| 词条 | 中学生不可不知的经典营销 |
| 释义 | 图书信息出版社: 凤凰出版传媒集团，江苏教育出版社; 第1版 (2010年11月1日) 丛书名: 中学生常识书系 平装: 217页 读者对象: 11-14岁 正文语种: 简体中文 开本: 16 ISBN: 9787549900879, 7549900876 条形码: 9787549900879 尺寸: 23.8 x 16.8 x 1.8 cm 重量: 399 g 内容简介《中学生不可不知的经典营销》共分推销策略篇、调研策略篇、价格策略篇、广告策略篇、产品策略篇、服务策略篇、综合策略篇、国际营销篇、渠道策略篇等九章，用生动形象的语言分门别类介绍了各行各业极具代表性的营销案例，辅以案例启示和知识链接，让中学生在轻松阅读中学会观察波诡云谲的营销市场，了解奇思妙想的营销手段，储备必要的经济常识，并在起伏跌宕的成败故事中得到人生的启示。 把梳子卖给和尚能发财？价格提高反而销量更好？家丑外扬反而提高信誉？俗话说，商场如战场，这没有硝烟的战争同样残酷而激烈，充满谋略，充满变数。 目录第一章 推销策略篇 开拓蓝海——将梳子卖给和尚 理解万岁——原-平面对盛田昭：夫知难而进 将心比心——赫伯特向小布什推销斧头 终极博弈——基辛格忽悠世界顶级银行家 以客为尊——安塞尔推销有道 钓鱼法则——安妮·米勒的营销绝技 多重角度，多重解读——贝特格的销售艺术 第二章 调研策略篇 谋而后动——雀巢誓守菲律宾市场 对症下药——高露洁奇袭中国牙膏业 骄兵必败——宝洁轻敌日本折戟 精心选点——肯德基勇闯新中国 众口难调——甜园咖啡厅的兴衰 第三章 价格策略篇 智者谋时——本田力压雅马啥 价随客走——美国联合航空“亏本”扭亏 凡客不凡——凡客诚品的“门外汉”战法 反道行之——茅台的提价战法 价随时走——法琳购物中心独一无二的市场试验 实务进取——IBM力克苹果畅销机 市场定价，价定成本——宜家家具挑战市场最低价 第四章 广告策略篇 经营爱情——戴比尔斯稳居垄断宝座 精耕细作——中国移动成就动感一代 相机而动——柯受良“飞黄”背后的保险身影 男儿本色——万宝路的烟草史诗 创意领先——恒基伟业的商务通时代 家丑外扬——海尔奇迹的诞生 虚张声势——保暖内衣的不归路 第五章 产品策略篇 凤凰涅槃——苹果公司的坎坷复苏路 剑走偏锋——樱桃树学习用具公司 文化饮食——日清的方便面商道 红色旋风——农夫山泉有点甜 亦攻亦守——“雪碧”横行中国大陆 超越永恒——芝宝的品牌历程 第六章 服务策略篇 和气生财——希尔顿的崛起之路 助人助己——联通的高考营销 公益效益——安联保险慷慨中国行 合作共赢——任天堂称霸世界游戏市场 义利兼善——央视坐稳广告商头把交椅 第七章 综台策略篇 山寨英雄——百事可乐与可口可乐的世纪之争 全线出击——耐克快速赶超阿迪达斯 战机转瞬——柯达胶卷惜败富士 冰月传奇——大班公司月饼突围 和搏一流——中华稳固“国烟”江山 精益求精——路易·威登引领奢侈品舰队航程 第八章 国际营销篇 缔造标准——世界品牌欧米茄第二十节 科技为王——精工完胜欧米茄第二十节 规范之殇——派克笔的陨落第二十节 筚路蓝缕——大众启动中国市场 暗度陈仓——TCL破壁世界市场第二十节 强强联合——默多克之中国韬略第二十节 本土政策——海尔出走启示录 第九章 渠道策略篇 一骑当先——宝洁品牌拓展成功之路第二十节 步步为营——丰田汽车的阵地战第二十节 管理创新——“沃尔玛”的布局传奇第二十节 网罗天下——三株模式的特例成功第二十节 作茧自缚——活力粗放管理的恶果第二十节 |
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