第二阿累原名王强，汉族，原籍四川德阳，80后人士，出生于四川省德阳市，四川理工大学管理系工商管理专业毕业。1999年混迹网络天涯社区、西祠、西陆等社区。并成功推出网络事件“死亡日记”与“寻找100个孩子”等著名事件。

简介

营销专家

媒体记者

志愿者

简介

第一批注意力经济实践者，网络营销开拓者，口碑互动塑造者，推出营销专业理论“公关七门”之说以及口碑营销“四象”理论。成功打造案例：“社交网游哈皮星球，苏菲日记，百变光头哥，淘宝秒杀，遛隐形狗，奥女郎，三不女，暴走族，最美奥运礼仪小姐，偷肉母亲”等150多例。第四十九届国际小姐最幸福评委，天涯社区议事员，中国移动研究院智囊团，艾瑞专栏作家，搜狐专栏作家，腾讯专栏作家，国际fire internet团队主成员等。

2005年任曾任《今日晚报》记者，

2008年任中华慈善总会宣传部“慈爱回报”工程办公室宣传部主任，

2008年任玺桥国际传媒机构有限公司创意总监，口碑互动营销策划有限公司创意总监

现任中国《市长》杂志总编，聚合联动文化传媒有限公司独立董事，首席策略官……

2007年获最佳“新闻奖”称号

2008年获中国移动新业务领域奖

2008年获中国慈善总会颁发志愿者成就奖

2009年获搜狐第十届IT新闻奖 最佳案例奖（淘宝秒杀）

营销专家

网络营销的蓝海（一）

罗杰斯认为，这场金融危机是一条漫长道路，在我们有生之年似乎都看不到触底反弹了。

据闻，近期国内排名第三的B2B外贸网站沱沱网运营团队近日全部跳槽百度，其中包括沱沱网首席运营官COO胡欣然、产品总监以及市场总监等人。近紧接着eBay全球裁员1600人，YAHOO裁人15%，无一不注定今年是个多难之年。

史无前例的全球金融救市计划仍在紧张进行中，但很难改变全球股市持续暴跌的现实（尽管期间也会出现如回光返照一般的暴涨），在这种日益恶化的经济环境中，很多企业可能已经等不到经济回暖了。

豪门裁员降薪渐渐成为媒体关注的焦点，控制成本，才能在寒冬中保存力量。低成本，高效果，网络营销的这一优势，在这个提前到来的寒冬里面，显得格外显眼。目前对于网络营销，特别是金融海啸时期，有着以下几个独特的优势。

一：上网的人数越来越多，网络的消费者越来越多。

网民越来越多，据调查显示，中国网民已经达到2.53亿。而另一个调查显示，愿意进行网络购物的网友达三成以上。这也就是说，网络已经成为了社会交流与日常生活中重要的工具，越来越多的人成为网民，越来越多的网民离不开网络，一种生活方式在慢慢形成，并达到一定的规模。另一方面，网民对于网络的作用，从获取信息，到加入到网络经济中来，网民对网络这种虚拟的实体已经完全认同了。网络在网民生活中的地位越显重要。

同时，政府对网络的重视，更加速了网络的主流化，网络的生活化，政府角色的介入，给网络注入一股强有力的支持力量，这是一个被认可的工具。一个被认可的虚拟社会。

二：消费力越来越低，GDP下降。越来越多的消费者集中在网络上。

金融海啸了，全球经济受到影响，GDP增幅下降，各行业都受到不同程度的波及，裁员降薪，此起彼伏，市民的消费力开始下降，越来越多的消费者把自己的空余时间放在家里，放在了网络上。另一方面，网络的舆论作用来越来越大，越来越多的网友都在网络上参与各种社会事件的讨论，以及变相方式在网络上的心灵宣泄。使得网络的受关注度得到了明显的提高。

三：80后成熟，90后人群成长，宅男宅女越来越多。

21世纪网络时代的关键体80后已经慢慢成熟，很多80后学生已经开始转型，变成了白领、企业领导、甚至是高官。实质性的变化已经在网络经济时代中成熟，谈及网络的热爱程度，那只能以“痴爱”二字来形容80后。

同时，90后慢慢开始走出社会，以自我为中心的90后，产生了大量的宅男宅女，网络是宅人们必不可少的工具，而这一群体性特征，也给网络带来了一批忠实而越来越大的用户群。

金融海啸离我们的日常生活越来越近，网络上的优势也越来越明显，如何利用网络，控制成本，这对于企业来说，无疑是一个取暖过冬的良方。要通过网络营销取暖，首先就得对网络有一个较为深入的理解，同时对于网络营销的手法有一定的掌握，并能对于日新月异的网络发展一个不断更新的总结，这样才能真正达到低成本，高效果。不然，还是会走上了高成本，低效果的老路子上去的了。

以下，笔者将就自己的观察与总结，对于网络以及网络营销作一个总结，与大家分享。

网络营销这头猛士（二）

网络营销的特点

要进行网络营销，首先要对网络的一些特性进行了解，而且网络并不是一成不变的，不同时代的网络有着不同的特点，这也是网络营销的吸引之处。

一：时间快，空间大。

传播时间快，覆盖面积大，这是网络的基本特征。在2007年，这一特点，表现得更为出色，大地震中，网络的第一时间发布，奥运的第一时间播报，都让这个传播时间快，覆盖面积大的特点得到了充分的发挥。

