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词条 营销观念与战略
释义

基本信息

书名:营销观念与战略

图书编号:1356758

出版社:中国人民大学出版社

定价:89.0

ISBN:730006488

作者:普赖德

出版日期:2005-06-01

版次:1

开本:小16开

内容简介

本书是美国乃至全球使用最广泛、最成功的营销学教科书之一,主要研究营销的战略视野。从跨国界、跨文化的角度阐述营销规则的各种内容,分析成功企业的经验,揭示营销的新观念以及营销实践中的盲点和陷阱。在本书中,作者充分利用所有可获得的资源,展示营销所面临的振奋人心的挑战,并通过生动具体的方式使学生融入其中,为读者提供了一个探索和分析营销规则各种内容的广阔视野。

本书共7篇24章,第1篇营销和营销环境论述了战略营销概要、战略规划、营销环境、营销中的社会责任与道德、全球市场与国际营销;第II篇购买者行为与目标市场的选择包括营销调研与信息系统、目标市场;细分和评估、消费者购买行为、组织市场与采购行为;第III篇产品决策包括产品的观念、开发与管理产品、品牌与包装、服务等内容;第IV篇分销决策论述了营销渠道与供应链管理、批发与物流、零售;第V篇促销决策论述了整合营销传播、广告与公共关系、人员推销促进;第VI篇定价决策包括定价观念、制定价格;第VII篇执行与电子营销包括营销执行与控制、互联网营销、电子营销等内容。

本书的读者群十分广泛,适用于全国各地商学院营销管理专业的教师、研究生、MBA、企业营销管理人员;市场一线的广告和销售从业人员;还可作为各类企业销售人员的业务培训教材,也是对市场营销感兴趣的社会自学者的必读参考书。

图书目录

第I篇营销与营销环境

第1章战略营销概要

第2章战略规划

第3章营销环境

第4章营销中的社会责会与道德

第5章全球市场与国际营销

第II篇 购买者行为与目标市场选择

第6章营销调研与信息系统

第7章目标市场:细分与评估

第8章消费者购买行为

第9章组织市场与采购行为

第III篇 产品决策

第10章产品的观念

第11章开发与管理产品

第12章品牌与包装

第13章服务

第IV篇 分销决策

第14章营销渠道与供应链管理

第15章批发与物流

第16章零售

第V篇 促销决策

第17章整合营销传播

第18章广告与公共关系

第19章人员推销与销售促进

第VI篇 定价决策

第20章定价观念

第21章制定价格

第VII篇 执行与电子营销

第22章营销执行与控制

第23章互联网营销

第24章电子营销

附录

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更新时间:2025/3/23 10:59:09