电动玩具是一种用微型电动机驱动的机动玩具。其中大多以电池作为能源动力，又称电池玩具。 电动玩具是随着电动机的诞生而问世的。

电动玩具的历史

电动玩具的选购常识

目前电动玩具车市场空间

国内电动玩具车市场竞争格局

未来电动玩具车市场发展空间(第一点 第二点 第三点)

电动玩具的历史

1890年,美国制成直径4cm的电动小风扇玩具。

1896年又制成电动小火车。它能在一个直径为30cm的圆周轨道上绕圈行驶。最初的电动玩具结构很简单， 只是把电动机轴直接紧靠在玩具的轮子边缘，通过摩擦传动而带动轮子转动。以后结构日趋复杂。

电动玩具的选购常识

首先，应注意玩具的做工和表面是否光滑.如一些电动玩具，紧固螺钉头部突出玩具表面，表面有尖端，又无警告标记，不符合标准要求，易伤儿童的皮肤.而还有一些电动玩具传动系统外露，回轮不灵活，灯不亮、声不响，无电源开关标志，又显出其设计水平的低下和粗陋。其次，玩具一定要附加说明书，而家长在购买玩具和使用前，要仔细阅读说明书，弄清产品的功能、使用方法、安全警示及注意事项，帮助教育孩子正确玩玩具。

最后需要注意仔细察看玩具说明书上注明的适用的年龄,以免买了不适合孩子年龄段的玩具,造成伤害和危险。

目前电动玩具车市场空间

电动玩具车经过多年的技术研发和市场培育，已成为男孩玩具中的主力产品，在海关出口商品玩具编码产品“其他带动力装置的玩具及模型”中，电动玩具车占的比例相当高，按广东省玩具协会所掌握的情况分析，估计电动玩具车在这编码产品中占的比例在70%左右。因此通过海关出口统计数据综合各方面分析，我们可以计算到该产品的以下市场：

2008 年我国出口“其他带动力装置的玩具及模型”玩具产品9.03亿美元，但实际上，玩具车不带动力装置的产品--如按比例做成的车模--在玩具车中占的比例相当大而且通常售价高，再按目前中国制造的玩具约占世界市场70%而产品出口统计金额是商品出厂价，国际市场零售价会是产品出口离岸的数倍。根据这样的市场事实以保守一点方法推算，可以得出以下结论：2008年我国电动玩具车和模型车两项相加出口估计超过10亿美元。一般而言，海外零售商在中国进口价值一元人民币的玩具产品，回国后的市场价将大幅上升为一美元，以此保守估计：世界玩具车市场销售额将超过50亿美元。

具体到国内市场销售，尽管电动玩具车和车模是玩具产品中的重要产品、是男孩玩具中的主打产品，但到底每年市场销售量有多大？如果按中国玩具产品70%出口再综合各方情况分析，也采取保守一点的方法估算，将达7亿美元以上，如果折合人民币的话，国内玩具车市场销售额将超45亿人民币。

国内电动玩具车市场竞争格局

中国是世界最大的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。目前拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过，尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多，但实际上，这不多的企业在产品细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。因此，想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。

目前国内玩具车市场形势如何，《中外玩具制造》这本国内玩具业权威的行业媒体，每季度对全国各大商场的玩具销售都进行抽样统计调查，综合这本杂志的调查和近年市况进行分析，电动玩具车和模型玩具车市场细分销售呈现以下特征：

四驱车和小型遥控电动玩具车 ——这两款玩具产品近年来一直是“奥迪”产品雄踞榜首。“奥迪”品牌玩具车是国内首家玩具企业“奥飞动漫”的强势产品。这家公司的市场营销方面做得十分成功，其显著特点是通过动漫影片的播出，推动相关玩具产品的销售。另外，该公司另一撒手锏是举办各种活动进行营销，如开展全国四驱车竞赛等等。在国内市场形成一波一波销售热。

电动汽车玩具模型——由于近年国内汽车市场销售极其畅旺，也带动按真车比例造成的玩具车模型市场十分兴旺。

“Rastar” 品牌玩具车模型是其中的佼佼者，产品销售处于龙头位置，“Rastar”是广东星辉车模股份有限公司的主打产品之一。广东星辉车模股份有限公司是一家专业生产车模型的企业，生产世界上20家著名汽车企业如“宝马”、“奔驰”、“克莱斯勒”、“悍马”等的车模，该公司是国内拥有最多著名轿车企业授权生产玩具的车模型生产企业之一。

玩具电动火车——电动火车如按海关出口商品编码是单列产品，这类产品 2008年出口相当畅旺，全年出口达4334万美元，同比增长160%。不论是出口或是国内市场，这类产品销售的翘楚是“高乐”的产品，“电动火车”是广东高乐玩具股份有限公司主打的产品，资料显示这家公司已通过中国证监委的审核正准备上市，招募到的资金将加强产品研发，是国内极有竞争力的玩具生产公司。

像上述这样按产品种类进行市场竞争力细分，国内还有不少公司都做得比较出色，像信宇玩具公司的电动遥控车、美嘉欣塑胶玩具有限公司的“全方位越野遥控玩具车”等，在市场上都很有知名度，囿于篇幅不一一介绍。对于想开拓国内市场的企业来说，事先了解清楚市场各方力量十分重要。

未来电动玩具车市场发展空间

电动玩具车和车模未来国内市场发展空间如何，是许多人关心的问题。就目前玩具市场发展看，这仍是一个大有发展前景的市场，理由有以下方面：

第一点

1、玩具市场需求是弹性的--玩具不同其他商品，市场需求是弹性的、有极大的拓展空间，并不是就像人们常说的市场蛋糕，一方吃多了另一方就减少。有一个很好的例子，四驱玩具车在奥迪玩具公司的成功市场营销下，已经创出一个非常好的消费市场。

第二点

2、轿车普及将带动玩具模型车市场拓展--目前我国轿车家庭普及率城市只有10%左右。随着家庭轿车的普及，将带动相关玩具模型车市场的扩大。实际上，按比例生产的电动玩具车已从玩具车成为不少人的收藏品，从这点看，未来国内玩具车市场仍大有拓展空间。

第三点

3、文化创意将推动玩具车市场进一步扩大。玩具是形象创意重要的衍生品。动画片《汽车总动员》的播出，曾经极大带动电动玩具车和模型车等相关玩具销售。有消息说，好莱坞2012年将推出《汽车总动员3》，按过去的市场经验看，藉电影的播出玩具车市场将会有极佳表现。

综合上述情况看，在经济危机严重打击海外玩具市场需求的情况下，电动玩具车生产企业积极拓展国内市场销售，仍将有很大发展空间。但需要注意的是：目前国内电动玩具车市场已是“群雄割据”，如何根据企业实际情况，扬长避短开拓市场、创造市场需求，企业才能收到事半功倍的效果。