| 词条 | 动漫产业 |
| 释义 | 1 动漫行业动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。 ◎ 发展现状2004年，全球数字内容产业产值达2228亿美元，与游戏、动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。 日本是动漫产业的第一大国，发展动漫的历史可以追溯到二战时期，现代日本动漫素材多样，种类丰富。日本人具有创新精神，在动漫上也有体现；日本人也有坚韧品质，日本动漫做工很好，深受各国人民的欢迎。日本政府对动漫产业极为支持，甚至将其用于国家的形象宣传。目前，日本动漫占据全球份额的70%以上，欧美国家也在其电视节目中播出最新的日本动漫（中国引进的日本动漫都是上世纪70、80年代的作品。 2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。中国动画产业正面临着政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”十分突出的形式。目前中国动画业所面临 的现实是危机和机遇同时存在，而发展则正在挑战停滞与跨越的阻隔。 ◎ 鼓励措施2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》、《动漫前线》、《动画基地》、《动感新时代》（原名为《动感新势力》）等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。 但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。 ◎ 未来展望动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 ◎ 产业实例：小樱桃公司◎ 公司简介小樱桃公司成立于2000年，是一家以动漫为产业的民营企业，目前拥有郑州小樱桃卡通公司、佛山小樱桃动漫饮料公司、郑州小樱桃动漫品牌管理公司、河南省漫画家协会、河南省动漫产业协会等五家控股和参股机构。目前已进入筹备阶段的相关机构为：佛山小樱桃自行车公司、浙江小樱桃糖果公司、小樱桃洽洽食品公司。动漫内容核心产业现有在职员工50多人，饮料产业现有在册员工260多人，员工的平均年龄28岁。两个协会有团体和个人会员200多个。 ◎ 公司成就几年来，已创作小樱桃漫画21000多集，成为世界上规模最长的漫画作品，在全国近千家报刊、杂志、电视、互联网媒体上开辟了“小樱桃动漫专栏”。 出版发行小樱桃漫画图书200多个品种1000多万册，在全国除台湾、西藏之外所有的省、市、自治区地级以上的城市建立了经销代理网点，在国内原创漫画图书出版发行领域占据30%的份额。目前小樱桃已成为世界上篇幅最长、出版图书最多的漫画作品，其发行量也荣登中国原创漫画图书销售排行榜第一名，深受国内外广大青少年的欢迎，小樱桃被他们誉为“中国第一幽默女生”，仅加入小樱桃动漫俱乐部的成员就达十多万人。 ◎ 公司影响小樱桃漫画在国内走红之后，引起了国际动漫界的关注。2002年9月，公司董事长杨尚君女士应邀赴日本参加第五届世界漫画大会，公司与省委宣传部一起成功申办第六届世界漫画大会，后来由于“非典”和其他方面的原因，世界漫画大会移至北京成功举办，公司总经理张国晓当选为世界漫画大会组委会委员。世界漫画大会是全球动漫界的奥运会，此次会议在中国的举办，对推动小樱桃和中国动漫走向世界、促进国内外动漫文化交流与经济合作起到了重要作用。以此为契机，我们与韩国、法国、日本、中国台湾的多家动漫企业合作，开展动漫产品进出口业务，大大增强了公司的技术实力和品牌竞争力，为下一步跨越式发展奠定了坚实的基础。2006年，小樱桃动漫版权成功出口到马来西亚、新加坡，法国、韩国、日本、泰国的版权出口事宜也正在洽谈之中。 目前小樱桃已成为国内外知名的动漫品牌。 ◎ 发展因素动漫产业的发展，除了产业自身的力量外，更重要的是品牌的利用和衍生产品的开发。为了塑造并开发好小樱桃品牌，我们在卡通公司的基础上，于去年成立了小樱桃动漫品牌管理公司，专门负责品牌开发、授权和服务工作，成效显著。佛山小樱桃动漫饮料公司于去年十月份和广东三水隐雪食品公司合作组建，小樱桃动漫饮料在全国糖酒会上引起哄动。原计划07年试销100万箱，目前订单已经全部签定，预计2008年仅小樱桃动漫饮料的销售额很可能突破一亿元。佛山小樱桃自行车公司、浙江小樱桃糖果公司、小樱桃洽洽食品公司已进入筹备阶段。小樱桃产业化、规模化的整体格局即将形成，我们计划在两至三年内形成以小樱桃品牌为核心，以资本为纽带，涵盖图书、饮料、软件、自行车、糖果、食品、玩具、服装，电子产品等产业的动漫产业集团，力争成为具有国际竞争力的大型动漫龙头企业。 ◎ 我国动漫产业发展存在的不足◎ 发展迅猛单看统计数据，会给人一种错觉，这就是，中国的动漫产业正发展得“如火如荼”，仿佛已经上了快 车道…… 作为第二届中国国际青少年动漫周的重要组成部分，2008中国国际动漫产业发展高峰论坛日前在哈尔滨市举行。工业和信息化部副部长娄勤俭在写给论坛的致辞中介绍，“我国动漫及相关产业，年产值约为500亿元，是一个相当可观的市场，年收入百亿元的低能耗，低污染的支撑绿色GDP的新兴产业，更重要的是它将引领关联产业快速成长，并对产、学、研，对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业产生深刻的影响。” 一些业内专家认为，虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但依然存在着产业链条不完整，商业模式不清晰等制约产业发展的问题。 ◎ 商业模式不清晰文化部文化市场发展中心主任胡月明认为，中国动漫产业至今没有一个非常清晰的商业模式，而因为商业模式的不清晰，致使动漫产业发展相对缓慢。“国家有几十个动漫基地，现在的媒体、杂志包括动漫公司也越来越多，但是动漫产业取得的利润却并不让人开心”，胡月明说。 中国出版工作者协会游戏工作委员会副理事长王鸿冀认为，从创意产业的角度看，动漫产业的产业链是清晰的，是制作、出版和推广、销售、运营等。这个产业链和传统产业链的不同在于它是增值链，但业界没有认识到它是一个增值的过程。“不要认为有了一个想法，完成了一个作品就完事大吉，必须要完成出品和出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍生产品沉淀利润”，王鸿冀说。 ◎ 产业链条不完整辽宁省信息产业厅副厅长张震表示，我国的动漫产业还没有形成一个完整的产业链条，50%的动漫企业都在搞对外加、外包、代做；企业规模也偏小，现在日本有近600家动漫企业，而每家的生产效率都是我们的10倍左右。 张震说，国内动漫产业资金运作机制与国外不同。国外动漫产业投入不是仅靠动漫企业自己完成，而由基金或大企业来支持；而国内动漫产业资金运作机制基本都是动漫企业自己投入，制作前期没有相关市场来配合，制作出来后，只靠政府的补贴等，这样产业是难以发展的。 ◎ 基地“开花”就意味着产品“结果”？据了解，2006年，财政部、教育部、科技部、信息产业部等10部委就关于推动我国动漫产品的发展意 见，系统的提出了我国动漫产业的政策，力争5到10年使我国动漫产业跻身世界强国的行列。 几年间我国动漫产业快速发展，数十家动漫产业基地、动漫产业园区在各地应运“开花”，成为各地发展动漫产业的领头羊。2007年，我国共制作完成动画电影6部、国产动画片180余部超过10万分钟，出口电视动画片2000余集，均比2006年有大幅增加。动漫产业基地“开花”似乎正催生着动漫产品“硕果”，而一些业界专家表示质疑，一拥而上的动漫基地是否“虚火过旺”。 一位业内专家认为，目前动漫基地有一个非常不好的趋势，而且这种趋势还在不断地蔓延，这就是动漫基地变成了偷换概念的房地产项目，投资者找到地方政府，说要建一个动漫产业基地，希望地方政府批出多少平方公里的土地，实际上是变相把动漫基地变成了房地产项目。 中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥说，国内并不缺少动漫园区，日本的园区没法跟我们的园区比，我们的动漫基地像五星级宾馆一样，他们的动漫公司小得很，但“小房子一样可以做出大片子”。我们现在是基础薄弱，更多地忽视了前期为打造这些产品所付出基础性努力，不是缺少动漫基地的建设，而是缺乏对产业人才的培养。 一位专家说：“全国许多地区都在搞动漫产业基地，非常热闹，但感觉我们现在有点本末倒置，急于打造这个产业，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么会好？短时间催生的表面繁荣，势必造成基地的功利性和动漫作品的同质化。” 而且，我国动画的年龄取向普遍低龄化，周边产业效应低。我们可以看一看日本，现在在中国大陆及台湾，都很流行，《名侦探柯南》，很火热，而中国脍炙人口的动漫是少之又少，而且年龄偏低，用我们初中生来说，就是幼稚。 ◎ 我国动漫产业发展的前景专家认为，目前，我国动漫产业发展的速度虽然很快，但大量动画片的播出主要靠进口，民族动漫产业较国外相对落后，要推动我国动漫产业的和谐发展，各级的政府部门，网络业界，科学院校应携起手来，提升动漫产业的价值链；应从技术、平台、服务、人才培养、知识产权等多个方面出发，完成产业环境，支撑技术体系，推动、营造良好的市场体系。 