二：互动性。即时反应。

传播时间快是在传播源上进行的，而在接受层面，互动性是当今网络的一个大特点。在WEB1.0时代，网络更多的是作为获取传统媒体以外的消息的途径而在WEB2.0时代，单纯的获取信息已经满足不了网民的需求。表达观点成为网民的一个强烈的意愿，论坛的再次红火，门户网站评论功能的加强，都在显示这一功能在当下网络时代的主流地位。没有网民的互动参与的网络营销，是失败的。

三：传播渠道广。

传统方式的传播源一般只有一个，单点传播，使得单个成本效益减少，增加成本但不见得有好效果，而网络特点之一就是多点传播。转载，评论等普通的手段，就可以让信息源呈现多点化，多点传播就产生了滚雪球效应，使得传播迅速形成一个氛围，到达每一个用户群体中。

四：形式多样化。

门户，论坛，博客，播客，视频，SNS，IM等都是网络技术带给我们的福音，也正是这些技术，使得网络传播具备了传播的形式多样化。多样化的结果，可以让传播更立体。更容易吸引网民的关注。

五：易变性。

易变性是指网络传播过程中信息发生变化。这是WEB2.0表现得更为充分的一个特点。在1.0时代，信息仍然是单向传播，在传递过程中，干扰因素很少，信息能以原貌得到有效的扩散。但在2.0时代，网民的充分互动参与，传播源的多点传播等原因，使得在传播过程中产生多种不可控因素，对传播信息进行干扰，存在信息扭曲的可能，因此，对于网络营销来说，易变性的掌控，是体现其是否专业性的一个指标。

六：传递方向由面到点转为由点到面。

传统传播渠道决定了，传播只能是面对面，或者是点对点，面与点之间的变换是一件高成本的事情。但网络却轻易地解决了这个问题。所谓的精准投放，就是点对点的描述，但点对点，只是完成了精准投放的基本功用，从点转化为面，才是网络营销的最大作用。从一个小圈子里面的事情，转变到一个社会关注的事情，这才是网络营销低成本，高效果的体现。而上述的网络的五种特点，能有效而迅速地完成这个任务。

网络营销法宝（三）

当今网络的六大特点，对于企业营销来说，都充满着诱惑与挑战。如何利用这六大特点进行有效的网络营销，打好一场场低成本，高效果的战役呢？介入方式是一个首先要解决的问题。

整合平台，对于网络营销，甚至是对于营销来说，是最有效的一个方式。网络的平台，大致可分为：门户，论坛，博客，播客，游戏，视频，SNS，即时通讯，邮箱等。当然，网络营销可以在各个独立的平台上进行，但多兵种作战，才更适合专业的网络营销的要求。针对目前常见的网络整合作战方式，整理总结有以下三个重要的。

一：口碑。论坛+博客。

口碑营销。通过人与人之间的口口相传，达到最具可信度的，最具亲和力的传播，是各企业最想得到的效果。这种传播最适合在论坛和博客里面进行。论坛是众声喧哗，通过技巧性的润物细无声式信息透露，使得论坛上众生对事件进行关注。而博客，则作为一个单独的声音，在事件的传播过程中，发挥着一个又一个关键点的作用，去催化论坛对于事件的关注，或者对于事情的认可。论坛是一个即将爆炸的炸弹，博客则可以说是一根一根有次序的导火线。两者碰在一起，大爆炸是必不可少的。

二：植入。游戏，视频，SNS。

植入营销。如果说口碑营销，要制造一个认可的氛围，那么，植入营销则是在一个认可的氛围里面有技巧地传递企业信息。游戏，SNS，视频，这几个都是很适合进行植入营销的平台。它们不但具备了认可的环境，而且具备了植入的条件。

三：病毒。IM，邮箱。

病毒营销。这是比较早期就采用的网络营销手法。对于非自愿的强制性传播，达到以一顶万的效果，用数量去压倒一切。这种操作方式可以说是一个探索性方式，发展到今天，病毒营销已经在向自愿传播靠拢。通过即时通讯和邮箱等工具，特别是即时通讯工具，让网民自主地帮忙进行传播。轻易地到达用户群体之中。

网络营销的整合利器（四）

整合各个适合的平台，运用网络特点，对企业信息进行有效的传播，这是当下较为主流的网络营销。而在于整合平台这一操作之上，有两个不得不说的整合方式。

一：吸引眼球的网络红人。

整合平台需要有一个中心点，而网络红人就是其中一个。而网络红人中，美女又是重要的一个。美女永远都是互联网上最吸引眼球，最多人关注的东西。谁能有效地把控美女，谁就能有效地进行网络营销传播。通过在各个平台上，利用各平台特点，对网络红人进行有效的推广，那么，网络红人推广中所携带的企业信息就能有效地得到传播。让网络红人红火起来，离不开以下五个因素：

A:脱

一脱成名的网络红人很多，而且很直接，大部分都能引起网友的关注。但由于脱的人越来越多，所以，该方式慢慢地遗弃。

B:特立独行

与主流思想不一样，大力批判主流思想，批判主流道德，形成自己特立独行的性格，脱颖而出。这一方式需要较高的思想含量，操作不容易。

C:脸皮厚

任网民的千般唾骂，依然我行我素，网络红人的这一素质是基本要求，没有这个基本素质，无法在红人界立足。

E:身份错位

男的扮女的，女的扮男的。强的扮弱的，弱的扮强的，和大众的认知错位，产生新鲜感，吸引注意力。

二：不可能完成的任务。

网络红人是整合平台的一个中心点，是集中的的，内收的传播方向，所有人的目光都集中在一个人身上，而另外一种整合方式是外射的，每个网民都可以参与其中，都能成为中心点的一份子，那个中心点就就是“不可完成的任务”。不可完成的任务模式有一般来说有四个部分。

