| 词条 | 丹姿 |
| 释义 | “丹姿”品牌始创于1997年，主要产品为日用化妆品。“丹姿”取名来源于丹阳初升之姿，寓意“美的起点”。代表产品为水密码系列化妆品。丹姿富有特色的精神气质：丹姿象征着新生、活力以及对美好梦想的追求，为时代女性带来全新的护肤智慧、让女性绽放生命光彩！ 丹阳每天都是新的！ 丹阳象征新生、活力以及对美好未来的追求，丹姿为青春女性带来全新的美丽智慧，绽放生命光采！ 品牌标志以DANZ“D”字母和“丹”字设计构成“丹凤朝阳”图案。 元素一：丹水——象征生命之源 人体当中70-80%是水份,水是人类生长的根本，美容护肤最核心是补水，补充肌肤水份，达到平衡护肤。 元素二：丹阳——象征生命之光 丹阳代表永恒、光明、生机、繁盛、温和希望 体现持续发展，生生不息品牌能量。 元素三：丹叶——象征生命之绿 代表自然环保、安全的护肤特色。 元素四：丹凤——象征生命之美 丹凤代表东方神鸟、长生鸟之称象征美丽“凤凰涅磐”美丽新生。 丹姿赞美生命！集东方美学、绿色科技于一体的完美体验，让女性绽放生命光彩！ 其他方面品牌精神倡导：追求梦想、实现价值、自信活力、享受生活的乐观主义精神展现：职业青春女性独具魅力的美丽智慧和张驰有度的时尚风貌 品牌调性活泼、时尚、浪漫、激情、个性鲜明又蕴含柔美和简约！ 品牌个性品牌DNA：活力、朝气的新生之美 品牌调性：纯净、阳光、自信，出色、时尚的基调特征 品牌核心价值：有梦想、有激情、快乐生活实现自我 品牌文化价值取向：追求梦想，实现自我 表现形式：色彩明快、图文简洁品牌关联度：美丽、智慧 品牌口号丹姿企业理念：创一流品牌，树百年伟业，誓造福社会！ 丹姿品牌广告语：未来看我的！ 丹姿产品广告语：丹姿水密码，看得见的补水 企业简介1998年，一个“缔造生命之美”的使命在风景秀丽的广州白云山畔诞生了，丹姿——这个迅速崛起的品牌，在全国丹姿人的努力下，正逐渐成为国内护肤品行业最耀眼的星星！ 丹姿集团自成立以来，始终坚持“创一流品牌、树百年伟业、誓造福社会”的企业理念，全面升级品牌形象，提升企业核心竞争力，向世人展示美丽新生的全新形象。立足国内，放眼国际，丹姿集团全面推行民族品牌战略，向打造“国内中档护肤类民族品牌”和“全国一流品牌”的战略目标冲刺。 丹姿一贯注重品牌形象的塑造和传播，先后聘请李修贤、李若彤、袁立、方中信、安以轩、孙菲菲等知名影星担任品牌形象代言人，并在央视及多家卫星频道和省级频道投放广告。 2008年，丹姿品牌全面升级：全新的品牌VI形象系统新鲜出炉、时尚高级的护肤系列全面上市、邀请新一代青春偶像安以轩为新护肤品——“水密码”系列形象代言人，重塑丹姿品牌年轻、活力、时尚的品牌形象。 同时，以“湖南卫视”为主，结合河南、湖北、安徽、四川、福建、云南、广东、广西、新疆等十几个省级强势电视媒体宣传，以及杂志广告、网络广告、终端推广，构建全方位整合营销传播网，快速打造“补水第一品牌”的专业形象，“水密码——看得见的补水”引领消费者护肤新潮流。 在“合作共赢”理念指导下，丹姿一直坚持与合作伙伴共同成长的理念和宗旨，根据市场的不断变化及商业伙伴的具体情况，推出贴近市场的营销策略，实施对各地市场强有力的支持。长远合作、双赢合作、共同进步，是奠定百年丹姿品牌事业的基石。专业成就未来，民族的才是世界的。丹姿坚持走打造民族品牌的道路，树立复兴民族品牌的责任感和使命感。 2009年，丹姿成立亚洲护肤研究中心，将护肤研究的范围锁定在以中国为主的亚洲市场，从而不断升级产品的技术含量，提升顾客对产品的价值认可和使用满意度。