| 词条 | 营销命门 |
| 释义 | 图书信息书 名: 营销命门 作 者：石真语 出版社： 中国电力出版社 出版时间： 2011-1-1 ISBN: 9787512311282 开本： 16开 定价: 32.00 元 内容简介本书从企业在市场营销过程中普遍存在的十大关键问题出发，提供解决思路和解决方案。针对企业市场营销推进过程中广泛存在的问题，作者提出了推进市场营销管理的十项关键原则，并在此基础上，深入解读了推进营销过程中的系统化解决方案，以指引企业领导和管理人员有效规避此类问题的发生，促使市场营销真正起到优化企业效益，提升市场竞争力的作用。 本书可供广大管理者及一线营销人员阅读，也可供咨询机构参考。 目录丛书序 在动荡中前行 前 言 营销管理的十项关键原则及其实践 第一章 缺失的价值 ——营销的灵魂何在 直面动荡的未来 从价格战反思开始 营销究竟要干什么 _ 你的形象价值百万 拿什么主导竞争 营销的致命伤 在不确定中衰败 动荡时代的机会 第二章 纸上谈兵 ——营销为何缺乏实际效益 在猫脖子上挂铃铛 空谈的口号主义 ............ 试读章节第一章 缺失的价值 ——营销的灵魂何在 直面动荡的未来 中国企业接触营销管理也就是十多年的事，时间最早可追溯到20世纪90年代。在这之前，中国企业不存在营销，最多也就是走家串户的推销，或者千篇一律的广告——尽管有时候代价不菲，形式却是相当简单的。 20世纪90年代，全国各地各个行业的经销商用编织袋装现金，参加全国各地的订货会，那股近乎疯狂的经济发展风潮，再加上经济初步发展阶段爆炸般的商品需求，使所有企业的经营者也好，下海淘金者也好，都觉得那是一段高歌猛进的岁月。我接触过很多亲历那段岁月的人，都以满怀回味的神情将那段往事娓娓道来。 那时候，没有营销，似乎也不需要营销! 但是，经过这短短十多年时间，中国经济和中国企业发展的进程发生了翻天覆地的变化。从最初以来料加工为主，到后来的订单式生 产，中国企业迈进了一大步。再后来我们发现市场已经完全改变了——现在早已不是经销商背着编织袋采购货物的年代，而是产品生产者绞尽脑汁让客户购买产品的年代，也就是我们经常说的买方时代。这是一个重大的转变，它意味着营销已成为企业经营中一个无法忽视的课题。…… |
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