| 词条 | 中国市场营销实战经典-推广 |
| 释义 | 内容简介营销已经成为一门独立的科学。中国企业要融入全球经济，必须拥有先进的营销思想，战略，策略，战术，人员，设备，将西方选进营销理与中国市场实际状况相结合，寻找最佳市场切入点。这正是刘永炬先生的长处所在，能够为中国企业提供更加切合实际的解决方案，从而有效地弥补企业自身在营销专业知识和技巧方面的不足。“不识庐山真面目，史缘身在此山中”，作为一名营销的专业顾问，不仅要为企业提供公正、客观的判断，更要为企业带来 作者简介姓名：李晶李盈 作者简介： 作品：《实战在中国:刘永炬谈营销》 《活化终端》 《中国市场行销误区: 企业市场实战失误点评》 《新产品营销:产品上市企划与营销操作指导》 《别拿品牌不当事儿》 《别把事儿都当营销》 《消费品企业销售管理:管理内容与方法》 《实战促销》 《营销人生存手册:快速成长为营销高手的实战操作手册》 《中国市场营销实战经典-推广》 目录第一章了解推广 推广在营销中的位置和作用 推广包含的内容 推广和销售的关系 推广和广告的关系 推广和促销的关系 广告和促销的关系 推广的原则 第二章要推广先要有定位 市场定位 产品定位 品牌定位 市场利益和产品概念对接 市场利益和品牌概念对接 第三章推广方式 确定推广对象 确定要达成的目标 确定推广方式 确定推广的操作方法 第四章推广工具的利用 推广工具的不同作用 如何选择媒体 媒体组合的利用 第五章推广策略 推广中产品要领的运用 推广中品牌概念的运用 产品占优时的推广策略 品牌占优时的推广策略 第六章产品与品牌推广的运用 导入期产品与品牌的推广 上升期产品与品牌的推广 成长期产品与品牌的推广 成熟期产品与品牌的推广 产品与品牌推广的时间控制 第七章推广与销售的配合 推广与销售在实战中的关系 市场变化时销售与推广的力度分配 竞争条件下推广与销售的配合 区域市场推广与销售的特色 第八章推广控制 过程管理 费用管理 第九章如何制定推广方案 产品上市推广方案 推广策略和推广计划方案 渠道推广方案 促销活动方案 公关活动方案 企业形象的推广 |
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