安徽影视频道--小蚂哥诞生记

安徽影视频道--小蚂哥问题何在(问题一： 问题二：)

安徽影视频道--小蚂哥成名

安徽影视频道--小蚂哥搭档

安徽影视频道--小蚂哥诞生记

安徽第一地面媒体安徽影视频道十几年来一直坚持对频道包装不断创新。

以2003年推出的频道卡通形象代言——小蚂哥为例，阐述影视频道包装创新的策略思路。

蚂蚁也能成为明星

我们保证，这绝对是一件很有意思的事情。

在安徽，有这样一个频道，十二年来她屡创收视佳绩，是安徽老百姓最喜闻乐见的频道之一。在这个频道中，有两个为观众所熟知的人物，一个是频道的形象代言人马滢，另一个则是一个三维立体蚂蚁，它通体翠绿，色彩跳跃，动作夸张。

但凡这只小蚂蚁出现的场合，必将引起周边百姓的围追拦阻，受欢迎的程度和明星无异。它就是影视频道的吉祥物——小蚂哥。

小蚂哥形象

其实在这只蚂蚁出生之前，影视频道已有一个大名鼎鼎的人物了，那就是影视频道的形象代言人——马滢。

影视频道是地面频道中第一个推出频道代言人，在包装中着重对频道主持人进行包装培养，并有意识地造就明星主持人。

马滢作为影视频道极具亲和力的信息传播者，她和她主持的栏目《马滢看电影》，使影视频道这座曾经只知道接二连三放电影的冷冰冰的“空中电影放映厅”具有了极强的人性化色彩。我们曾请专业的调研公司做过市场调查，显示观众对于频道的第一印象，马滢和她主持的节目分列前两位。

安徽影视频道--小蚂哥问题何在

问题一：

马滢难以穿越时空。

马滢作为频道形象代言人，成功地拉进了频道与观众的距离，但马滢作为一个个体难以穿越时空，因此她无法成为频道永远的代言。

问题二：

频道老化倾向。

而且，与此同时2003年专业调研公司频道观众收视调研显示，影视频道在观众心目中有趋向老化的印象，必须有新的创新举措改变负面形象。

没错，必须寻找一条新的创新之路。

如何诞生

根据对频道观众的调研显示，爱看影视频道的观众具备年轻、时尚、生活节奏快等特点，为了能更好地适应观众的品位，进一步强化频道的生命力、亲和力，我们认为采用卡通化品牌形象策略是比较适合的一条创新之路。

采用卡通化品牌形象战略的国外早有众多成功案例：

迪士尼：可爱的米老鼠不仅让人们知道了迪士尼，而且使之成为世界最大的传媒和娱乐巨头之一；

米其林：著名的轮胎制造商法国米其林公司也是用卡通形象来建设品牌的卓越典范，笑容可掬的米其林轮胎人——“必比登”成为世界轮胎科技领导品牌米其林集团百年辉煌的历史见证人。

经过研究我们发现，卡通并不代表窄众、儿童化，其实经典的三维造型往往能够超越时空，永远活在人们心中。

因此，我们决定设计一个三维立体形象，作为频道新的识别元素。它将成为频道形象代言人马滢的搭档，并且充分展示出影视频道“影视“特征，保持影视频道识别元素的一致性。

2003年9月，影视频道隆重推出一个三维立体形象作为电视频道的标识物，让一只健康、幽默、爱看电影的拟人化，成人化的小蚂蚁成为整个频道包装的贯穿物和主角，它身上有着独特的气质和个性，通身翠绿，色彩跳跃，动作夸张、极富视觉冲击力。它每一个动作、每一个眼神幽默搞笑，夸张但不哗众取宠，身上的每一个细胞都洋溢着影视表演的活力和魅力。

