邓有立，有“台湾动画超人”之称，是台湾第一家动画公司———中华卡通制作公司的创办人。从事动画业30多年，但他却说自己并不是动画画家，而是“结合最好的创作人才，生产中国人自己的卡通片的推动者”。 立志跻身华人品牌前三大邓有立一家子两代连同女婿五个人，都投入动画产业，他们勤跑两岸、布局台美，目标是在2010年要跻身华人世界前三大品牌。许多人发现妈祖变Q了，妈祖故事Q版公仔以及周边商品在大甲镇澜宫热卖，创意其实是来自一个动画家庭，他们不只贩卖商品，也在圆一个进军国际动画市场的美梦！

个人生平

创业之路

早年筹划

集中心力做前期规画 积极扮演资源整合者

留学的教育和经验 有助于进军欧美市场

运用一本多纲策略 行销国际市场

个人生平

出生于嘉义县民雄乡一个清寒农家的邓有立，在小学四年级时绘画比赛得了第一名，从此开始喜欢画漫画和看漫画。他说，自己当时最大的心愿就是将来能当个漫画家。17岁时，他只身一人来到台北学漫画。从最初的学徒做起，到1971年创建台湾第一家卡通公司，一路走来艰辛不少但热情不变，那就是———希望能创造属于中国人自己的卡通。 1972年，邓有立制作了他的第一部卡通片《西游记》，虽然片长仅10分钟，而且还是黑白片，但作为台湾第一部卡通短片，引起了各界的高度瞩目；1973年他制作的第二部卡通片《中国文字的演变》，一举拿下了当年台湾金马奖“宣扬文字特别奖”。

“动画是良心事业，要注意社会责任。”邓有立说，中华文化博大精深，许多历史上的真实人物故事，都富有创意的空间，如果能够系统地将中华文化用卡通表现出来，就可以让孩子们在娱乐的同时受到正面的教育。

创业之路

上世纪九十年代初，邓有立终于有机会前往祖国大陆考察。在和大陆的相关业者接触中，邓有立发现，台湾拥有人才和经验，大陆制作成本低、市场大。发展以中华文化为题材的动画片，两岸只有加强合作才会前景广阔。

自此以后，邓有立一直奔走于海峡两岸间，致力于两地合作发展中华文化动画。1992年，他邀请亲朋好友集资，和大陆有关机构合作拍摄《中华五千年历史故事系列》，从盘古开天辟地到辛亥革命。如今，预计拍摄260集的这个动画电视片已完成13集，在大陆中央电视台第四频道播出以来，反响热烈。邓有立说，后面的制作、拍摄进度会加快，还有8年时间就可完成。

“无论是大陆还是台湾，动画市场被外来片占满，这很不利于培植中国人自己的动画形象。我希望这部片子能成为中国卡通产品迈向国际化的典范。”据悉，《中华五千年历史故事系列》已完成的部分，去年已荣获中国电视金鹰奖优秀动画片奖。

目前，邓有立一年中有近8个月的时间在大陆。和上海美影厂合作的《梁山伯与祝英台》2008年暑假就可完成，而《少林传奇》的首集作品发表会也将于3月下旬在少林寺举行。

“《少林传奇》里的一招一式都来自于正宗的少林功夫，由少林弟子亲自演练，再以动画形式搬上荧幕。”邓有立说，之所以选择少林题材，不仅是因为中国功夫以少林功夫为代表，更是希望通过片中融入的中国功夫的禅意、武德，弘扬中国武术文化的精髓。

《少林传奇》预计拍摄52集，2008年内会完成26集，明年再做26集。为了《少林传奇》，邓有立已进出少林寺七次，根据少林寺的意见进行了多次动画人物等造型的修改，力求做到真实、完美。

刚刚回台与家人过完春节的邓有立近日又要动身前往少林寺，准备3月初的发布会。他说：“《少林传奇》、《梁祝》如能成功，将对两岸动画合作具有重要意义。”

此外，邓有立透露，他还正准备出版一套教材，内容从动画的企划制作到后期发行。“它将结合我的动画经验，供两岸动画界交流借鉴，希望能帮助别人少走弯路。”

早年筹划

大家长邓有立，年轻时就学画漫画，进一步创办中华卡通公司，三、四年前自制台湾第一部动画卡通「封神榜」至今，堪称台湾最多产的动画公司，目前他担任台湾动漫创作协会理事长，一家子两代连同女婿五个人，从策画、制片、编剧到3D特效都有涉猎，而且勤跑两岸、布局台美，目标是在2010年要跻身华人世界前三大品牌。

这二、三年，中华与中影合作发行的动画卡通电影「梁祝」、电视影集「少林传奇」，在两岸已经打响知名度，尚在大陆播出的少林传奇收视率是同时段第一；这个暑假，中华第一个完全自制卡通动画电影「海之传说-妈祖」，将由美商福斯公司在台发行，DVD预计于圣诞节档期透过Walmart进军北美市场。

集中心力做前期规画 积极扮演资源整合者

将近耳顺之年的邓有立，跟许多老一代动画公司老板不同，并非从代工转型拍动画片，而是一开始就坚持走原创这条艰难道路，跟他年轻时立志「要当漫画家的老板」有关。邓有立犹记得，他17、18岁就到出版社打工学画漫画，当时没人要教他，那些人还故意在他面前晃来晃去算钞票，当时他一个月稿费只有75元，别人可以拿到2、3万元，不堪被激的邓有立，当下打定主意将来要当漫画家的老板，而且日后要积极栽培儿子念书弥补自己的缺憾。