产业融合对动漫产业来说是一个巨大的机会，对涉及媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业的动漫产业来说，大工业和大市场的发展思路显得格外重要，动漫企业应在提高优秀动漫作品市场占有率的同时，打造产业链，重视衍生产品开发。 薛云祥认为，在做产业之前，应先把动漫教育完善好，动漫教育是产业发展和指导产业发展的最基础环节，通过改变目前动漫教育重技术轻创意的现状，培养具备优秀创意思维的精英动漫人才，站在世界的高度对我国文化资源进行精深挖掘和加工，打破产业发展瓶颈。 专家认为，中国有自己特殊的国情，中国在全球产业链上所处的特殊地位，决定了中国动漫产业发展不可能是线性的、平衡的，它必然是混杂、跳跃、曲折、波浪形发展的，各种产业和产品形态可能会同步出现。一方面，无论是从制度建设、市场准备、人才储备等诸多基础领域，我们同国外都存在着明显差距；另一方面，我们跟国外没站在同一条起跑线上，不能等各方面条件成熟再去做，那样我们很可能就失去了先机，所以中国一方面要补课，另一方面要利用一切有利条件，后来居上。 ◎ 社会关注度2 2006年四川大学出版社出版书籍◎ 基本信息书名:动漫产业图书编号:1432515 出版社:四川大学出版社 定价:22.0 ISBN:756143353 作者:殷俊谭玲 出版日期:2006-05-01 版次:1 ◎ 内容简介对动漫产业进行产业定位 对一项重要的新兴产业进行产业定位是发展该项产业的首要步骤，这不但表明该项产业已经取得了合法身份，更表明政府对该项产业已经有了比较全面的了解和重视，为业界指明了投资、发展的方向。动漫产业作为创意产业的典型代表，尽管在欧美起步较早，但是由于缺乏对该产业的明确定位，所以在很长一段时间内，全球动漫产业的发展范围和发展水平非常不平衡，呈现出美国一支独大的局面。动漫产业“第一世界”中的另外两股力量——日、韩的崛起正是这两国政府对该项产业充分重视的结果，他们动作的第一步就是根据本国国情对动漫产业进行定位，确定动漫产业在本国经济发展中的特殊地位。 现在，国际上普遍把动漫产业作为文化产业、创意产业、内容产业的重要组成部分，日、韩两国对动漫产业的这种性质较早地有了充分认识，这在很大程度上与两国国土面积狭小、资源贫乏所造成的危机感有密切关系。日本为了保持经济的持续发展，积极寻求除汽车、电子产品之外的经济增长点，而包含动漫产业在内的内容产业则成为日本的首选。2004年6月4日，日本正式公布了《内容产业促进法》，同时内阁会议还决定将内容产业划入《创造新产业战略》。日本政府把内容产业定位为“积极振兴的新型产业”，希望通过文化的产业化实现经济结构向知识密集型转化，使产业重心从GDP转向GNC(全民酷)，从硬威力(经济和军事)转向软威力(文化价值观和品牌)。因此，早在1996年日本就将动画定为国家重要产业，历届政府都把发展漫画、动画等内容产业作为一项基本国策。同时，日本还将动漫产业作为在经济和外交范畴之外，确立强国地位，发挥国际影响的“软实力”。在日本政府看来，动漫产业不仅能在日本经济中起到：重要的支撑作用，还能利用动漫语言的无国籍性，扩大日本文化在世界的影响力，提升日本文化在国际文化中的地位，最终达到提升日本的国家形象的目的。 在韩国，1998年金大中上台后深感“资源有限，创意无限”，于是他明确提出“文化立国”方针，将发展包括动漫产业在内的文化产业列为七大施政纲领之一。从此，包括动漫产业在内的文化产业被确立为韩国21世纪国家支柱产业。为了提升其产业类别，韩国政府又将动画从服务业划到制造业。网络游戏是韩国动漫产业的重要组成部分，被韩国列为重点发展的战略性支柱产业。 在英国，动漫产业属于创意产业，而在1997年5月，英国首相布莱尔上台后提议并推动成立“创意产业特别工作组”时，创意产业就被明确提出作为一种国家产业政策和战略规划。 ◎ 图书目录第一章 动漫产业概述 第一节 动漫文化与动漫产业 第二节 动漫产业的发展历程 第三节 动漫产业的现状及发展趋势 第二章 国际动漫产业 第一节 欧美动漫产业 第二节 日本动漫产业 第三节 韩国动漫产业 第三章 动漫产业发展模式 第一节 政府发展模式 第二节 业界运营模式 第四章 动漫产业与民族文化 第一节 动漫产业与民族文化结合的动因 第二节 动漫产业与民族文化结合的路径 第五章 国内动漫产业发展路径 第一节 产业要素分析 第二节 产业环境分析 第三节 产业环节分析 参考文献 |
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