“小众市场”是针对“大众市场”相对应而言的，说到大众市场（public market)，典型的代表应该是FMCG(快速消费品）市场了，比如：宝洁、联合利华、康师傅、蒙牛等，在这些品牌包裹之下的产品就是面对广大消费者的，也就是所谓的大众，如果大众市场的最重要的特征就是受众多的话，那么小众市场(niche market)的受众量就要少得多了，也许产品的购买者不仅仅是个体了，还包括集体等，典型的代表就是IT行业的管理软件市场了，比如：Oracel,SAP, 用友、金蝶等，这些品牌也许并不是普通大大众都耳熟能详的，其产品针对的是特定的受众。