请输入您要查询的百科知识:

 

词条 网络为王:网络时代的品牌建设策略
释义

图书信息

书 名: 《网络为王:网络时代的品牌建设策略》

作 者:曹芳华,张瑞

出版社: 厦门大学出版社

出版时间: 2010-6-1

ISBN: 9787561535677

开本: 16开

定价: 25.00元

内容简介

网络媒体(特别是web 2.0)的运用和发展,影响人们的信息获取模式和消费模式。网络时代到来,企业的信息相对公开,网络平台为品牌消费者的品牌体验提供了渠道,扩大了消费者的品牌选择空间。品牌选择建立在信息对等平衡的基础上,品牌营销传播活动结合了品牌告知和品牌说服,借助传统广告和其他营销模式达到品牌告知的目的,受众对品牌产生兴趣,会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息,为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。本书从品牌定位到品牌传播,全方位的阐述网络时代的品牌建设策略,主要阐述网络新媒体的发展导致的营销环境变化,讨论应对这一变化,品牌营销策略应该采用的策略。

图书目录

总序

第一章 网络时代的品牌营销传播环境

第一节 传统广告误区与品牌误区

第二节 电视主导的时代已经过去

第三节 品牌构建竞争优势

第四节 广告不应制造信息不对称

第五节 新的营销传播时代已经到来

第六节 信息时代,网络为王

第二章 网络时代品牌营销基点:核心价值

第一节 品牌传递的是一种价值观和生活方式

第二节 品牌价值:产品功能满足带来的情感共鸣

第三节 品牌营销是生活方式的营销

第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次

第三章 网络时代品牌营销传播原则:互动参与

第一节 网络整合营销不是新瓶装旧酒

第二节 与消费者平等对话

第三节 互动参与,受众卷入营销传播

第四节 构建互动参与平台

第四章 网络时代媒介策略:网络整合

第一节 网络整合传统媒体,聚合消费者

第二节 营销传播:品牌告知的端口

第三节 传统媒体:品牌营销的接触点

第四节 网络端口:品牌营销的互动平台

第五章网络时代品牌营销效果:分享扩散

第一节 超越广告的创意传播

第二节 品牌口碑的构建与传播

第三节 品牌粉丝的形成与运用

第四节 网络整合营销效果评估维度

第六章 网络时代品牌建设的纲领

第一节 品牌价值的互动性

第二节 品牌价值的一致性

第三节 品牌传播的完整性

第四节 品牌建设的持续性

后记

随便看

 

百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。

 

Copyright © 2004-2023 Cnenc.net All Rights Reserved
更新时间:2025/3/1 17:59:26