就是指在传播的内容和形式上都是围绕一个特定的主题的大众信息传播媒介。

当前，在媒体中与过去相比非常明显的一个变化就是媒体的定位越来越被注重，受众市场的划分越来越细致。以电视媒体为例就是频道细分化，或者说都以央视为模板和导向，不断将过去的大综合频道经过合并，针对不同的受众市场进行细分，于是风起云涌的新闻频道、生活频道、经济频道和影视、音乐、体育频道等等不同名目的频道跳了出来。但我们不难看出其实这些所谓的划分仍停留在表层，是一种机械的划分，只是把原有的栏目按照名头重新排列出一个新的节目表而已。这种做法的唯一好处就是给受众挑选自己喜欢的节目提供了方便，但存在很多的弊端：

1、由于国内传媒业发展的不成熟，栏目抄袭模仿的现象严重，基本上所有的地方台都在模仿央视的栏目或港台栏目。栏目的雷同难以体现各地方传媒的差异性，造成受众资源的严重浪费；

2、机械的划分造成频道资源的浪费，仅仅靠受众关心问题的表层划分很难支撑一个频道的容量，大量的重播造成频道内容的苍白，同时也影响了一个频道成长；

3、各专业频道都是仅靠几个名牌栏目在撑着台面，整个频道本身没有整体的鲜明的个性和形象，在推广上空间较小。

“主题传媒”是将整个媒体作为一个整体来考量，提出一个核心的概念或主题，然后整个媒体从栏目设置到形象推广都紧紧围绕这个概念或主题进行。