1:任务的提出

这个任务的设置最为重要，它不能很容易，要有难度，甚至是不可能完成的任务，要超出网民平时的生活体验认知。

2:合力完成的要求

既然是不可能完成的任务，合力完成是必不可少的，所以，需要网民的所有力量，参加任务的门槛就不能高，不然，网民很难参与进来。网民的参与程度是传播效果好坏的一个重要指标。

3:是过程的实时转播

整合各种平台，对于任务的完成过程进行实时或者延时的转播，把过程上的点点滴滴全都公开化，满足网民的窥私欲。

4:网友的互动介入

通过求助，要求合作等方式，让网友在线上线下充分互动起来，介入这个事件当中。

以上是两种不同核心的平台整合方式。观察网上的种种营销例子，大致都可以归纳成这两种。能熟练运用这两种方式，了解各种网络平台的特点，达到好的营销效果并不是难事。

网络营销的当下态度（五）

当下网络营销受到的挑战

互联网是不断发展的事情，网络营销也在不断地接受网络发展提出的挑战。在目前的网络发展条件下，网络营销的也面临着种种新鲜事物的挑战。

一：创意要求越来越高。

网络让网民之间的交流越来越广，网民对于营销的手法的认识也越来越深，对于网络营销，如何逃过网民的法眼，又或者如何利用网民的法眼，去达到最好的营销效果。这对于网络营销创意人员提出了再高的要求。

二：人群正转向90后。

80后是网络一代，90后就更是网络一代。而且这一代慢慢地成为网络上的活跃分子，成为网络的主流。因此，研究90后的网络群体特征，将是网络营销人员要面临的一个重要课题。

三：自我中心越演越烈。

在交流越来越广泛，在WEB2.0越来越普及的年代，自我为中心的网民特征却越来越明显。特别是90后用户群，自我中心的特征甚是明显，自己活着开心就行了，自己喜欢就行了。不理会别人的感受或者不在乎别人的感受。这样的用户群体，对于产品的网络营销定位，有着深刻的影响。

四：网络营销有待正名。

网络营销是随着网络的产生就产生的一个行业，各位从业人员都一直处于探索的阶段，要探索，必然就会走一些弯路，必然就会走一些急功近利的路。很多网民一听到网络营销，就会想到枪手帖，托文等低端的手法，随之对它不屑一顾。因此，对于网络营销来说，正名也是一件迫在眉睫之事。只有正名了，才能使网络营销朝更健康的良性方向发展。

网络营销行业的新要求

金融海啸，网络营销为各企业保存实力过冬，提供了一个很好的推广方法，但同时，网络营销行业的竞争也越来越大，越来越多对互联网有深刻认识的人加入到网络营销的战场上来。如何从大军中脱颖而出，下面两个方面是不可少的。

一：深入了解。

要深入了解互联网，要深入了解各个平台的特性，要深入了解网民的特性，要深入了解企业产品，要深入了解操作手法。深入了解是做好一个网络营销的前提。没有深入了解，只能沦为低端的网络传播手法，对于企业来说，有害无利。

二：团队作战。

深入了解之后，就是执行。单打独斗的年代过去了，团队作战，才能站得稳脚跟。一个网络红人自弹自唱吸引网民的时代过去了，网络营销的团队要有明确有分工，每一步都要在自己的掌控之中，面对突发事件有一套周全的方案，这样才能真正做到低成本，高效果，不然，只能是反效果。越来越多的网络营销公司成立，也有不少营销公司关门，比的就是专业性。谁更专业，谁的团队更好，谁就能抢到网络营销的制高点。

总结

金融海啸的确让全球经济受到了影响，但这对于企业来说并不全是坏事，特别是中小企业，推广手法运用得当，在危机中，抢夺商业的制高点，这次金融海啸绝对是一次机会，而网络营销，就是助其抢夺制高点的一个法宝。而对于网络营销行业来说，抢夺行业内的制高点，充分发挥网络营销的特点，金融海啸提供了一个大干一场的机会。

整合平台，独特营销，在金融海啸中打一场漂亮的推广战，温暖过冬。

媒体记者

新华网《三网合一：浙江广电炬腾网络跨界合作》

据市长杂志王强4月12日北京讯：自年初国务院会议明确提出推进三网合一的阶段性目标开始，正如业界所预料的那样，三网合一的政策信号在加速模糊传统媒体和新媒体之间界限的同时，却也将促成一大批兼具多种特色的应用和服务从预期变成现实。继央视CNTV、湖南金鹰网等“国字号”网站高调宣称将要大规模进军网游市场之后，浙江广电亦率先向外界公布了与网游市场新贵炬腾网的跨界合作。

业界人士普遍认为，传统媒体寻求新的盈利模式尽管早已成为业内共识，但与央视CNTV、湖南金鹰网等国字号不尽相同的是，成功牵手矩腾网后便不失时机的推出了国内首款大型社交网络游戏——《哈皮星球》，向来对网络游戏保持缄默的浙江广电在市场把控和时机拿捏上的后发优势使其得以从众多国字号中率先脱颖而出，一跃而成为进军网游行业实质上的第一广电新媒体。