安徽影视频道观点：居安思危、不断创新是频道永续前进的动力。

安徽影视频道--小蚂哥成名

有了新的形象，如何让这个新形象在最短的时间内被观众记住成了蚂哥诞生后的最主要任务，我们充分利用了互动这一加速器，采取渐进式的传播途径，让小蚂哥一夜成名。

第一步：你猜你猜你猜猜猜

他是谁？他长的是什么样子？

一个频道新形象的推出，观众都会有这些疑问，我们正是利用观众的这种期待和好奇心理，成功地抓住了观众的眼球。

我们在电视与报纸上推出了悬念广告，以引起观众注意，并带着问题去看下面的广告。

这时观众已经不是被动的看客了，他们带着心头的疑团主动地猜测，主动地追查结果。广告与观众或读者进行了充分有效的互动。

第二步：名字你说了算

在悬念广告进行了充分的传播后，我们又在观众期待的目光中推出了第二版广告，广告对“小蚂蚁”的形象与特征进行了全面的展示。

在观众心中的疑团解开的同时，我们又开展事件营销——让观众给这只可爱的“小蚂蚁”命名。

“影视频道吉祥物有奖命名大赛”让小蚂蚁初次露面就受到了社会的广泛关注。寄来影视频道的征名信件数量惊人，观众参与活动的热情空前高涨。

同时频道知名栏目《马滢看电影》对“吉祥物有奖命名活动”进行了全程的关注和报道，并开辟固定时间选读观众的征名来信。

一时之间，“小蚂蚁”命名大赛成为老百姓关注的大事件，它通过观众的热情参与，加大了影视频道新形象传播的深度与广度，增强了观众“我是影视频道的一份子”、“这是我的频道”的归属感。

最终，在观众为“小蚂蚁”起的数千个名字中，有一个名字让大家兴奋不已，仿佛是为我们这位即将诞生的明星量身定制的，那就是——“小蚂哥”。它不仅贴近于“小蚂蚁”中的“蚂”字，称呼轻松随意，更易于提高形象和频道的亲和力；同时“小蚂哥”的名字在性别取向上具备显著的男性化特点，与影视频道形象代言人马滢完美融合，使得影视频道刚柔相济、柔情与阳刚兼备，使频道能赢得更多的收视观众；更重要的是“小蚂哥”音同于经典电影作品《英雄本色》中周润发扮演的经典角色——“小马哥”，具有鲜活的人物特色和强烈的影视色彩，与影视频道的定位不谋而合，将“影视”特色表现得酣畅淋漓。

我们的“小蚂哥”在安徽6000万观众的关注与参与中诞生，在诞生伊始便已成名！

安徽影视频道观点：互动是让频道新形象进入观众心中最好的加速器。

我的心里只有他

“小蚂哥”形象被大家认知后，还需要让他在观众心中活起来，而让它活起来成为那个“他”。这就需要结合频道气质，使小蚂哥成为体现频道气质的关键要素。

拟人化故事展现频道轻松气质：

“小蚂哥”作为影视频道吉祥物，必须能体现影视频道特有的气质，表现影视魅力。根据影视频道观众调研显示，影视频道是一个能够带给观众轻松、帮助观众减压的频道，因此，在小蚂哥的表现上，需要将轻松、娱乐的频道气质体现出来。

此外，在故事中还需处理好与频道形象代言人马滢的关系，我们把它界定为马滢的好伙伴、好搭档，根据以上原则我们设计制作了小蚂哥和马滢的三个版本故事版宣传片：

故事一：小蚂哥在楼下大声呼喊马滢的名字（模仿《有话好好说》中经典镜头）

故事二：小蚂哥与马滢武侠装扮对打

故事三：小蚂哥和马滢开着赛车在追逐（模仿《黑客帝国》中经典镜头）

与此同时，我们还推出多达20多个版本的蚂哥ID，包括栏目片头、栏目标版、频道标识等等，将小蚂哥充分运用到频道的各个角落中，小蚂哥无处不在，让它真正成为频道和观众沟通的另一个纽带。

除此之外，我们还设计了小蚂哥的系列VI，包括玩偶等，这些物品作为与观众营销和客户营销中互动的礼品，受到了大家的喜爱。

安徽影视频道--小蚂哥搭档

安徽电视台著名节目主持人：马滢小姐