鳄鱼恤——CROCODILE诞生于1952年。当时鳄鱼恤新颖的举措是：提供免费更换T恤衫（衬衣）的领子和袖口服务，在当时收入并不丰裕的新兴白领阶层中，建立起了良好的商誉。

到了六、七十年代，鳄鱼恤已成为当时的3大港产名牌服装之一，于1971年在香港成功上市。

1987年，有“非洲王”、“欧洲王”之美誉称雄港澳服装界的丽新集团主席林百欣先生，毅然斥资13.2亿港元，提出全面收购鳄鱼恤（包括品牌、公司、工厂等）。

鳄鱼恤，成为了丽新集团6大上市公司之一。在继续巩固香港市场的同时，大力发展海外市场，而且看准了内地改革开放的大好时机，制订了“依托香港，面向内地，兼顾海外”的明确发展方向。

鳄鱼恤随即在广州、上海、北京、深圳……陆续开设了专卖店。

随着改革开放的不断深入、人民生活水平的日益提高，加盟连锁店迅速从沿海向内地发展，赢得了愈来愈多的内地消费者的信任和喜好，并迅猛地向其他大中城市扩展。鳄鱼恤的特许加盟营销制度，为愈来愈多的客户接受。“鳄鱼”的服务形象，成为内地消费者对港产名牌信任的标志。

1998年，除海外市场外，鳄鱼恤在港澳地区设有约60个专卖店，在内地各省（市），已开设超过280个销售点。

2000年，鳄鱼恤在内地的销售点，超过350个。

2001年，鳄鱼恤在内地开设的专卖店、店中店和专柜，已超过500家，并且仍在继续迅速发展。

2004年，鳄鱼恤在内地销售点已逾900个……

鳄鱼恤原董事局主席林百欣先生，是香港知名的企业名流，也是充满爱心的慈善家。企业发展不忘回报社会、报效祖国。从中国改革开放伊始到2005年辞世，他在家乡和祖国各地捐献的善款超过6亿元。鳄鱼恤员工受其感染，也自发在四川、贵州等贫困地区捐建“鳄鱼恤德望小学”，资助贫困山区的失学儿童。

鳄鱼恤诞生于1952年，成名于60年代，崛起于70年代，腾飞于80年代……现在，接力棒已经传递到第二代、第三代“鳄鱼恤人”，但依然继续奋力前行着。

50多年来，鳄鱼恤书写了华人服装品牌创业史值得回顾的一页。鳄鱼恤的历史，是华人创立知名品牌的历史，是创立优质企业的历史。

虽然已经取得了令人欣喜的发展，但是“鳄鱼恤人”依然保持着清醒的忧患意识。进入21世纪，“鳄鱼恤人”准备与内地服装界同行一起，为提升品牌美誉度，打造过硬的国际品牌而共同努力。

“鳄鱼恤人”的信条：永不言败！

“鳄鱼恤人”的座右铭是：不变中不断在变。

不变的是——与加盟客户精诚合作的信心不变、真诚为消费者服务的诚心不变。

不断在变的是——款式、面料、花色、服务项目不断在变。