事实上，推进三网合一的呼声在我国早已有之，只是由于旧有体制和多方利益等因素的羁绊近年来进展缓慢。随着国务院明确提出推进三网合一阶段性目标，业界便纷纷断言，随着三网合一的双向准入政策壁垒开始陆续松动，广电和电信部门也将积极参与到三网融合新模式和新路径的探索和尝试中。事后来看，不管是前些时候有关央视、中影、华谊等媒介巨头欲投资网游的传言，还是近些日子浙江广电携手炬腾网络强势进军网游市场的实质性动作，很大程度上都说明了业界关于传统媒体与新媒体融合进程加速情况下内容提供商、网络运营商以及终端设备制造商之间逐渐融合的趋势正开始明朗。

“整合营销早已成为业内不争的事实，众所周知，电视媒体的用户正在慢慢分流，但与炬腾网的跨界合作将有利于改变这一现状”一位应邀出席浙江广电与炬腾网络新闻发布会的专家表示，“浙江广电寄望于此次合作，首先是因为其观众在最近两三年间的持续增长，其次则是在用户高峰的时候布局网游业，有利于在即将来临的三网合一环境下，获得游刃有余的先发优势。”具体而言，炬腾网络与浙江广电一旦在内容运营和用户体验的探索中取得实质性突破，平台的多元化和应用的强化将迅速让用户体验到全新的方式,从而有利于增强用户粘性、拓展用户群，并带来更为细分的服务模式。

以此理念为依托，矩腾网络新近推出的这款《哈皮星球》在整合了一系列类似开心农场的碎片、离线玩法的基础上，将社交网络真是朋友互动和传统网游最精髓的角色扮演、个人成长体系相融合，可以说既实现了用户人数的病毒式增长，又更大程度上的提升了用户的体验。矩腾网络与浙江广电建设性的跨界合作在创造多项业内第一的同时，也为加速推进三网合一背景下各大媒介的实践提供了借鉴和思考。

新浪：传游戏哈皮星球等欲向马诺抛出橄榄枝

据《市长杂志》报道，马诺非诚勿扰一炮而火，网友爆帖透露即将进军网游圈，在相相继的信息传播后，哈皮星球，东游记以及千军破等都相继抛出了橄榄枝，欲揽马诺入自己的游戏。

2010年，“相亲明星”取代“选秀明星”，成为新一代吸引观众和网民眼球的草根新星，而因参加江苏卫视《非诚勿扰》而一炮走红的平面模特马诺，更是成为一群“相亲明星”中的头号人物。敢说敢做的个性，性感诱人的身材，让不少观众和网友都对她记忆犹新。其直白麻辣的语录：“我还是坐在宝马里边哭吧；听你说话，我就觉得你欠抽……等等”，更是让马诺很快集结了一大批的粉丝。而在上周节目中，马诺被摄影师张弘凯成功带走后，一时间网络上关于马诺离开和去向就传言四起。

近日，两篇名为《扒通社消息：马诺抛弃张弘凯，开宝马吊男友》和《惊爆马诺去向！紧跟兽兽，进军网游》的文章，在网络论坛上引发了网友热烈的关注。两篇帖子不约而同的爆料，马诺通过《非诚勿扰》栏目迅速走红后，将进军网游界，代言某款社交网游。

帖子中，作者虽然只是以猜测的口吻表示，马诺可能将代言最近一款人气超高的社交网友，但都没有得到马诺本人的回应，网友和媒体都只能各持己见。但在得知马诺将进军网游界后，《哈皮星球》、《东游记》、《千军破》都纷纷向其抛出了橄榄枝，希望能在这位新晋人气王的影响下，给自己的品牌带来一定得宣传效应。

从目前情况来看，浙江广电集团与与江苏炬腾网络斥资一亿打造的国内首款社交网游——《哈皮星球》极有可能是马诺进军网游界的第一炮。在《哈皮星球》的游戏页面可以看到，应承马诺常常在节目中提到的“我还是坐在宝马里边哭吧”，《哈皮星球》中“开宝马去偷菜”的全新SNS农场理念与马诺的宝马女身份正好吻合，这也使得马诺将代言《哈皮星球》这一传言显得更为真实。

作为目前国内第一款实现互联网和手机双平台互通的大型多人网络游戏。《哈皮星球》不仅实现了玩家可以在上班路上或午饭、候车时，通过手机来体验偷菜摘瓜等轻松简单的玩法，还可以与坐在电脑前的游戏玩家直接交互，真正实现了虚拟游戏与现实世界、生活场景与互动网游的跨界体验。

如果此次马诺真的如传言所说进军网游界，那么意味着，她将成为继美女车模兽兽之后又一个代言网游的网络红人，而网络游戏厂商选择更贴近游戏，更符合玩家需求的网络红人代言网游产品也必将一种流行的趋势。(作者：王强)

北青报：第二阿累讲述“贾君鹏”出炉过程

尽管现在距离年底尚有5个月的时间，而网络世界又是如此的纷繁变幻，但假如要评选2009年度网络热点事件，“贾君鹏”绝对属于绕不过去的那一个。

7月16日早上10点59分，一个题为“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”的空帖在百度“魔兽世界”的贴吧里出现。短短一天时间内，710万的点击量和30万的回帖数，堪称网络世界的一个传奇。这还不包括其他一些门户网站的转载及报纸、电视等传统媒体的跟进报道。

一句日常生活里的大白话，为什么会被无数网民跟帖哄抬狂顶？有人读出了寂寞无聊、有人读出了亲情温暖、有人读出了盲目从众……面对高涨的人气，不断有人跳出来宣称是自己制造了“贾君鹏”，言之凿凿者如黄亮华，称其“动用网络营销从业人员800余人、注册ID2万余、回复10万余、赚了6位数”。网民一下变成了被利用的对象，“商业化炒作”、“脑残”、“乌合之众”等批评随之而至。