同时，丹姿与中山医科大学等高等学府合作，成立产品研发项目，并邀请权威专家担当科研主力，从而开发出更具安全性、功效性，并具民族特色的高质量、高含金量产品，大大提升丹姿护肤品的竞争力。 立足国内，放眼国际。汇聚顶尖研发力量，加大研发投入，专注于护肤品的科研和开发，同时在营销方面做到民族品牌时尚化，向“中档护肤民族品牌的领军者”的战略目标迈进。 随着企业规模的不断壮大，坐落于广州新机场附近，占地面积3万多平方米的全新丹姿工业园目前正在兴建当中，该工业园集生产、办公、科研、人居、文娱等于一体。内设办公楼、科研楼、GMP标准自动化生产中心、丹姿家园、文娱大楼、员工运动场等建筑群，还规划设置了旅游区域，打造国内日化企业当中为数不多的工业旅游基地，充分体现了丹姿人对于传承和振兴民族企业、发展现代民族科技的宏图伟志。 丹姿将在新的起点上高速发展，创造更多的美丽传奇，让丹姿专业时尚的民族品牌形象冲出中国，走向世界。 经营理念>以人为本，科技兴业，开拓创新，与时俱进，以质取胜，诚信服务 以人为本：不断地吸纳和培育优秀的人才，为企业的发展提速。 科技兴业：以强大的科研力量为依托，使丹姿产品的技术含量不断提高，提升顾客对产品的使用感受，为消费者增值。开拓创新：开拓创新是企业的活力，是竞争的法宝，是基业长青的不变定律。 与时俱进：市场发展日新月异，个人和企业的发展都要时刻跟上市场发展的步伐，做到与市场接轨、与潮流同步。 以质取胜：无论从产品原料取材、科技含量、使用感受都以高质量为标准，并通过严格的流程化、数字化管理，层层严把质量关。 诚信服务：顾客至上，以顾客满意为服务标准。诚信合作，与合作商、消费者三方共赢，追求顾客价值最大化。 文化理念>人人学习，打造学习型团队 一个优秀的团队必须是一个学习型的团队，学习力决定竞争力，学习速度决定发展速度。>让所有丹姿人因为“发现、改变、选择、感恩”而快乐生活…… 发现过去改变现在 选择接受感恩拥有 发现自己改变陋习 选择快乐感恩结果 发现四强改变卖场 选择丹姿感恩家人 发现重点改变市场 选择执行感恩社会 >让所有丹姿人不会以一年的经验重复地干十、二十年工作…… >让所有丹姿人为丹姿感到骄傲…… >丹姿人座右铭 聚精会神化妆品 全神贯注做品牌 心神合一重护肤 一心一意用丹姿 发展历程2007年1月13日，华南农业大学03级市场营销专业师生一行共26人到丹姿工业园参观学习。 5月，公司正式聘请影视红星孙菲菲担当丹姿洗发露新一代形象代言人。曾在许多影视剧中扮演清纯玉女形象的孙菲菲外表靓丽而甜美、纯真而自然，与丹姿“自然、美丽、健康”的品 牌内涵融为一体。孙菲菲将以其倾情、自然地演绎，更好地诠释丹姿品牌内涵6月22日，丹姿第五届文化节在南海仙湖度假酒店举行。 9月，广州市工商局正式审核通过了关于丹姿成为广州市著名商标的申请。12月正式为丹姿颁发了证书及奖牌。 8月，丹姿07年护肤宣传拉开序幕，山东影视频道、河南电视剧频道、湖南卫视、云南都市频道、四川峨眉电影频、安徽影视频道、新疆汉语综艺频道、福建新闻频道、湖北经视、教育频道等十多家强势频道的丹姿广告宣传陆续启动。 11月19日，公司全面推出了丹姿营销战略中的一个重要转型：全面打造丹姿护肤强势品牌。市场部副总经理张伟杰向各参会人员详细介绍该战略的各个环节，并进行分解、分工到各个部门、责任到人。