"威鹏商旅牛仔"是最近流行的一种牛仔服饰文化，主线是重“旅”轻“商”，分居家休闲，时尚休闲、户外休闲、商务休闲。产品线既适合公务、差旅、婚礼、会议、聚会等正式场合穿着；又适合在周末、旅游、运动穿着；打造公务出差和非正式商务会谈、户外、运动休闲、家居休闲等场合的着装方式。
威鹏商旅牛仔文化力求在时尚、休闲、运动、商务之间找到平衡点，倡导一种中年人喜欢的放松、惬意生活方式，这种生活方式既没有脱离家庭的轨迹，又没有背离社会的责任，是在享受家的乐趣的同时，享受属于自己的轻松，他们行走在道德的边缘，行走在潮流的前沿，既前卫，但又不失稳重，在行走的旅途中，寻找属于自己的精彩！
威鹏核心消费群在30—50岁之间，他们是社会的脊梁，是社会中最辛苦，最累的阶层，他们为了家，为了社会，在不断付出，他们渴望家庭的温馨；渴望惬意、自由的生活；渴望放松的境界。威鹏商旅牛仔就是想倡导这个生活方式和生活态度，让他们在完善自己责任的同时，有自己放松的一种方式。