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出版社: 中国铁道出版社; 第1版 (2011年6月1日)

平装: 327页

正文语种: 简体中文

开本: 16

ISBN: 9787113125677

条形码: 9787113125677

商品尺寸: 25.8 x 17.8 x 2 cm

商品重量: 581 g

品牌: 中国铁道出版社

ASIN: B0050FPT2E

内容简介

《网络营销实战指导:知识·策略·案例》简单生动地概述网络营销、电子商务和网络载体的概念与相互关系，总结出网络营销的3个步骤，即产品选择、创建载体和营销推广，并且就新手容易犯的错误加以提醒。《网络营销实战指导:知识·策略·案例》介绍并分析了多个具有代表性的营销案例，细致详尽地剖析了营销本质，并从中引导读者去认识、理解并实际操作营销策略，让读者真正学到实用好用的营销知识、策略和技巧。

《网络营销实战指导:知识·策略·案例》主要面向网络营销新手，适合各个行业负责网络营销和网络品牌推广的负责人及技术人员阅读，适合有一定基础的读者深入学习，适合作为网络营销相关培训课程的辅助教材。

编辑推荐

《网络营销:理论、实务、案例、实训》：“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业

目录

第1章 网络营销概述1

学习目标/1

引例 大堡礁网络“招聘”/2

1.1 市场营销基本理论/2

1.2 网络营销发展历程/10

1.3 网络营销基本概念/16

本章小结/21

主要概念和观念/22

重点实务和操作/22

习题与训练/22

第2章 网络营销环境28

学习目标/28

引例 家具行业掀起网络营销热潮/29

2.1 网络营销的微观环境/29

2.2 网络营销的宏观环境/41

2.3 网络营销环境与用户对策分析/46

本章小结/49

主要概念和观念/50

重点实务和操作/50

习题与训练/50

第3章 企业网站建设与推广56

学习目标/56

引例网站建设案例/57

3.1 企业网站的功能与主要内容/57

3.2 企业网站建设/61

3.3 企业网站的管理与推广/65

本章小结/71

主要概念和观念/72

重点实务和操作/72

习题与训练/72

第4章 搜索引擎营销78

学习目标/78

引例 香港某连锁酒店搜索引擎营销案例/79

4.1 搜索引擎基础原理/79

4.2 搜索引擎营销的内涵/86

4.3 搜索引擎登录方法/89

4.4 搜索引擎排名优化/95

本章小结/101

主要概念和观念/102

重点实务和操作/102

习题与训练/102

第5章E-mail营销109

学习目标/109

引例“新江南”公司的K-mail营销/110

5.1 E-mail营销概述/110

5.2 许可E-mail营销/115

5.3 病毒性营销/123

本章小结/127

主要概念和观念/128

重点实务和操作/128

习题与训练/128

第6章 网络广告134

学习目标/134

引例 润妍洗发水的网络广告/135

6.1 网络广告概述/135

6.2 网络广告策划/142

6.3 网络广告中介选择策略/146

6.4 网络广告发布/147

本章小结/151

主要概念和观念/152

重点实务和操作/152

习题与训练/152

第7章 移动营销159

学习目标/159

引例 短信营销在龙湖地产的应用/160

7.1 移动商务概述/160

7.2 移动营销概述/164

7.3 短信营销/169

7.4 无线广告营销/171

本章小结/173

主要概念和观念/174

重点实务和操作/174

习题与训练/174

第8章 博客营销179

学习目标/179

引例Stormhoek麻雀变凤凰/180

8.1 博客营销原理/180

8.2 企业博客营销/183

本章小结/188

主要概念和观念/189

重点实务和操作/189

习题与训练/189

第9章 免费营销策略195

学习目标/195

引例 真有免费的午餐？/196

9.1 网络免费浪潮/198

9.2 网络免费营销策略的原理/203

9.3 网络免费营销策略应用/207

本章小结/211

主要概念和观念/212

重点实务和操作/212

习题与训练/212

第10章 线下营销218

学习目标/218

引例 线上线下互动营销，汽车营销的

未来趋势/219

10.1 线下营销概述/219

10.2 线下营销与网络营销/224

10.3 传统媒体广告与网络广告/231

本章小结/238

主要概念和观念/239

重点实务和操作/240

习题与训练/240

第11章 网络营销效果监控

评价246

学习目标/246

引例 全球度假连锁集团Club Med的创新网络营销/247

11.1 网络营销效果评价/247

11.2 客户终身价值/254

11.3 流量统计分析基础/256

11.4 线下效果测量/261

本章小结/263

主要概念和观念/265

重点实务和操作/265

习题与训练/265

综合实务272

综合案例273

综合实训276

附录一 考核手册280

附录二“案例分析报告”和“决策设计方案”范文293

主要参考文献302