书名:现代体育促销研究

ISBN:781093327

作者:陈宏

出版社:合肥工业大学出版社

定价:25

页数:0

出版日期:2005-12-1

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简介:本书集经济学、管理学和体育学知识于一身，从理论和实践两个方面阐述我国体育营销的发展先锋和利器--体育促销，力求体现以下4个方面的特色。

（1）集思广益，兼容并蓄。要提高我国体育促销理论和实践的水平，不仅要吸收国外选进理论、理念和实践经济，还要结合我国企业和社会、市场环境乃至体育随机环境的特点，实现理论创新和实践创新，在市场营销领域独树一帜。

（2）重视理论研究。体育促销活动的策划是一个系统、完整的工程。

（3）重视体育促销实战。重视体育促销实践。本书在论述体育广告、营业推广、公共关系、人员推销和体育赞助等体育促销理论之际，特别重视促销策略的归纳和总结，分别辅之以策划章节，达到“学以致用”、以促销实践丰富和发展体育促销理论的目的。

（4）辅以经典案例。为了便于读者更轻松和更直接地了解体育促销理论及其策划原理，本书在理论阐述之余辅之以大量时效性较强的经典案例，图文并茂，引人入胜。

本书共分13章，涉及体育产业与市场、体育产品与价格、促销理论、体育促销策略及其策划、体育促销案例等内容。

目录

第一章　体育产业的产生结构

第一节　国外体育产业发展概况

第二节　我国体育产业发展概况

第三节　体育产业盈利基础

【案例1-1】商机无限的F1产业

【案例1-2】北京秋奥运商机库

第二章　体育市场

第一节　体育市场概述

第二节　体育市场分析

第三节　体育市场类型

【案例2-1】中国城市居民体育消费调查

【案例2-2】足球世界杯火了哪些市场

第三章　体育产品

第一节　体育产品概述

第二节　体育产品的生命周期及组合

第三节　体育产品的形发

第四节　体育产品的品牌

【案例3-1】中旅体育——打造体育旅游新品牌

【案例3-2】重塑“李宁”品牌——“一切皆有可能”

第四节　体育产品的价格

第一节　体育产品价格概述

第二节　影响体育产品价格的因素

第三节　体育产品定价目标与方法

第四节　体育产品定价策略

【案例4-1】全国男子篮球甲A联赛广东宏远俱乐部门票价格策略

【案例4-2】票价不是篮球球市的支撑点

第五章　体育消费分析

第一节　体育消费需求

经二节　体育消费行为分析

第三节　我国体育消费状况

【案例5-1】体育消费：京城新时尚

【案例5-2】广州大众体育用口消费呈观五大热点

第六章　体育促锁理论

第一节　促销的起源

第二节　体育促销的基本理论

第三节　体育促销沟通理论

第四节　现代体育促销意识

第五节　有关体育促销的几个重要问题

【案例6-1】国内从企业营销欧洲杯

【案例6-2】可口可乐的“四种营销利器”

第七章　体育整合促锁策划

第一节　体育促销整合

第二节　成功体育促销策划的要诀

第三节　体育促销目标的确定

第四节　体育市场合销策划

……

第八章　体育广告

第九章　人员推销

第十章　体育销售促进

第十一章　公共关系

第十二章　体育赞助

第十三章　体育市场促销案例与述评

参考文献