| 词条 | 音乐市场营销及案例 |
| 释义 | 版权信息书名：音乐市场营销及案例分析 作者：周洪雷出版社：上海音乐学院出版社 出版时间：2011-5-1 ISBN：9787806926147 开本：16开 定价：38元 作者简介周洪雷 男，汉族，湖北武汉市人。1963年生，1 979年考入武汉市戏剧学校评剧音乐班，1984年任武汉评剧团笙演奏员。1989年考进武汉音乐学院音乐学系，主修民族音乐理论，1992年创作笙独奏曲《鄂西素描》，获“92全国民间音乐舞蹈比赛”三等奖，获“92湖北省民间音乐舞蹈比赛”一等奖。1993年在广西艺术学院音乐系任教。1994年到广西银兴实业发展公司(房地产开发企业)任职。2000年5月开始研究“中国音乐市场”问题，2001年至2003年到北京分别就读中国人民大学商学院企业管理硕士学位课程班，和中国艺术研究院音乐学硕士学位课程班。2003年至2005年被上海音乐学院研究所聘为特约研究员，分别完成了“音乐市场营销及案例分析”、 “WTO与政府音乐文化管理职能转变”、 “中国音乐产业发展报告”等三个课题的研究。 2007年至今，在武汉音乐学院先后讲授“音乐市场营销及案例分析”，和“音乐著作权原理与案例”等两门课程。 内容简介《音乐市场营销及案例分析》的理论框架结构体系，由音乐学的相关理论与市场营销学的基本理论共同组成。其特点是把音乐活动中直接包含，或未直接包含但客观存在的市场因素和市场现象，运用市场营销学的原理加以解释和阐述，从而归纳出音乐市场营销的基本规律，以便使音乐艺术的发展跟上时代的步伐。 《音乐市场营销及案例分析》的设计目的，是试图协助音乐从业者以实用而生动具体的方式，学习了解现代市场营销的基本概念与原理，认识市场营销在音乐活动中的意义和价值，知道识别音乐顾客的需要和欲望，清楚怎样进行音乐市场营销调研，辨别音乐市场环境；如何细分音乐市场和确立音乐目标市场，以便用音乐艺术品、音乐服务、音乐项目去满足音乐市场与音乐消费者的需求，加快音乐市场建设的步伐。 《音乐市场营销及案例分析》阐述的原理和观念得到市场营销学的支撑，即经济学、行为科学的支撑。借鉴或吸取国内外市场营销学的基本原理和研究成果，结合音乐艺术的客观实际，以市场经济的全新视角审视音乐艺术的价值和使用价值。探讨在遵循和保持音乐世术自身艺术价值的前提下，如何开发音乐艺术的经济价值。 目录第一章 音乐市场营销导论 第一节 音乐市场营销问题提出的缘由与意义 案例 中央音乐学院音乐节 有实无名 分析音乐节 走向市场的必经之路——音乐市场营销 第二节 音乐市场营销概述 案例 美国交响乐团面临困境——赤字增加观众锐减 分析 以音乐市场营销的性质、任务与目的来审视交响乐的危机 第三节 音乐市场营销的核心概念 案例 新版越剧《红楼梦》巨额投资收回 分析音乐市场营销核心概念的充分体现 第四节 音乐市场营销中应注意的问题 本章思考题 第二章 音乐市场营销环境分析 第一节 音乐市场营销环境的含义与特点 第二节 音乐市场营销的微观环境 案例 满文军如何将《懂你》唱红大江南北? 分析计划经济体制与音乐市场微观环境 第三节 音乐市场营销的宏观环境 案例 新的演出管理条例将给中国演出市场带来什么? …… 第三章 音乐消费者市场 第四章 音乐市场营销调研 第五章 音乐市场细分、音乐目标市场与音乐市场定位 第六章 音乐产品策略 第七章 音乐产品定价策略 第八章 音乐产品分销策略 第九章 音乐产品促销策略 第十章 音乐市场营销管理 第十一章 音乐市场营销道德 附录：音乐市场营销策划书的编写 参考文献 后记 |
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