该战略旨在通过全面系统的策略和实施方案，重点打造丹姿专业护肤品形象，使护肤品类得到优先发展、快速发展、强势发展。 11月21日，‘丹姿人’基金会成立大会在丹姿工业园召开，此次会议标志着‘丹姿人’基金会的正式启动。也标志着丹姿文化向社会责任迈出第一步。 12月，广东省消费者委员会正式授予广州白云联佳精细化工厂为承诺诚信单位，并颁发了奖牌及证书。此举说明了我厂在广大消费者心中的信誉度正在不断提高，影响力在不断扩大。 2006年2006年“3.15”国际消费者权益日里，丹姿荣获“2005年度最受消费者推崇奖”。 2006年6月主题为“丹姿八周年欢庆月——精彩八周年.真情大回馈”的大型促销活动在全国展开！ 2006年6月18日，第四届丹姿文化节在广新农业生态园举行。 从2006年9月份开始，丹姿品牌联手湖南卫视、湖北卫视、湖北经视、河南都市频道、安徽影视频道、四川公共频道、四川经济频道及全国性杂志《家庭》及列车等媒体，强力打造嫩白护肤第一品牌。 2005年2月，公司被广州市白云区新市街工作委员会、广州市白云区新市街办事处评为“新市地区2004年度纳税大户”荣誉称号，得到党和政府及社会各界的肯定和认可。 3月，“丹姿”品牌化妆品以其优良的品质和诚信的服务被中国保护消费者基金会推荐为“消费者信赖的知名品牌”。 4月12日，法国丹姿集团（国际）有限公司正式挂牌成立。与此同时，筹备已久的法国丹姿科研中心也宣告成立。科研中心的成立，为丹姿集团走向国际化打下坚实的科技基础。 6月，袁立出任丹姿新一代洗发露形象代言人，其清纯可人的形象很好地诠释了丹姿“自然、健康、美丽”的品牌内涵。6月下旬，公司携法国丹姿科技力量，倾情打造的6大系列33款新品（氨基酸28洗护发系列、去屑洗发露系列等），为丹姿品牌注入强大的活力。 9月24日，公司活肤嫩白保湿霜护肤系列广告（李若彤篇）在中央台三套（综艺频道）与全国观众见面，进一步拉近了与消费者之间的距离。 10月1日、2日，“丹姿杯”歌手大赛在吉林省白山市登场，近400名选手参加了比赛，中央台对此进行拍摄报道。 10月底，在《工商导报》举办的“重质量、讲诚信企业”评选活动中，公司喜获“重质量、讲诚信企业”称号。 12月7日，丹姿荣登安徽《江淮时报》“名优产品特别推荐”榜。 2004年3月12日，公司荣登《信息时报》美容篇之诚信红榜企业榜首。 3月15日，公司喜获中国保护消费者基金会颁发的“维护消费者权 益质量服务诚信单位”的荣誉称号。《消费日报》、《市场报》及《名牌时报》等媒体都对此进行了刊载发布。 4月，公司旗下新品牌“邦柔”洗护发系列全面上市，邀请香港影星陈芷菁小姐出任形象代言人。 6月19日，丹姿工业园落成。公司举行了盛大的“丹姿工业园落庆典”，这标志着公司进入了新的发展阶段，表现了公司全力打造一流品牌的决心和树立百年品牌的长远目光。6月19日，丹姿“全面质量工程”全面启动。以张楚标总经理为首的全体员工举行宣誓、签名活动，誓立“质量是企业的生命，严把质量关，从我做起”庄严承诺，表明了公司以质量为生命的坚定信念和发展决心。 6月19日，“第二届（2004）丹姿文化节”文艺晚会在丹姿工业园全新多功能演艺厅举行，满怀乔迁之喜的丹姿人载歌载舞，演绎了丹姿人的新风采！ 9月，丹姿洁面乳广告片以其清新的形象和优美的画面，在湖南卫视网站评出的2003年度卫视“十佳广告片”中得到观众好评，获得“十佳广告片”季军荣誉。 9月，丹姿天然洁面乳及优化后的氨基酸护肤品面市，高档次的包装创意及全新的产品形象得到了消费者的青睐。 