| 词条 | 段位1——让品牌在战争中崛起 |
| 释义 | 段位营销的核心，是以竞争品牌为参考，在行业生态的不同阶段迅速抢占消费者心智的一种独特的营销手段。段位的目标是必须在心智上做到第一，超越竞争者，并通过多种手段组合，迅速突破，达成目标。段位思想的产生，给任们提供了一个全新的思考模式。一些疑难营销现象，解不开的营销谜团，通过段位营销的观点，用“九段段位”要素来衡量，就会变得清晰明了起来。 作者：肖志营著 ISBN：10位[7111223896]13位[9787111223894] 出版社：机械工业出版社 出版日期：2007-10-1 定价：￥28.00元 内容提要简洁、有效、深入浅出，是本书的一大特色，虽然是讲新的营销观点，本书也力图把复杂的事简单化。这就像电脑的操作系统，后台很复杂，但用起来很简单。与传统相反，作者没有把“后台”拿出来吓人，而是把”前台”拿来，以供实战之用。 编辑推荐段位营销的核心，是以竞争品牌为参考，在行业生态的不同阶段迅速抢占消费者心智的一种独特的营销手段。段位的目标是必须在心智上做到第一，超越竞争者，并通过多种手段组合，迅速突破，达成目标。段位思想的产生，给我们提供了一个全新的思考模式。一些疑难营销现象，解不开的营销谜团，通过段位营销的观点，用“九段段位”要素来衡量，就会变得清晰明了起来。简洁、有效、深入浅出，是本书的一大特色，虽然是讲新的营销观点，本书也力图把复杂的事简单化。这就像电脑的操作系统，后台很复杂，但用起来很简单。与传统相反，作者没有把“后台”拿出来吓人，而是把”前台”拿来，以供实战之用。 作者简介肖志营，著名营销实战专家。曾任宝洁公司农村项目拓展“ROADSHCW”总策划，汇源集团高管、品牌总监。是中国为数不多的“中外合资”营销实战派代表之一。曾服务于跨国公司，亲历了中国大部分省市近万个乡镇的实战考验。总结出了一套适合中国国情并迅速起效的营销模式，是中国“段位”营销理论的提出者、创始人。以执行策划“宝洁大路演”（执行三年），“名人挑战商务通”（金鼎奖），“汇源果汁”（金凤凰营销奖）等案例而闻名。 现任广州甲方乙方营销策划有限公司总经理，并担任中国企业家大学特聘教授。营销界最高荣誉“金鼎奖”、“金凤凰营销奖”获得者。在专业媒体如《销售与市场》、《中国经营报》等发表专业论文近百篇。著有营销专著《策划凶猛》、《品牌突围》、《营销大策划》等。为数十家知名品牌进行过整合营销传播及服务。成功服务过的企业和品牌有：汇源果汁、名人掌上电脑、飘柔洗发水、潘婷洗发水、舒肤佳香皂、汰渍洗衣粉、佳洁士牙膏、玉兰油、科龙空调、兴达集团、联想集团、健力宝集团、新龙集团、兴业银行、大凌实业、益生园实业等。 目录丛书序段位，颠覆定位，组合制胜 上篇没有蓝海 第1章让人惊惧的营销现象 第2章没有蓝海 中篇段位战略 第3章可怕的行业生态链 第4章段位，心智第一法则 第5章说明段 第6章企业段 第7章行业段 第8章产品段 第9章生产段 第10章价格段 第11章技术段 第12章文化段 第13章价值段 第14章心智动力 第15章段位组合战略 下篇段位战术 第16章打破平衡，抢占心智 第17章归类战 第18章攻防战 第19章边界进攻法则 第20章传播战 第21章分割战 第22章形象战 第23章包装战 第24章促销战 第25章广告战 第26章终端战 |
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