瑞麒&威麟品牌

品牌定位与核心价值

瑞麒&威麟品牌理念

目标消费人群

瑞麒&威麟产品

麒麟汽车销售有限公司成立于2009年3月19日，是隶属于奇瑞汽车集团旗下，负责奇瑞汽车两大中高端品牌瑞麒&威麟的销售公司。

瑞麒&威麟品牌

目前，奇瑞汽车已经形成轿车品牌CHERY奇瑞、中高端品牌RIICH瑞麒和RELY威麟、微车品牌KARRY开瑞四大品牌，多品牌架构已成格局，2009奇瑞品牌布局完成，大奇瑞的格局完美呈现。

品牌定位与核心价值

瑞麒——中高端乘用车

瑞麒——远见、敢为、成功

威麟——高端全能商务

威麟——先见、进取、掌控

瑞麒&威麟品牌理念

瑞麒和威麟的品牌理念Engines & Drivers 是一种中国智慧的表现，体现了一种中国式的平衡观和发展观。奇瑞是社会和汽车行业的引擎，同时，奇瑞的驾驶者也是社会发展的引擎。中国社会处在快速发展的时期，各行各业都有日新月异的变化。而每一个普通人，都在自己的岗位上积极努力，成为经济发展的引擎。同时，每一个人都为中国的发展做出贡献，是社会发展和进步的推动者。

此外，结合产品本身来看，西方或者欧洲汽车企业追求在汽车技术和性能上的领先——即Engines。而东方或者日本韩国汽车企业则更加注重驾驶者的舒适性及驾乘感受，即Drivers。而瑞麒和威麟就是要在二者之间找到完美的平衡，制造出即有领先的技术和性能，又有舒适性和优异驾乘感受的汽车，将中国汽车制造水平带入全新的境界。

总之，Engines & Drivers 在构成瑞麒和威麟品牌的内涵，充分表现了对其消费群体的理解的同时，也进一步将奇瑞汽车的企业品牌推向了新的高度。

目标消费人群

瑞麒——拥有很强的决策能力和计划分析能力，具有领导者气质的新一代商务人士

威麟——中国新一代的商务人士，他们自信、乐观、积极、勇于探索，他们有着驰骋世界商海的实力和信心。

瑞麒&威麟产品

瑞麒——G系（中高端商务型轿车）、M系（高级小型轿车）、X系（城市SUV）、Z系（轿跑车）

威麟——V系（高端商务MPV）、X系（商务SUV）、H系（大中型商务车）

瑞麒品牌已上市及即将上市产品

· 瑞麒M1 1.3L手动挡

上市时间：2009年4月20日（2009上海车展开幕日）

官方售价：1.3L标准型4.28万元 1.3L舒适型4.88万元

1.3L豪华型5.38万元 1.3L精英型5.68万元

1.3L尊贵型5.98万元

产品定位：智能数字精品小车

目标消费人群：崇尚精彩生活和时尚品味的都市年轻一族

产品亮点：DSS智能数字安全系统、DSE智能数字节能系统、

DSC智能数字驾控系统

竞品车型：“日三样”小车——新飞度、雅力士、雨燕

· 瑞麒M1 1.3L自动挡

上市时间：2009年8月16日

官方售价：1.0L基本型3.88万元 1.0L舒适型4.38万元

1.0L豪华型4.88万元 1.0L尊贵型5.38万元

· 瑞麒M1 1.0L

上市时间：2009年8月16日（山东潍坊第100家4S店开业）

官方售价：1.0L基本型3.88万元 1.0L舒适型4.38万元

1.0L豪华型4.88万元 1.0L尊贵型5.38万元

· 瑞麒G5

上市时间：2009年第四季度（尚未公布）

产品定位：高级商务运动轿车

目标消费人群：70s后的新一代商务人士

竞品车型：马自达6、新君威

· 瑞麒X1

上市时间：2009年11月15日

产品定位：城市迷你SUV

目标消费人群：充满活力，向往自由，希望冲破城市束缚，去享受户外乐趣的现代城市白领人群

产品亮点：

3D智能数字—— DSS智能数字安全系统（新增4轮碟刹）

DSE智能数字节能系统

DSC智能数字驾控系统

3X乐酷设计—— X空间：eXtra超大驾乘空间3866mm×1622mm×1638mm

X视野：eXtra超好视野车高1638mm

X通过性：eXtra超高离地间隙180mm

竞品车型：天语SX4

威麟品牌已上市产品

· 威麟V5

上市时间：2009年9月8日（河南郑州）

官方售价：1.8-5MT——舒适型10.98万元 豪华型11.98万元

2.0-5MT——舒适型11.78万元 豪华型12.78万元

2.0-4AT——豪华型14.48万元

1.9TDDI-6MT（柴油）——舒适型13.98万元 豪华型14.98万元

产品定位：商务MPV

目标消费人群：新一代商务人士

产品亮点：搭载与博世共同研发的1.9TDDI高压共轨柴油发动机

竞品车型：奥德赛