有效阅读率的概念

有效阅读率的应用

有效阅读率的概念

有效阅读率(Effective reading rate)是一个媒体领域的概念，通常是指纸面媒体（如报纸、杂志）里面特定的文章或者广告，能够真正阅读并正确理解文章或广告内容的读者所占的比例。阅读率=阅读报刊人数/该报刊覆盖地区总人数，有效阅读率=阅读并理解报刊中特定部分的人数/该报刊覆盖地区总人数。举个例子，某报刊在一个100万人的区域内发行，被10万人阅读，其中有1万人认真阅读并理解了某广告传达的信息，那么该报刊的阅读率是10%，该广告的有效阅读率是1%。

有效阅读率是衡量报纸或期刊的系列指标之一，也是衡量报纸或期刊有没有广告发行价值的最重要指标，因为对于广告主来讲，他们最关心的还是广告被多少人真正阅读并争取理解，只有在这个基础上，才能对商品的销售形成积极的影响。

有效阅读率的应用

有效阅读率本身是一个比较理论化的概念，对一个媒体来说，统计有效阅读率是非常困难的一件事，所以媒体本身提供的有效阅读率也只能作为广告主的参考而已，一般媒体会承诺有效阅读率可以达到30%，甚至更多，但广告主没有办法进行定量的详尽的调查，广告主一般都是通过效果比较或者不同媒体之间的价格效果比，作为选择不同媒体的依据。事实上，随着媒体广告越来越密集，一份报纸上可能携带上万条的广告，虽然没有研究依据，但是我们从人们通常的阅读习惯可以推测，在报刊载体上，广告阅读率是非常之低的。