8月3日，国内某口碑公司互动创意总监“第二阿累”以知情人的身份在天涯及其博客上发文，指出此前声称为“贾君鹏之父”的黄亮华绝非“贾君鹏”的始作俑者。他表示，这起事件“没有半点的商业利益，完全是一次对网民口碑营销传播的尝试，只能说网民主宰了互联网”。而之所以站出来揭底，是不想有人污染这个行业圈子。

到底是谁制造了“贾君鹏”？所谓的网络热点事件到底在多大程度上能被人为操控？网民、推手、网络、传统媒体之间又存在怎样微妙的互动关系？剖析“贾君鹏”这个标本，或许能为我们拨开网上迷雾提供一些借鉴。

事件·内幕

圈内自称知情者辟谣“炒作“说

讲述“贾君鹏”出炉过程

自7月16日以来，“贾君鹏”迅速蹿红成为网络热点已经有一段时间，逐渐开始“退烧”。8月3日陕西《华商报》报道：北京一家传媒公司的CEO黄亮华突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气，并称该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID2万余，回复10万余” 。这个创意也让他们赚了“6位数”。

尽管在此之前，已有“荆雀”等网民冒充这句话的作者被人戳穿，还有人称自己就是“贾君鹏”，但这些基本属于“散兵游勇”，或者戏谑成分居多。这篇报道让“贾君鹏”事件再掀高潮，黄亮华也一度被认定是“贾君鹏之父”。

8月3日上午，看到该新闻的“第二阿累”感觉“有点按捺不住自己的心情”，以“知情人”的身份站出来发帖，让黄别再拿这起事件炒作自己了，“那样会把整个行业圈子污染了的”。

资料显示，“第二阿累”现任北京某传媒机构创意总监，有5年的网络营销经验，创作口碑案例50例。他在帖子里表示，他知道这个事件的前因后果，对里面出现的人和企业以及推广的方向了如指掌，其中直接影响到这个事件的是五方角色：

第一方是上海某技术有限公司的老总阿信，是他们点的第一把火；第二方是百度，第一时间的媒体推广者，直接的导火索；第三方是《信息时报》的一名记者，引爆此次事件的直接人手；第四方是借势推广自己的某网站社区；第五方是魔兽世界。

“第二阿累”描述了“贾君鹏”事件的始末：阿信和几个人随便写了几个名字后以“石头剪刀布”的方式随机决定了事件主角叫“贾君鹏”，选择在百度的“魔兽世界”贴吧里首发则是判断魔兽玩家因服务器被关需要一个情绪出口，于是炮制了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这样一条看似温情实则无奈的文案，内容只有“RT”（即“如题”）两字。

鉴于网友的无厘头文化，阿信等以“贾君鹏、贾君鹏妈妈、贾君鹏爸爸、贾君鹏爷爷”等署名的族群出现，以引导网友跟帖。果然，之后的账号如“贾君鹏奶奶、贾君鹏同学、贾君鹏女友、贾君鹏本人、贾君鹏的姐姐”等就都是网友的自主行为了。网友们沉溺在这种跟随文化中自得其乐，在虚拟的网络中寻找自己的“替身”，说一些不必负责任的话，集体无意识地为“贾君鹏”这个虚拟人物建立起了一个人际关系系统，包括很多恶搞的笔名。

随后，这个帖子很快被网友们转至各大网站，其中阿信等技术性地转了将近500个网站。喜欢追捧热点的媒体报道该现象后，又迅速提升了此次事件传播的权威性与公众性，越来越多的网站、媒体、网友转载了帖子与报道稿，而一些草根的设计师开始出产一张张带有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”文字的配图，推波助澜。至此，由“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话引起的事件效应，像一滴滴进清水中的墨水，不可阻挡地扩散、融化。

“第二阿累”反复向记者强调，他只是一个知情人和揭幕者，策划这个案子与他无关，他不想“贪天之功”。

事件·走向

7月16日

百度“魔兽世界”贴吧里，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时内被39万名网友浏览，并已有1.7万名网友跟帖回复；

7月17日

广东《信息时报》报道了这条新闻，引发更多网民关注。当天，有网民宣称自己就是贾君鹏，但未得到核实；

7月17日、18日

一名叫“荆雀”的网民在博客发帖宣称自己制造了“贾君鹏”，但很快被其他网民戳穿，并招来谩骂；

此后一段时间，“贾君鹏”被更多的报纸、电视台等传统媒体报道，成为著名热点事件，一名电视台女主持人因不了解该事件误读了观众的恶搞短信而遭到嘲笑；

7月20日

自称北京一家传媒机构CEO的黄亮华在博客上发文，表示他才是“贾君鹏”的制造者，并表示他因此事件获利6位数；

8月3日

网民“第二阿累”在天涯和其博客上发文斥责黄亮华炒作自己，并透露始作俑者是一个叫阿信的人。

第一财经日报：众人争搭贾君鹏 第二阿累解说论

一切都是命运，一切都是烟云。

“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭。”7月16日上午11时左右，百度魔兽世界贴吧里出现这样只有12个字的网帖。

