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词条 中国商务营销概论
释义

图书信息

书 名: 中国商务营销概论

作 者:蓝庆新

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2011年1月1日

ISBN: 9787301183052

开本: 16开

定价: 39.00元

内容简介

《中国商务营销概论》从市场营销观念分析入手,结合中国传统文化和中国市场的特点,对中国商务营销战略进行总体分析;提出中国式营销的理念、方法和成功之道,并与国外商务营销进行了比较,以凸显中国商务营销的特点。为读者提供在中国市场开展商务营销活动的参考。《中国商务营销概论》中的案例全部采用中国市场上的营销案例,更具实用性和本土化气息。

《中国商务营销概论》适合财经类高校商贸专业本专科学生使用,也可作为其他专业学生的商贸通识教材或普及读物,还适用于海内外人士的高级商务研修。《中国商务营销概论》在编写过程中充分考虑了来华留学生商贸学习的需求。既适合作为留学生专业课教材使用,也有助于来华经商、工作的外籍人士了解中国的经济状况。

图书目录

第一章 21世纪营销理论的发展/1

第一节 营销的内涵/3

第二节 市场营销理念/8

第三节 21世纪商务营销理论新发展/12

第二章 中国本土化商务营销理论/23

第一节 商务营销理论在中国的发展/25

第二节 中国传统文化在商务营销中的应用/33

第三节 中国传统智慧在商务营销中的应用/39

第三章 中国商务营销中的战略制订/47

第一节 商务营销战略的内涵/49

第二节 商务营销战略的运作机制/57

第三节 营销战略制订的前提——营销调研/66

第四章 中国商务营销中的市场细分策略/73

第一节 市场细分与目标市场的选择策略/75

第二节 中国市场细分的基础因素与分析方法/83

第三节 欧莱雅集团进军中国的市场细分策略/92

第五章 中国商务营销中的竞争策略/97

第一节 市场进攻策略/99

第二节 市场防御策略/104

第三节 市场进入策略/109

第六章 中国商务营销中的产品策略/117

第一节 产品生命周期中的中国式营销策略/119

第二节 中国式新产品开发策略/130

第三节 产品组合策略/140

第七章 中国商务营销中的品牌策略与包装策略/149

第一节 中国商务营销中的品牌策略/151

第二节 金六福酒的中国式品牌成长策略/160

第三节 中国式营销中的产品包装策略/164

第八章 中国商务营销中的定价策略/175

第一节 产品定价的目标、原则、影响因素和程序/177

第二节 中国式产品定价策略/186

第三节 中国市场的有效价格策略——震撼性低价/200

第九章 中国商务营销中的渠道策略/207

第一节 渠道的基本内涵、影响因素与选择步骤/209

第二节 认识中国市场营销的渠道问题/222

第三节 中国市场上窜货的解决方案/230

第四节 中国市场上的渠道建设策略/238

第十章 中国商务营销中的广告策略/253

第一节 广告促销的作用与设计标准/255

第二节 中国商务营销中的广告定位策略/264

第三节 中国商务营销中的广告智慧/272

第十一章 中国营销中的公关营销策略/281

第一节 营销公关的作用与分类/283

第二节 中国商务营销公关策略/291

第三节 基于中国传统文化的中国式关系营销/299

第十二章 中国式营销之道与中外商务营销比较/305

第一节 中国式营销观/307

第二节 潜规则下的中国式营销法则/316

第三节 中外商务营销比较/322

部分练习参考答案/332

主要参考文献/337

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更新时间:2024/12/23 21:15:37