| 词条 | 杨真鉴 |
| 释义 | 百科名片杨真鉴个人简介 姓 名：杨真鉴 国 籍：中国 出生地：宁夏 出生日期：1966年 现任职务：麒麟影业副总裁，艺术总监、营销总监 个人简介杨真鉴。麒麟影业副总裁，营销总监。中国著名战略营销策划人。曾独立主持完成过《广州时代集团战略发展规划》、《广东亿安集团企业战略规划》、《扬州金阳光集团战略营销规划》等，并于2006-2007年担任CCTV2《赢在中国》栏目总策划人。2008年，担任电影《画皮》的艺术总监、营销总监，为电影《画皮》2.3亿的票房奇迹作出了卓越贡献。《画皮》的营销模式被中国多家学术研究机构、大学和著名影视投资公司列为重点研究案例，并被多家影视公司的影片所模仿。 主要成就2006-2007年 CCTV-2《赢在中国》 总策划 2008年 电影《画皮》 艺术总监、营销总监 2011年 电影《画皮Ⅱ》 艺术总监、营销总监 相关新闻画皮营销总监杨真鉴：电影营销是种艺术中央电视台《赢在中国》栏目总策划之一、电影《画皮》营销总监杨真鉴今天在西安出席了陕西电影产业发展研讨会，向陕西的影视界分享他对电影营销的认识。 2008年年度大戏，上映6天票房过亿，19天冲过两亿元大关，电影《画皮》成为中国内地有票房统计以来，第六部突破2亿元票房的国产大片，这也是有史以来国庆档上映的最高票房的影片。这部电影不但收获了完美票房，同时导演和主演的身价也纷纷见涨。这样傲人的成绩，离不开营销团队的策划与推广。 杨真鉴说，一部电影的营销工作，应该从资金规划时就开始，立足基础，才能赢在中国。电影的选材和剧本很重要，要找准当今社会的脉搏和走向，想象空间有多大，成功的可能就有多大。以电影《画皮》为例，这个题材非常独特，它是一个家喻户晓的古典名著，又涉及到人鬼情缘，所以如何把握这个度，如何适应中国的审查制度，包括观众的需求，欣赏口味，包括宣传的节奏，他事先做了大量的研究和准备。最终宣传与推广都做得非常好，所以才有后来的成绩。 《画皮》的宣传推广可以说做到了，按照一个标准的现代营销的理念，做到了从筹备、缘起、选材、剧本，包括传战略的制定、宣传细节的规划，以及前期、中期、后期发力的节奏，都是电影上映半年前就安排好的。《画皮》上映后的每一项活动都是按照半年前指定好的战略计划实施的。就连《画皮》女主角赵薇也说，这部电影的营销手段，足以出一本书。（记者：王欢；新闻来源：西部网） 《画皮2》开机采访艺术总监杨真鉴（节选）艺术总监杨真鉴表示，之所以三位“大牌”答应出演《画皮2》，“因为他们喜欢不断挑战自我，目前剧组所有演员都被剧本打动，都处于超激发状态。”对于该片是否会延续前作的人物角色？杨真鉴称，“新版《画皮2》是一部全新创造的电影，剧中每个角色都有极致的人生态度，人妖问题并不重要，各类角色需要过一段时间才能公布。因电视剧《宫》的热播，冯绍峰和杨幂迅速走红。此番二人“高调”加盟《画皮2》，再度演绎一段“生死情劫”。“他们是被《画皮2》的故事所打动，这也是二人第一次同时参演一部电影，二人演绎的角色会让所有粉丝更加疯狂。”杨真鉴介绍。（作者：李佳佳；来源：搜狐） 杨真鉴：传统文化必须要找到现代的表达方式丰富的传统文化资源是不是文化产品呢？ 在本次论坛上，中央电视台《赢在中国》栏目总策划杨真鉴认为，要对传统文化进行现代化的解读、现代化的表达、通俗化的传播。 杨真鉴说，传统文化必须进行现代化的解读，为今天的人所理解所喜爱，不能把传统文化的素材直接看做是文化产品，而且独特的东西是否具有商业价值，往往是表现形式独特，但表现的核心价值是普世和现代的。 在杨真鉴看来，传统文化与流行文化之间要架起一座桥梁。 杨真鉴说，在流行文化领域，我国现在还缺乏一种能够为世界普遍接受的文化产品，进而使我们的文化核心价值观失去了一个有效的传播载体，我国的主流文化产品更多地体现了一个时期的社会政治的需要，并没有彰显出来应当具备的传播国家文化软实力的长久作用。 一个国家的文化影响力，有时更多的体现在流行文化领域。中国的儒学、佛学、道家文化都是举世公认的文化瑰宝，是人类精神的巨大财富，但是在流行文化领域，我们缺少一种标准化或者系列化的文化消费产品。 现在应当按照一种流行的文化元素配置来制定我们电影的制作常规，来搭建中国电影产业化的平台，所以我们除了依靠商业化的营销策略来进行市场的发行之外，还要考虑电影观众在文化消费层面的一些基本选择。 比如说，韩国并没有把他们的传统艺术长鼓舞推向世界，他们更多的是把表现文化精神的电影电视剧推向海外。 日本没有把日本文化的国粹艺术比如歌舞伎推向美国去，他们而是把最时尚的动漫产品打入美国市场，日本现在的动漫销售总额在美国已经超过50亿美元，是日本钢铁在美国销售额的4倍。 所以中国人了解很多的日本文化都是通过动漫这样来自流行领域的形式，日本的这些作品从来不会追求孤傲的哲理和深邃的精神，他们只是把那种容易让人们识别和认同的文化意向表达出来。 这些成功经验都告诉我们，要构建电影产业化的平台，发展文化产业，提高国家的软实力，就要对流行文化和传统文化资源进行对接。（编辑：凌雁；来源：宁夏日报） |
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