“鲜生活”这是一个新兴的生活型态族群，他们乐观、环保。他们通过消费、透过生活，支持环保、做好事，自我感觉好。他们身心健康，懂得在承受压力的同时，适时放松自己，悠然自得享受生活。他们在生活上更注意节能，减低二氧化碳等温室气体排放量。

他们会把家中灯泡换为节能灯，会把空调温度调至26摄氏度，减少收看电视时间，用洗脸盆接水洗脸，每天坚持用手洗衣物，能坐公交就不开车……

鲜生活一族倡导小行为、大改变， “健康、快乐、环保、悠然的生活态度”是鲜生活一族的核心理念。鲜生活一族坚信“爱环保，鲜生活”。