隔了几年，日本人开始把电视动画拿到台湾代工，当时有一家影人广告公司招收二十多位本土漫画家训练并接桉子，三、四年后"中日断交"，邓有立顺势结合其中的七、八个漫画家在1971年成立中华，拍些短片、教学片、社教片卡通，其中一支「中国文字演变」得到金马奖，吸引香港南海电影公司找上门合拍封神榜，目前在华人地区动漫界知名作家或业者蔡志忠、敖幼祥、谢台春等那时都有参与，只不过片子拍完，中华的人也被香港挖走，接下来宏广公司成立并为美国动画代工，又吸引一批人投靠，邓有立就垮了，也学到宝贵的一课「艺术人才管理」。

挥别那段打断牙和血吞的日子，邓有立用剩下的人转行做国小幼教书漫画、电脑软体求生存，营业额维持一年1、2千万元，是支撑中华做动画的基础；另方面，中华集中心力做动画片的前期规画，不养后期人力尽量压低营运成本，邓有立自此也积极扮演一个「资源整合者」的角色，跟台湾中影、大陆北京方面合作，1995年起再推「小太极」、梁祝等卡通电影或电视片，梁祝DVD最多发行二十几国。

往来两岸布局长达15年的邓有立分析，台湾市场小，很难支撑一部好片子，长远看，台湾动漫的市场是在国际，要走到这一步有几个路径，一是作品在国际上得奖打动好莱坞；二是若有好的题材、创意，可以寻求跨国公司合作发行；三是将台湾经验加上中国品牌，趁着现在国际一片中国热，在2008年北京奥运、2010年上海世博达到高峰之际趁势崛起。

所谓中国品牌主要指中华文化题材，好比梁祝、八仙、妈祖等民间或神话故事，以及少林武功、孙子兵法等国际知名题材。这六年他积极跟大陆嵩山少林寺建立关系，目前担任少林娱乐公司营运顾问，也取得「禅武少林」、「少林小和尚」动画电影电视片的企画和发行权。

留学的教育和经验 有助于进军欧美市场

要一圆国际美梦，邓有立清楚，须整合外部资源才有赢面，所以「禅武少林」、「孙子兵法」找来蔡志忠导演、大陆中信集团投资，现正积极寻求好莱坞的资金和技术合作，都是估计达2亿元的大片，是他们预计在2008、2009年打入全球主流市场的重头戏。

邓有立的第二代在耳濡目染下目前也都在动画这行，成了他的后盾，女儿邓亚宴是编剧、女婿赖聿仑在美国蓝天工作室做CG特效，参与过「玩具总动员」、「冰原历险记」等片，以及儿子邓亚刚作执行制片、邓桥任中华总经理，邓桥从小就被刻意栽培，目前专责创意和行销管理，以及跑四大国际影展卖片做先锋。

邓桥很早就出国念书，高中导师的先生恰巧是迪士尼导演，使他有机会接触动画片的创意市调，后来这套做法被中华用在解决创意瓶颈，留学的教育和经验也成了他进攻欧美市场的基础，每每在国际影展上跟老外片商的中高阶主管交手并带回第一手资讯，持续让中华的创作更能回应国际市场需求。

邓桥认为，在台湾许多人有迷思，想学迪士尼做国际行销、像皮克斯一炮而红，其实这些只有美国企业办得到，因为背后牵涉庞大投资和发行网络。目前不是1千万美金的作品，别想跟美国八大电影公司谈，他们最爱3、4千万美金以上钜作，再来，美国动画公司投入1元制作会花3元行销，台湾动画公司却只花2毛钱行销，随后几千家戏院的拷贝钱加总要数亿元，都不是中小型规模的台湾公司负担得起，还有一个更根本现实的问题是，国际市场目前还不认为台湾会做卡通、动画。

运用一本多纲策略 行销国际市场

所以中华的策略是专攻中华文化题材，至少有大中华以及东南亚市场为基本盘，是比较安全的做法，做出口碑、专业后，只要国际间想到东方题材就会想到中华。

由于小公司的买家主要是发行商，因此中华决定用一线产品（电影规格）打二线市场（家庭影带），用二线产品打三线市场（电视规格），以较好的品质、较低价的格打开国际主流市场，妈祖DVD铺进北美Walmart就是第一步。令人好奇的是，中华文化题材，老外未必看得懂，如何以此行遍天下？早先邓桥担任少林传奇编剧时，找了全球100部卖座的动画电视片来看，发现共同点是表现人性心理以及价值，通常是一群人碰到坏蛋，但终究邪不胜正，在主角拿武器打败对手后，继续他们的旅程，关键就在讲故事的节奏和笑点要抓到精准。

看妈祖动画就有异曲同工之妙，妈祖拍成动画变Q后，以全球800 万到1亿的信徒为市场，另外还有二个海外版本，一是将妈祖转换为海上救人的中华女英雄，专攻无神论的大陆市场，一是聪明勇敢的少女，类似木兰，重点摆在经营欧美市场，一本多纲正是中华运用中国题材行销国际的策略思考。

妈祖是中华第一个完全自制动画，先在两岸立足，再进军国际。在台湾市场部分，因为受到国片影响，通路发行不好，中华便逆向操作从宫庙切入，二年前先推出妈祖周边商品在镇澜宫销售，累积营业额近2千万元，加上许多宫庙董监事担心年轻人不进宫庙会有断层，也有意承购妈祖Home Video，随着片子今夏上档，全台1、200家宫庙也将成为中华的行销据点。

2009年，将再持续推出八仙、禅武少林以及孙子兵法等动画片，邓桥强调，此举可以确保中华的创作泉源不间断，也能够压低创作成本、提升品质，走向工业化量产之路，这是形成一个产业很重要的概念，也在告诉国际市场，中华是玩真的！