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文化产业经典命题100例

定　价：￥39.00

作　者：顾江　主编出 版 社：东南大学出版社

出版时间：2011-3-1

开　本：16开

I S B N：9787564123871

作者简介

顾江，南京市人，1965年出生，南京大学经济学院教授，博士、博士生导师，文化部南京大学国家文化产业研究中心常务副主任，南京大学文化产业发展研究所所长，南京大学公司与证券研究所执行所长，江苏省宏观经济学会常务理事、江苏省价格协会常务理事、美国伊利诺斯大学客座教授（1999.07～2000.08）、美国哥伦比亚大学访问教授（2004.11～2005.02）。长江三角洲经济社会发展研究中心兼职教授。目前与美国、加拿大和法国都有合作研究项目。顾江教授长期从事文化产业经济与公司战略经济学方面的研究。现主持2006年度国家社科基金重大项目《经济转轨中的文化体制改革与文化产业发展研究》，中国国家教育部博士基金重点项目《科技型企业资信评级指标体系与评估模型》课题研究，文化部课题《长江三角洲地区区域文化市场一体化过程中市场分割与非经济壁垒》。近年来在结合中国实情的条件下，对文化产业理论和实践进行了深入系统的研究，并取得了丰硕成果。在《经济研究》、《世界经济》等重要刊物发表论文218篇，代表著有《文化产业经济学》、《规模经济论》；先后主持江苏省文化产业发展规划编制研究、江苏省和南京市“十一五”文化产业重大招标课题研究。主持国家、部、省、市科研项目52项，已出版专著与教材26部（含合作）。研究方向：文化产业、公司战略经济。

目录

一 双边市场：体育产业

1 2008年北京奥运会赞助商安排：经验与启示

2 CBA赛事：定位及市场策略

3 NBA进人中国市场：稳健而快速前行

4 边缘性进入：非奥运会赞助商的理性选择

5 体育赛事产品差异化典范：NBA 2007中国赛

6 体育赛事与电视媒体：互联互通

二 产业集聚

1 伦敦西区——英国的百老汇

2 帝国大厦：好莱坞影视业的集聚效应

3 文化创意产业齐聚北京大兴区

4 原创艺术家集聚地——北京宋庄

5 北京文化创意集聚区效应凸显

6 西安曲江新区文化产业集聚

7 “文化湘军”——湖南传媒

8 中国油画第一村——深圳大芬模式

9 文化重镇——横店影视基地

10 迈向新高地——创新大珠三角地区旅游产业集聚

三 文化创意

1 “魔法”招财，妙不可言：“哈利·波特”的聚财之路

2 隐形的翅膀：创意城市发展之路

3 大唐飞歌：大型历史实景舞剧《长恨歌》的创新之路

4 创意之光，探索无限——Discovery公司的创意经营

5 世界上最具市场价值的猫：Hello Kitty的创意力量

6 不到园林，怎知春色如许：青春版《牡丹亭》的创意之美

四 商业模式

1 “超女”也疯狂——解析《超级女声》的商业运作

2 电子互动娱乐新发展——IPTV时代

3 利润乘数——迪斯尼的童话

4 中国版《成长的烦恼》：话说电视剧《家有儿女》

5 冯小刚的贺岁电影神话

6 长尾理论——基于Web 2.0的博客商业模式

7 永远的记忆，永远的“环球嘉年华”

8 IT业的神话——全新商业模式铸就盛大网络

9 日本动画商业模式的演变

10 十大创新商业模式演绎

11 探析数字报业的商业模式

12 网游天堂——《天堂》模式

13 《英雄》的四大商业模式

14 “注意力经济”下的ESPN商业模式

五 产业链

1 一本书的秘密：《富爸爸穷爸爸》告诉我们的文化产业链

2 1+1>2——文化产业链的开发与设计

3 “海岩文化产业链”之谜

4 不老的传说：“百老汇”的创意产业链

5 “春满全球”：春节文化产业链之传奇

6 放长线，钓大鱼：谈媒介产业链的整合与延伸

7 “变形金刚”变形记：谈动漫产业链的打造和延伸

8 哈利·波特的魔法产业链

9 动则不慢：日本动漫产业链探析

10 纵横天下：网络游戏产业链分析

11 一个好汉三个帮：谈我国动漫产业的整合

12 音乐产业链：不谋一世，不足以谋一时

六 文化软实力

1 日本动漫：“文化软实力”入侵美国

2 美国的文化外交

3 “礼仪之邦”

4 西方流行《道德经》

5 孔子学院——中国文化“走出去”的成功案例

6 好一朵茉莉花：中国民乐的复兴

7 文化之魂，立市之本

8 谁与争锋：好莱坞帝国与电影软实力

9 韩国的“文化立国”战略

10 文化软实力：从“文化搭台”到“文化唱戏”

七 文化品牌

1 城市文化营销与城市品牌

2 中国第一水乡——周庄

3 区域品牌与区域竞争力

4 文化嘉年华，百姓欢乐谷——欢乐谷的品牌运作之路

5 “迪斯尼”：一个80年文化品牌的成功塑造

6 大家一起喜羊羊：谈中国原创动漫品牌

7 “更快、更高、更强”——奥林匹克品牌营销

8 横店——中国的好莱坞

9 品牌定位——《经济学家》杂志的腾飞之翼

10 品牌成长——迪斯尼玩转品牌平台

11 亚马逊网上书店——借助网络实现品牌延伸

12 云南旅游业：民族的，才是世界的

八 文化产业经营管理

1 时代华纳与美国在线并购案的公司控制

2 “华谊兄弟”的资本“三级跳”

3 文化产业发展专项基金的寻租问题

4 新闻寻租的博弈分析

5 “三网融合”与广电网络市场结构变化

6 电影票价，谁说了算？

7 广电网络运营商的企业边界

8 报业集团的规模经济与范围经济

9 文化产业发展中的政府职能边界

10 《画皮》：“东方魔曲”的世界之声

11 《英雄》谋略：谁主沉浮——国产大片全方位营销之路

12 画廊业：艺术与商业的博弈

13 玩转部落格，沟通“心”境界：Blog经济透视

14 想想还是小的好——广告定位理论

九 文化资本

1 哈尔滨的冰雪文化资本

2 金落谁家？——议金箔产业的文化氛围

3 “小绣球”的文化资本转变

4 丽江：文化资本制胜的典范

5 耐克的文化资本战略

十 知识产权

1 北京奥运会“引爆”商标“抢注风”

2 著作权集体管理组织的维权：成就与问题

3 模仿还是侵权？——也看山寨现象

4 谁有权使用奥运会特殊标志？

5 特许经营协议中搭售条款的反垄断法规制

6 真假开心网

十一 其他

1 中国动画片内容探索和得失之一

2 中国动画片内容探索和得失之二

3 救赎昨天，明天是否光明？——谈南非电影产业

4 尼日利亚电影产业的发展与启示

5 韩剧：风花雪月带来滚滚财源

6 经济危机中的电影产业

7 北京奥运会中的中国符号及其整合传播

8 北京奥运会的整合传播

9 中国一东盟博览会与南宁会展业的发展

10 “她时代”的财富

11 网络：文化产业发展的“双刃剑”

12 如何正确看待中国的盗版水平