所谓信息传播机制，就是信息传播 的形式，方法，以及流程等各个环节，包括传播者、传播途径、传播媒介以及接收者等所有构成的统一体。 信息传播机制就是一种对信息从发布者到接受者的渠道的总体概括。
微博信息传播的机制本质是它把人的社会关系引入到信息传播中，使社会关系成为影响信息传播效果的一个重要因素。
由于微博传播更多的依赖社会网络这一传播基础，因此，微博上的信息传播活动也就不是一种单纯的信息传播活动，它体现了网民的社会关系和这背后的价值的、心理的各种不同层面的文化认同。微博传播活动也成为网民发展社会网络、获得社会资本的一种重要方式。