直接广告，指以直接实现销售为目的，吸引读者或观众立即采取行动反应的一种广告形式。

直接广告与传统广告的区别在于，直接广告并不刻意追求广告的品牌和形象效果，一切以促进立即反应为唯一目的。

在形式上，直接广告或有平面、网页、电视、邮件、DM等多种形式，在广告载体上，与传统广告没有任何区别。

直接广告专家王直先生，提出直接反应式广告并概括一个直接反应式广告必须具备的四个特点，分别是Attention、Interest、Desire、Action。

A—Attention，注意力，广告不能引起人的关注，如同在黑暗中向美女使眼色，很容易被淹没在浩瀚的信息中，直接反应式广告常常采用夸张的文字和图片来吸引注意力；

I—Interest，兴趣，关注的同时，还要对你产生兴趣，兴趣来源于新鲜刺激，让人感觉传达的信息有点特别，很有意思，从而愿意仔细看下去；

D-Desire，欲望，调动消费者拥有的欲望，解决问题的欲望，达成更美好目标的欲望。直与复认为，如果消费者注定是一个贪婪的坏孩子，是一个爱慕虚荣的人，那么就让她带得更坏一点吧；

A—Action，行动，直接反应式广告必须讲求立即行动性，就是让阅读者觉得，此时此刻我必须立即行动，才能获得某种独特的利益。