很快这个网帖就风靡了整个网络世界，短短数天被天涯、猫扑等网站转载，回复近百万，点击过千万次。

小时候贪玩的孩子可能都经历过妈妈喊你回家吃饭的声音，而这一声呼喊适逢《魔兽世界》停服一个多月中，这一网帖唤起了彷徨、无所事事的魔兽玩家。

螳螂捕蝉黄雀在后，在贾君鹏火爆网络的这段时间里，一些公司抓住机遇搭台唱戏的炒作中，演出了一幕幕刻意的营销案例，或者只是一场闹剧。

而这场闹剧背后，则是互联网无聊经济的集中体现。百度、魔兽背后的网易、天涯和一些营销公司都是这一事件中若隐若现的实体。

谁导演这场戏

“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”只有标题，内容里只有“RT”（注：如题）的简短帖子，放在平时，可能不久就被数以千百计类似的帖子冲刷得无影无踪，但是，在《魔兽世界》停服的这段时间里，玩家们都变得无所事事，他们在论坛和贴吧里胡乱发帖，等待魔兽开服。

作为魔兽玩家，小刘夫妇养了一条小狗，在魔兽停服的这段时间里，每到晚上都会准时出现在小区里和一群狗友们遛狗聊天，但从前几天开始，小刘夫妇突然不出来了。

一位狗友的话一语道破天机：魔兽又开服了。

正是到了玩家要爆发的临爆点，贾君鹏出现，并依靠百度魔兽世界吧的一帮狂热的、痴迷的玩家们，将这一次事件出其不意地推向了舆论的巅峰。

“这是一个特定背景环境下，才会出现的现象。”网名“第二阿累”的从事传播行业的某公司创意总监告诉CBN记者，这个网帖与魔兽没有任何关系，它只是一种潜意识的说法，让我们想起小时候经常在外面玩得很晚的时候，会有小伙伴跑过来对我们这样说一样。

“再深入一点的意义，这样的一句话，是显示了对‘80后’、‘90后’甚至‘00’后孩子们沉迷于网游深深的担忧。”第二阿累说，但是，我们并不能扼制住这种“病态”的流行，因为它是每个人内心中欲望、寂寞、空虚的外在发泄方式。

其实，在互联网这个领域中，贾君鹏就像一只意外被发现的黑天鹅，最后是中国的网民宣布了这个消息，网民才是这一事件的主导者，任何一个所谓的公司跟网民比起来，都微不足道。

不是炒作的炒作

贾君鹏的网帖风靡互联网之后，很多人都想知道贾君鹏是谁，他到底是一个怎样的孩子，他的妈妈为什么被迫通过网络喊他回家吃饭？

8月3日，《创业邦》网站中，一个自称“贾君鹏制造者”的博主Evan，在他的博客中称，自己就是贾君鹏的制造者。

Evan的真名为黄亮华，是北京口品传媒的CEO，长期从事网络营销和炒作，是国内最早的一批网络营销从业者。据悉，他的整个公司只有一个工作区，员工只有十来个人。

黄亮华在博客中表示，自己和2个策划经过2个月的反复思量和流程设计，动用了4个“执行席媒介”轮班监测执行情况，总计动用了800多名兼职人员，注册了20000多个ID，回复10万余个帖子，制造了现在的效果。

而贾君鹏是他虚拟的一个人物，这次炒作，他赚了有6位数。

昨天(8月5日)，CBN记者致电口品传媒黄亮华，公司一位女士称:“黄总不在，至于他什么时候回来，不知道。”在创业邦的博客上，那篇关于贾君鹏制造者的帖子已经删除，留言中尽是质疑、谩骂的回复。

“我原本不想写这篇稿，只是黄亮华的出现，我想说一些我知道的内幕。”第二阿累，在他的搜狐博客中发表了一篇“黄亮华，你儿子贾君鹏喊你回家吃饭！（贾君鹏幕后）”的博文，要说一些他知道的真相。

第二阿累告诉CBN记者，上海传驰技术有限公司才是一方游戏的“拉手”。作为业内的朋友，第二阿累称：“他们做的时候，我正好知晓一些情况。”

但是，第二阿累也承认，传驰做这件事的时候只是无意为之，并无商业目的，而贾君鹏真正的幕后推手是网民。

就像互联网上，你不会知道那边是人是狗一样，我们也不可能知道上面这些主动站出来的人说法的真假，但在这件事情中，包括网易的魔兽、搜狐的白社会、百度、校内网等很多公司受益却是不争的事实。

网易相关人士接受CBN记者采访时否认贾君鹏事件与网易公司有任何关系。但是这件事却有意无意地保持了魔兽玩家们的热情，使他们在等待魔兽开服的这段时间里没有转身其他网游。

而在这件事情爆发后，搜狐白社会和千橡的校内网都爆出贾君鹏现身他们的网站的消息，使很多网友争相注册。而淘宝等电子商务网站的一些商家还趁机打出了“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”字样的产品、“贾君鹏温情推荐”等词语，吸引网民的注意力。

贾君鹏已经从一个网民的宣泄行为发展到整个互联网的营销行为。

“这个案例需要很多人去学习它的属性，为何荒诞性的传播会越来越牛。”第二阿累对CBN记者表示。

志愿者

《钱经》杂志：第二阿累，你的幸福如何演变成生产力

英国文豪萧伯纳有言：经济学是一门使人生幸福的艺术。而美国经济学家萨缪尔森更给出了幸福方程式：幸福=效用/欲望。在经济社会中，我们不得不承认，幸福和经济之间有着不可分割的联系。拥有财富是获得幸福的物质基础，但财富不等同于幸福。因为我们发现，很多人虽然拥有财富，但却缺少幸福的感觉。究其原因是很多人所定的目标函数常常过于单一，不是钞票的多寡就是职位的高低、名利的大小，基本上都是些可以计量的物欲。

幸福却是不能够量化的，就像一缕轻风拂过你的脸庞，你能够感受到它的和煦、它的温柔，却绝对无法把它放在天平上称量。在我们追求个人效力最大化的过程更是追求个人幸福最大化的过程，很多时候个人幸福不仅促进自身发展，更演变成巨大的社会生产力。