11月，在全国23家商场/超市护发美发类销售排行榜中，丹姿460ml洗发露以5880.00元/月的平均销量位居第25位，击退海飞丝润发露、美涛、雅倩、沙宣等知名品牌的同类产品。 2003年1月，公司荣获中国企业信用协会颂予的“中国产品质量放心用户满意十佳诚信企业”称号。 3月，公司在香港成立法国丹姿集团（香港）有限公司，以此作为公司打入国际市场的切入口，从而加快了丹姿国际化的步伐。 3月15日，国际消费者权益日，公司荣获“中国产品质量放心、用户满意十佳信企业”的称号，新华社《经济参考报》、人民日报《市场报》、经济日报《名牌时报》、《中国国门时报》、《质量与消费周刊》等多家煤体对此进行报道。 6月12日，第一届“丹姿文化节”诞生！在广州，全体员工参加了这次具有历史意义的活动，这标志着丹姿的企业文化建设上了一个新台阶。 8月，公司旗下新品牌“蜡笔小新”儿童护理品牌以其优质的产品质量被中国名优妇女儿童用品采购编委会确认为“中国名优妇女儿童用品采购指定品牌”。同时，张楚标总经理被该机构评选为“中国妇女儿童事业发展先进个人”。 9月25—28日，在第19届中国广东国际美容美发化妆用品博览会上，公司“丹姿”全新氨基酸护肤品系列“蜡笔小新”儿童护理系列产品10月，闪亮登场。 11月，丹姿维他乳液营养修复洗护发系列上市。 2002年3月15日，公司荣获中国消费者协会颁发的“质量、服务、信誉消费者可信产品”称号及荣誉证书。 5月，公司第一份内部刊物—— 《中国丹姿》正式出牌，面向总部员工、全国各地丹姿合作商、导购人员发行，标志着丹姿文化建设向着更高层次发展。2003年更名为《丹姿人》。 8月，丹姿氨基酸护肤系列隆重上市，邀请香港明星李若彤（小龙女）小姐出任“丹姿”护肤品的形象代言人。 9月，公司在中央三台黄金时间、广东卫视、珠江电视等大型电视媒体上投放广告。 10月，第一届丹姿日化市场营销会议在广州山东大厦举行。 2001年6月，香港影帝李修贤、台湾明星李雨倩出任新的丹姿洗发露形象代言人。 12月，丹姿网站正式开通。网站的开通成为丹姿对外宣传的一大窗口，增强了丹姿与合作商及消费者之间的了解和沟通。 12月，公司建立消费者服务中心，开设投诉热线、消费者服务信箱，设立网站留言板，热忱完善的服务成为丹姿日化快速发展的“催化剂”。 1999年6月，第一代丹姿产品系列开发成功并投放市场。 11月，公司首次参加广东省美容美发博览会（美博会），“完全终端操作模式”成功打响了丹姿发展第一炮。 1997年1997年年底，丹姿日化（广州白云联佳精细化工厂）在广州市白云明珠路工业园挂牌成立，从此开始了丹姿美丽事业的发展历程。 形象代言人丹姿2008新护肤品系列形象代言人闪亮登场！为打造时尚活力的全新形象，丹姿正式聘请新一代偶象安以轩担当丹姿新品系列形象代言人。 集时尚，美丽，高科技于一身的“新丹姿”，将会成为新时代时尚女性的新宠，经过对这一人群的详细调查与剖析，这部分人群有梦想、有冲劲、自信、活力四射。而曾在《斗鱼1、2》《仙剑奇侠传》《大汉天子3》《卧薪尝胆》等热门电视剧中担当主要角色的安以轩外表青春时尚、活力大方，精确地展现了新品系列的气质内涵，并在目标消费人群中的喜爱度极高，安以轩的倾情演绎，将使丹姿品牌形象进一步年轻化、时尚化，为时尚女性带来全新的护肤时尚。 丹姿 丹姿明星：安以轩（Anyixuan） |
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