所谓医疗市场调研，就是系统地设计、收集、分析和报告与医疗市场或医院有关特定问题的各种数据和资料，提出相关的调查研究结果。也就是以系统的科学方法（如抽样设计）搜集与医院有关的医疗市场资料，并用统计方法得出研究结果的一系列过程。

医疗市场调研有广义和狭义之分，狭义的医疗市场调研是指针对患者就医需求所做的调查研究；广义的医疗市场调研不再局限于患者就医行为，调查研究范围扩大到医院经营及其营销的每一阶段，包括医院经营管理所有的功能、作用，都是调查研究对象。