为什么叫第二阿累？

“2008年10月，趁着假期休息的时间，我去云南三岔河县看我资助的孩子。由于我资助了几个孩子，所以他们都愿意叫我小父亲。”看着眼前这个85后男孩，让我们颇有些惊讶。他给自己取名“第二阿累”(以下简称阿累)，如今已是国内某4A级广告传媒公司的创意总监，更有着近六年的义工经历。阿累接着聊到，“到了那里，有个孩子送了我一件礼物——是他们老师中秋节送的月饼。为了给我留着，他自己没舍得吃。当我打开的时候，里面的月饼都有些变质了，我一直保存着那块月饼！”

阿累是四川人，当汶川“5.12”地震发生后，他第一时间(5月13日)回到四川，做第一批救援队成员，先后抵达灾区罗江、绵竹、什彷、绵阳江油、安县等地。为贫困的山区孩子组织送衣、捐钱，捐赠教育设备(包括桌子、椅子、电脑等)；为饱受疾病折磨的人组织过募捐活动。与之年龄相比，阿累回忆这些事儿的时候显得颇为成熟，“作为四川人，家乡有难了，当然应该在第一时间赶到。救助越多的人，心里才会更踏实，不然会有遗憾的！”

阿累从小是靠政府救济和一些企业家的资助走过来的。迈入大学后，他便不再接受资助，开始独立的四年大学生活。“学费、生活费都是自己赚来的，所以我的工作时间也很长了！”说这话时，阿累显出同龄人的单纯与自豪。在与阿累聊天过程中， “滴水之恩，当涌泉相报！”印在笔者的心中。正是怀着这份感恩的心，阿累才会在刚可以自己独立自费学习的时候，就开始做义工，帮助更多需要救助的贫困儿童。现在，他正资助5个孩子上学。“小爸爸”的负担还是不轻的，所以他戏称自己为“第二阿累”(第一肯定早就累死掉，唯有第二做得最长久)。

说到幸福，阿累觉得这是一种爱的传递过程，曾经自己接受过很多企业家们的救助，现在自己有能力回报给那些更需要帮助的人，对自己而言就是莫大的幸福。简单生活，简单的爱，如此而已。

成都商报：阿累带领大家环保 遛隐形狗

“人都到齐了，快把200条狗牵来！”阿累在电话里这样通知阿三，把路过的大爷吓了一跳，200条狗？！好大的阵仗！阿累嘿嘿一笑，解释说： “大爷，我们牵的是“隐形狗”，遛的是环保。”受电影《2012》和近日哥本哈根全球气候大会的启发，阿累、阿三和几个网友决定一起办一场遛“隐形狗”的全国环保行动秀，以此来倡导环保，北京、上海、长沙、杭州、成都，全国5大城市，1000名网友，集体行动，拒绝污染，拒绝二氧化碳，遛“隐形狗”(本报曾作报道)。昨日下午，报名参加“遛狗”活动的老老少少们齐聚合江亭，开始一场名为“哥本遛狗”的遛“隐形狗”活动……

遛隐形狗

褒贬不一为了环保

大家都看得到快乐

昨日下午的合江亭人声鼎沸热闹非凡，下午1点左右就有市民陆陆续续地在这里集结，到下午2点左右，现场已经有差不多200人，有白发苍苍的老人，也有蹦跳嬉闹的小学生，惟一相同的是，每个人手上都拿着一只垃圾袋，一根钢丝绳，绳的一端是一个彩色铁圈，铁圈里面拴的却不是狗，而是空气。可是大家聚在一起，却实实在在是来“遛狗”的，只不过它是隐形的。

“狗”虽然是隐形的，人们的热情却看得清清楚楚。71岁的郭阿姨那一头白发在人群中很是抢眼，可是阿姨很精神，牵着“隐形狗”，一直走在队伍的前列，走着走着，还会蹲下身子抚摸一下狗狗的头，偶尔还会小跑几步，似乎是要跟上正在欢跑的小狗的步伐。在四川大学读书的3个女孩则手挽着手来“遛狗”，嘴里还要强调一下自己“遛”的是什么狗：“我的是吉娃娃，个子比较小。”“我这是牧羊犬，你看，全身是纯白的毛。”说完，互相还会逗弄下对方的“隐形狗”。20岁的小丁则表现得更加欢快，他牵着“隐形狗”走到一辆停在路边的小车旁，将项圈突然扬起来，嘴里念念有词：“不要乱跑哈……”小丁的举动让车里的美女司机小小地吃了一惊。路遇一只松狮犬正在草地上找“厕所”，有网友赶紧走上前对它进行说服教育： “不要乱拉哦。”

在人群中，还有一位特殊的人物，他是一家网络公司市场部的副总无崖。看到这个活动后，无崖觉得很有意义，加上自己本来也是一个积极的环保分子，所以就来参加了。

褒贬不一

有人认为是行为艺术

一群拿着项圈遛隐形狗的人浩浩荡荡地沿着河边走去，边走边捡垃圾。沿着河边走了一阵，大家普遍反映捡不到什么垃圾，王大姐举起手中的垃圾袋，里面只有几片树叶和1个烟头，“成都现在越来越干净了！”一群人沉浸在遛狗的喜悦中，可在沿途经过的市民眼里，这群人的行为则有些怪异，毕竟对着空气表现对动物的爱抚和交流，很像一出荒诞的情景剧。邱婆婆老两口在河边看得一头雾水，对大家手里拿的铁绳子无比好奇，表示“从没看到过”。“婆婆，发一个给你嘛，我们在遛‘隐形狗’，倡导环保！”阿累凑过来拿了一只“狗”给邱婆婆。牵着一只博美犬经过的黄大爷好奇地看着郭阿姨手里牵着的项圈，不解地问她：“你们在干什么呢？”当得知是在“遛狗”，黄大爷奇怪地打量着这个队伍说：“养狗就是为了和狗交流，这种‘隐形狗’有什么意思？”黄大爷摇摇头，走了。

