| 词条 | 网络为王:网络时代的品牌建设策略 |
| 释义 | 图书信息书名: 网络为王:网络时代的品牌建设策略 作 者：曹芳华 出版社： 厦门大学出版社 出版时间： 2010年6月1日 ISBN: 9787561535677 开本： 16开 定价: 25.00元 内容简介《网络为王:网络时代的品牌建设策略》主要内容简介：广告教育的发展刺激广告研究成果的涌现，广告研究成果反过来提高广告教育的水平。随着广告教育队伍的不断扩大，广告理论研究大军初步形成。 作者简介曹芳华，厦门大学传播学硕士。2008年度艾瑞最佳新营销专家，曾就职于ENERGYSOURCE战略规划部，现任361度（中国）有限公司数字营销首席顾问，美宁电子商务公司首席战略官兼营销传播总监。参与编著《网络广告原理与实务》一书，出版著作（2.0营销传播——《互动整合营销传播策略》（合著）。 张瑞，厦门大学传播学硕士。在《成功营销》等行业杂志发表论文数十篇.参与编著《网络广告原理与实务》一书.参加中国首届广告行为大赛获三等奖.作品登网易等门户网站新闻频道。 图书目录总序 第一章 网络时代的品牌营销传播环境 第一节 传统广告误区与品牌误区 第二节 电视主导的时代已经过去 第三节 品牌构建竞争优势 第四节 广告不应制造信息不对称 第五节 新的营销传播时代已经到来 第六节 信息时代，网络为王 第二章 网络时代品牌营销基点：核心价值 第一节 品牌传递的是一种价值观和生活方式 第二节 品牌价值：产品功能满足带来的情感共 第三节 品牌营销是生活方式的营销 第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次 第三章 网络时代品牌营销传播原则：互动参与 第一节 网络整合营销不是新瓶装旧酒 第二节 与消费者平等对话 第三节 互动参与，受众卷入营销传播 第四节 构建互动参与平台 第四章 网络时代媒介策略：网络整合 第一节 网络整合传统媒体，聚合消费者 第二节 营销传播：品牌告知的端口 第三节 传统媒体：品牌营销的接触点 第四节 网络端口：品牌营销的互动平台 第五章 网络时代品牌营销效果：分享扩散 第一节 超越广告的创意传播 第二节 品牌口碑的构建与传播 第三节 品牌粉丝的形成与运用 第四节 网络整合营销效果评估维度 第六章 网络时代品牌建设的纲领 第一节 品牌价值的互动性 第二节 品牌价值的一致性 第三节 品牌传播的完整性 第四节 品牌建设的持续性 后记 |
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