本书结合当前电子商务工程师的素质要求，全面介绍了电子商务条件下电子商务营销理论和实践知识，着重介绍了电子商务营销的方法和知识，并提供与理论教学相对应的电子商务营销案例。以帮助参加考试者理解所学的内容。

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目录

版权信息

书 名: 电子商务的营销技术

作　者：濮小金

出版社： 中国水利水电出版社

出版时间： 2005

ISBN: 9787508426679

开本： 16开（188×265）mm

定价: 32.00 元

内容简介

本书是专门为注册电子商务工程师认证考试写作的教材。主要内容包括：电子商务营销总论、电子商务营销战略和策略、电子商务营销方法和电子商务沟通渠道。本书结合当前电子商务工程师的素质要求，全面介绍了电子商务条件下电子商务营销理论和实践知识，着重介绍了电子商务营销的方法和知识，并提供与理论教学相对应的电子商务营销案例。以帮助参加考试者理解所学的内容。同时，在每一章后面给出了大量的习题，以适应考试的需要。本书的特点是：电子商务营销技术知识性强，实用性好，内容丰富，知识面广，涵盖了电子商务工程师考试的全部内容，是注册电子商务工程师考试的必备用书。

本书也可以作为相关专业大学本科及成人教育的教材，还可以作为广大在职人员自学电子商务营销的用书。

阅读对象

《 电子商务的营销技术》一书适合电子商务专业课程教师、电子商务培训师、电子商务从业人员以及电子商务学习者阅读参考。

目录

序

前言

第1章电子商务营销概论

1.1电子商务营销的概念

1.2电子商务营销的形成和发展

1.3电子商务营销模式

1.4开展电子商务营销的意义

1.5电子商务营销案例分析

1.6思考题

第2章电子商务营销市场环境

2.1电子商务营销的社会环境

2.2电子商务营销的技术环境

2.3电子商务营销的市场环境

2.4电子商务营销环境案例评析

2.5思考题

第3章电子商务营销战略

3.1制定电子商务营销战略概述

3.2电子商务营销战略理论

3.3电子商务营销战略规划

3.4网络品牌战略

3.5电子商务营销战略案例分析

3.6思考题

第4章网站策略

4.1网站定位

4.2网站的创立

4.3企业网站

4.4网站的自我推介

4.5网站的维护和检测

4.6电子商务营销网站策略案例分析

4.7思考题

第5章电子商务营销策略

5.1电子商务营销产品策略

5.2电子商务营销价格策略

5.3电子商务营销渠道策略

5.4电子商务营销服务策略

5.5电子商务营销策略案例分析

5.6思考题

第6章网络促销策略

6.1网络促销概念和作用

6.2网络促销程序

6.3网络促销手段

6.4网络促销案例分析

6.5思考题

第7章电子商务营销调研

7.1电子商务营销调研概述

7.2网上调研信息资源的利用

7.3网上调开策略

7.4电子商务营销调研案例分析

7.5思考题

第8章电子商务营销目标市场

8.1网络市场细分

8.2网络目标市场的选择

8.3电子商务营销目标市场定位分析

8.4网络顾客

8.5电子商务营销案例分析

8.6思考题

第9章网络采购模式

第10章网络渠道

第11章网络沟通

附录1参考网站

附录2往年考卷

附录3考核大纲

参考文献