遛“隐形狗”的人群不怎么理会那些异样的眼光，毕竟对他们而言，“隐形狗”可以满足养狗的感觉，又不会产生粪便，也不会有弃狗的现象出现，是一种非常环保的行为。不过也有市民支持这种环保行为。得知大家为什么要遛“隐形狗”后，市民赵先生认为“这种创意很新颖，不过更像一种行为艺术，为了呼吁大家关注环保。”市民黄先生则认为：“出发点是好的，但是形式有些怪异，不太能接受。”

为了环保

“狗”是免费赞助的

“遛的不是狗，其实是环保。”发起者之一的阿累这样解释，虽然活动要下午两点才开始，但早在中午11点30分，在阿三的酒吧，阿累就已经在这里做准备工作，一边通知还不清楚时间地点的网友，一边忙着询问其他城市的活动情况。一旁堆放的200多只“隐形狗”是他前天从北京“打飞的”抱来的，据阿累介绍，这是由一个热心公益的网络卖家免费提供的赞助，成都这边分到了200多只。他和阿三通过网络结缘已经6年了，阿三开酒吧，自己在北京有一家网络公司，两人都比较热心公益活动，去年双双去了地震灾区做志愿者，阿累自己前几年还到贵州做了一年多的支教工作，工作结束后又资助了6个贫困学生上学。

自从前些日子看了电影《2012》，两人被影片中的灾难场景震撼了，再加上这几天全球都在关注哥本哈根的全球气候大会，两人和其他几个网友一商量，决定在全国范围内发起一次“哥本遛狗”的环保行动秀，希望以这种形式，唤起人们对环境保护的关注和参与，不是说不养狗，而是更环保的养狗，对狗负责，对环境负责。说做就做，网友们分工合作，发帖的发帖，联系“狗源”的联系“狗源”，幸运的是，一位网络卖家在得知活动消息后，主动找到阿累要免费赞助“隐形狗”。 “隐形狗”看起来就像是一般套狗的绳子，阿累说，其实这“隐形狗”的前身更类似一个捕犬器，最早出现在国外上世纪70年代，现在更多地用来倡导一种环保的理念。

五城联动

大家都来“遛”环保

其实除了成都，昨日，在北京、上海、杭州和长沙都在举行“哥本遛狗”环保活动秀，参与的人数达到了上千。在北京，网友们在“遛狗”的同时还举行了“睡衣秀”，穿着睡衣牵着“狗绳”的7名宅男宅女就是要告诉大家，连宅在家里的人都出来遛“隐形狗”了，大家快来支持环保吧。杭州的活动气氛也相当热烈，近200名网友齐聚武林广场集体遛“隐形狗”，引来众多好奇的目光，连广场的保安都去要了一只“隐形狗”，大家遛得不亦乐乎的同时也向市民宣传了环保的理念。长沙的活动开始得最早，上午9点30分，大家齐刷刷地牵着“狗”在马路上浩浩荡荡前进，吸引了不少眼球。上海的网友们非常有创意，在活动现场玩起“快闪”，主题就是“狗狗乱排便后主人的动作”，大家纷纷模拟，以夸张的表情和动作告诉市民养狗也要养得环保，不能放纵狗狗污染环境。在队伍行进的同时甚至有警车开道，相当的拉风。

链接

“隐形狗”的来历

“隐形狗”是一种玩具，由一个狗项圈和狗绳组成，靠近狗头的位置稍微有些弯曲，狗绳有一定刚性,具有支撑作用。人像平常牵狗那样牵着狗绳。至于说是隐形的，其实就是没有真的狗，用假的铁圈代替，顾名“隐形狗”。

相关事件：纽约街头出现一帮人，牵着空狗链散步。这是知名网站Improv Everywhere举办的街头恶搞活动，他们号召一群演技逼真又敢玩的“疯子”，拿着1970年发明的“隐形狗玩具”，到街头演出。2009年11月29日，一群青年人聚集在北京三里屯，他们牵着“隐形狗”，劝导人们周末不上网，应该拥抱大自然。

成都商报记者 柯娟 实习记者 魏晖 摄影 姚远

同步播报

减排省钱让我们“同乘”

昨日下午，西华大学30多名学生聆听了一场名为“节能减排”的讲座。这次讲座是由一家名为TOSON COMMERCIAL的公司和西华大学团委一同举办的，旨在宣传环保，希望大家一同加入到“同乘”的行列中。“同乘”意为“共同乘坐一辆车”，即同城上下班出行“拼车”，以此缓解城市交通压力，减少废气的排放量，还能节约个人支出。(凌鑫晨)

答对有奖：送一个环保袋

昨日上午10点，红星路步行街广场上有50多位身穿蓝色校服的学生在向过往的行人进行关于环保知识问题的问答，凡是答对者他们都会赠送一个环保袋。这群年仅十四五岁的学生来自成都七中嘉祥外国语学校“志愿者协会”，昨天他们是自愿来到广场做环保宣传的。(成都商报 凌鑫晨)