简介

广告位置

尺度把握

负面影响

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简介

性感营销是指用充满诱惑力的海报图片、影像短片等作为载体进行产品的宣传。无论在百货商场还是网上小店，经常出现穿着似露未露的模特广告和充满诱惑力的广告词，其中一些广告图片和文字的尺度之大，让不少网友惊呼“性感营销时代的来临”。

在百货商场和网上小店，经常出现穿着似露未露的模特广告和充满诱惑力的广告词，其中一些广告图片和文字的尺度之大，让不少网友惊呼“性感营销时代来临”。

中国青年报社会调查中心通过民意中国网和网易新闻中心，对1250人进行的一项在线调查结果显示，94.8%的受访者坦言身边的“性感广告”很多，其中41.8%的人觉得“非常多”。受访者中，“80后”占44.9%，“70后”占36.5%。

广告位置

现在很多网站经常弹出一些性感甚至色情的广告图片和信息。成年网民一般都会及时关闭广告窗口或直接更换到其他网站浏览信息，但青少年可能会被这类广告误导。

网站视频通常每集电视剧播放前都会有10秒到30秒的广告时间，很多广告不堪入目，让人很尴尬。

对于容易出现性感广告的位置，调查显示，76.2%的人首选“游戏网站”，接下来是“视频网站”(70.6%)和“购物网站”(54.9%)。此外，还有“杂志”(48.7%)、“电视节目”(45.6%)、“商场店面”(43.3%)和“街边、地铁站等公共场所的广告牌”(43.2%)。

尺度把握

“性感营销”作为一种营销手段本身无可厚非，关键在于尺度的把握。在一些西方发达国家，模特穿衣打扮暴露的香水广告、牛仔裤广告会出现在受众是成年人的杂志上，不会出现在青少年可以看到的电视或者网站上。但中国不少网站，其中包括一些门户网站，并没有把持好这个“度”。中国网络没有实行“分级制”，任何人、任何年龄阶段的人都可以点击。

很多网站的广告毫无艺术美感和创意内涵，只是过度宣扬赤裸裸的性，还有很多网站“强买强卖”，在人们没有自愿点击的情况下，自动跳出一些极具诱惑力的广告，是不正常、不合理的广告营销方式。

调查显示，93.6%的受访者认为当今社会“性感营销”泛滥。问及原因，83.3%的人直指“整个社会一味追求眼球效应和感官刺激”；60.0%的人认为原因是“人们精神世界的匮乏”；59.6%的人选择“相关部门对广告缺乏相应的监管”；35.6%的人将原因归结为“人们审美观的改变”。

负面影响

青少年判断是非的能力不强，思想上还不成熟，很容易受到媒介广告的影响。比如一些网络游戏的宣传和内容在尺度上都过于随意，有大量色情和暴力的成分，对青少年产生不少负面影响，让他们沉迷于色情和暴力的情节中难以自控，有些广告，孩子看上一眼，其影响就会潜移默化地产生。

过度的“性感营销”是一种低俗的营销方式，与社会的主流价值观和道德相背离。在西方国家，用“性”的手段来赢得商业利益或政治利益，都是主流价值观所不允许的。但在中国，这种现象比较普遍，这与“过度商业化”的趋势有关。越来越多青少年早恋甚至当街拥吻，他们已经把男女之间的身体接触看得很随意了，这在一定程度上是媒体的误导所致。“性感营销”的方式应该把握好尺度，适可而止。

调查显示，92.5%的人指出，“性感营销”泛滥会产生负面影响。其中，74.2%的人认为，“性感营销”泛滥会让社会变得更加物欲；73.8%的人觉得，这会误导人们追求外表美，而忽视内在美；73.0%的人认为其不利于青少年的健康成长；另有39.3%的人感觉“性感营销”泛滥会加剧大众审美单一化。

相关评论

在“关注就是金钱”的社会，商家采用“性感广告”吸引大众眼球，达到品牌宣传和推广目的，这种做法可以理解，但整个社会特别是相关政府部门，有责任在商业浪潮中为青少年辟出一块相对清洁的土壤。过度渲染“性”和“暴力”，已经成为当前不少网站获取广告收益和点击率的主要方式，相关政府部门应该加强监管。

著名媒体文化研究者尼尔·波兹曼曾写过一本书名为《童年的消逝》。该书指出，青少年的成长环境已经让他们彻底失去了童年。现在很多青少年，对于感情和性从小就有了自己的理解，这些理解很多都是媒介和广告灌输给他们的。虽然不可能让孩子成长在没有媒介的环境中，但政府可以出台一些相关的管理政策或规范，尽量减少媒介和广告对他们的伤害。