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书 名：中国品牌报告2011

作　者：余明阳 主编

出 版 社：上海交通大学出版社

出版时间：2011-7-1

版　次：5

页　数：336

字　数：451000

印刷时间：2011-7-1

开　本：16开

纸　张：胶版纸

印　次：5

I S B N：9787313042408

包　装：平装

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内容简介

《中国品牌报告2011》为中国年度品牌报告，在业内具有广泛的影响力。

本报告分为：城市品牌、消费品品牌、工业品品牌、流通业品牌、服务业品牌、文化与媒体品牌、品牌危机事件、品牌研究几个专题，并对以上领域的2009～2010年热点事件进行了梳理和评述。

《中国品牌报告2011》对于品牌从业者、品牌研究者以及企业管理者具有重要的参考价值。本书由余明阳主编。

目录

1 城市品牌

1.1 综述

1.2 盛会举办，蜚声国际

1.2.1 上海世博会——城市让生活更美好

1.2.2 广州亚运会——激情点燃梦想

1.3 城市试验区，扬帆起航

1.3.1 深圳——从“特区”到“新特区”

1.3.2 沈阳——工业巨人之梦

1.3.3 山西——全国最大的综合配套改革试验区

1.4 特色城市概览

1.4.1 青岛——品牌之都

1.4.2 重庆——幸福之城

1.4.3 义乌——国际小商品城

1.5 杂谈——城市口号之殇

2 消费品品牌

2.1 综述

2.1.1 消费品市场延续“品牌为王”趋势

2.1.2 消费新趋势

2.1.3 中国消费品品牌挑战外国品牌

2.2 夏新手机：一场游戏一场梦

2.2.1 陨落的夏新

2.2.2 夏新的跌宕起伏

2.2.3 夏新的品牌战略分析

2.3 云南白药牙膏：打造国粹经典

2.3.1 云南白药简介

2.3.2 云南白药牙膏——国粹的背后

2.3.3 品牌延伸的典范

2.4 醉美天下，独步酒林的茅台

2.4.1 茅台简介

2.4.2 茅台距离奢侈品有多远

2.5 连天红：搅乱红木江湖

2.5.1 走出一条不寻常的路

2.5.2 “连天红”别样红

2.6 本是同根生相煎何太急

2.6.1 乳业巨头的营销乱战与危局

2.6.2 大家好，才是真的好

3 工业品品牌

3.1 综述

3.2 三-重工——世界工程机械中的中国力量

3.2.1 三-重工简介

3.2.2 三-重工的发展之路

3.2.3 三-重工品牌发展的大环境

3.2.4 三-重工品牌发展的三大法

3.3 中国英利——世界杯上的中国元素

3.3.1 英利简介

3.3.2 赞助世界杯，疑问重重

3.3.3 中国光伏产业的发展：从两大巨头之争看英利优势

3.4 海康威视——国内首家安防上市企业

3.4.1 公司简介

3.4.2 定位高端——品牌成就海康威视

3.4.3 苦心经营，维护品牌高端形象

3.5 吉利——童话故事是否会有结局

3.5.1 吉利收购沃尔沃

3.5.2 吉利集团简介

3.5.3 沃尔沃简介

3.5.4 吉利收购沃尔沃的意图

……

4 流通业品牌

5 文化与媒体品牌

6 服务业品牌

7 品牌危机事件

8 品牌研究

9 2009-2010年中国品牌大事记