| 词条 | 中国本土市场营销原理与实战 |
| 释义 | 图书信息书 名: 中国本土市场营销原理与实战 作 者：陈玮刘静 出版社： 广东省出版集团，广东经济出版社 出版时间： 2010年02月 ISBN: 9787545403718 开本： 16开 定价: 35.00 元 内容简介《中国本土市场营销原理与实战》内容简介：如果是以市场为导向来开发设计的书，那么它一定会有旺盛的生命力，也一定可以经得起消费者的检验和市场的竞争。书销量不好，编者就应该好好反省，从市场战略和营销战术角度，看是哪个方面没有做好。我们会努力追求更好，以此答谢以及各位读者的支持，并希望为市场营销理论与实战在中国本土的发展尽一份力量。以笔者们这些年跟企业主、职业经理人、学者、广告公司、策划人等打交道的情况来看，市场营销的正确理论，要在中国普及与传播，还需要一个很长的时间。特别是，现在的营销书籍，大部分是沿用国外营销理论，比较生搬硬套，缺乏跟本土实战相结合，也导致了市场营销理论经常被一线人员和中小企业主怀疑。 图书目录第一部分：了解市场营销——绪论篇 第1章 市场营销与中国本土化 第一节 什么是市场营销 第二节 什么是中国本土市场营销 第三节 本土市场营销的核心架构 第四节 中国本土市场营销的发展历程 第二部分：市场战略研究——4M篇 第2章 市场调查 第一节 市场调查的含义与作用 第二节 市场调查的类型与内容 第三节 市场调查的步骤与方法 第3章 市场分析 第一节 市场营销环境分析 第二节 消费者市场购买行为分析 第4章 市场细分 第一节 什么是市场细分 第二节 市场细分的依据 第三节 市场细分原则和程序 第四节 目标市场的选择 第5章 市场定位 第一节 市场定位概述 第二节 市场定位的战略方法与程序 第三部分：营销战术组合——4P篇 第6章 产品策略 第一节 产品与产品分类 第二节 产品生命周期 第三节 产品组合 第四节 新产品开发概述 第五节 品牌与商标 第7章 价格 第一节 定价目标 第二节 定价方法 第三节 定价策略 第8章 渠道 第一节 渠道的概念 第二节 渠道的设计 第三节 渠道的管理 第9章 推广 第一节 促销及促销组合 第二节 广告 第三节 人员推销 第四节 销售促进 第四部分：市场营销整合——策划篇 第10章 市场营销策划 第一节 市场营销策划概述 第二节 市场营销策划实例 第五部分：市场营销前线——销售篇 第11章 销售概论 第一节 销售的定义 第二节 销售环境的变化 第三节 销售的流程 第12章 销售管理 第一节 销售队伍管理 第二节 销售时间管理 第13章 销售新趋势 第一节 直销概述 第二节 直销的市场策略 第六部分：市场营销发展——探索篇 第14章 网络营销 第一节 网络营销概述 第二节 网络营销组合策略 …… |
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