| 词条 | 中国老年市场细分研究 |
| 释义 | 基本信息作 者： 应斌 著 出 版 社： 中国财政经济出版社 ISBN： 9787500595380 出版时间： 2007-04-01 版 次： 1 页 数： 229 装 帧： 平装 开 本： 所属分类： 图书>管理>市场营销 内容简介《中国老年市场细分研究》综合运用营销学、管理学、心理学、社会学等学科的理论，对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价，并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上，选择适合中国老年市场的细分变量，构建了中国老年市场细分模型理论框架，并探讨了细分模型中各子市场的特征，提出了相应的营销策略。 全书首先对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价，并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上，选 择适合中国老年市场的细分变量，构建了中国老年市场细分模型理论框架。作者以科学严谨的态度，通过对我国6个城市的1120个样本的问卷调查，取得一手资料，并运用SPSS软件，采用因子分析、聚类分析、相关分析方法进行了分析研究，使研究结论具有科学性。中国老年市场细分模型将中国的老年市场细分为四个子市场，包括健康开放者、健康保守者、非健康开放者和 非健康保守者。 |
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