的任务就是不断提高公司对市场的应变能力；不断提高产品质量当然实验室的首要任务是提高法国皇家处理问题的应变能力及改善产品的质量。

法国皇家，精简实效的生产方式和全质量管理体系

在过去的七年中，法国皇家在战略，技术，经济方面都作了相应的调整，更加注重质量管理。在过去五年内做了大量的投资，严格按照世界上先进的质量标准，来改造集团下面的工厂，把我们的工厂改造成先进的，有竞争力，有创新能力的世界性大工厂。

通过有效结合以上因素，每当法国皇家新建工厂的时候就会把新工厂建的结构更合理，生产工艺更流畅，结构更简洁灵活，更容易管理。所有法国以外的工厂都位于当地市场的中心位置，这样还有利于物流，提高对市场反应的灵活性。

法国皇家把人的因素放在了最主要的位置：关注每一个人的想法，每一个人都权利或者义务来提出自己的想法或意见来改进自己的工作，甚至工厂的营运。